Keyword Research Basics

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1 Keyword Research Basics Die richtigen Worte finden: Tools und Techniken für die Keywordauswahl

2 Ihr Referent Kai Spriestersbach, Senior Consultant Schwerpunkt: Suchmaschinenoptimierung bei bluesummit Spezialist für Performance Marketing Performance-orientiert, Verzahnung von SEM & SEO und strategische Beratung 40 Mitarbeiter an drei Standorten Kunden: Lufthansa, Austrian Airlines, Görtz, Kabel Deutschland, OTTO, Ulla Popken und die Verlagsgruppe Handelsblatt 2

3 Die Agenda I. Die Herausforderungen II. Keyword- und Suchwelt Eigenwahrnehmung Fremdwahrnehmung Hören Sie auf Ihre Kunden Lernen von der Konkurrenz III. Die richtigen Werkzeuge Google Tools effektiv nutzen Long Tail Keyword Tool NG Search Semager IV. Aus SEM-Kampagnen lernen V. Achtung Stolperfallen 3

4 Herausforderung Keyword Research Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im Rahmen einer Kampagne. SEM: Sie bezahlen für jeden Klick auf das gebuchte Suchwort SEO: Sie müssen Inhalte für tatsächliche Suchanfragen erstellen Wenn Sie die wirklich wichtigen Keywords nicht finden, oder die falschen auswählen, wird die gesamte Kampagne nicht optimal laufen! 4

5 Keyword Research Basics Keyword- und Suchwelt 5

6 Eigenwahrnehmung Der Weg zur Keyword-Liste Das erste Brainstorming: 1. Erstellen Sie eine Liste von 1-3 Wort Suchphrasen, welche Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben 2. Verbreitern Sie die Liste durch Einbeziehung von Oberbegriffen und Kategoriebegriffen 3. Entnehmen Sie Ihrer Webseite relevante Begriffe Alle Produktbezeichnungen sind wichtige Keywords! 4. Finden Sie Synonyme 5. Suchen Sie in den Medien nach Begrifflichkeiten und Themen rund um Ihre Produkte und Services

7 Fremdwahrnehmung Der Blick über den Tellerrand Stellen Sie sich vor, Sie wären ein potentieller Kunde. Was würden Sie suchen? Fragen Sie Außenstehende wie Bekannte, Partner, Freunde. Was verbinden diese mit Ihrer Firma? Nutzen Sie Social Media Dienste. Wie wird über Sie gesprochen? Google Blog Search Twitter Live-Search Facebook

8 Hören Sie auf Ihre Kunden Befragen Sie aktiv Ihre Kunden: Wonach haben Sie gesucht um uns zu finden? Was haben Sie gesucht, bevor Sie uns gefunden haben? Nutzen Sie vorhandene Datenquellen Über welche Suchanfragen kommen bereits Besucher? Was wird in der internen Suche der Webseite gesucht?

9 Lernen von der Konkurrenz SEM: Welche Keywords werden von der Konkurrenz gebucht? Tools: Searchmetrics, SISTRIX Toolbox, SEOlytics, etc. SEO: Welche Keywords werden prominent platziert? Seitentitel, Überschriften, Linktexte Welche Themen werden durch die Presse gesetzt? Presseberichte, Presseinformationen

10 Keyword Research Basics Die richtigen Werkzeuge: Kostenlose Tools 10

11 Google AdWords Keyword Tool Suchvolumen pro Monat Volumen der lokalen Suche Trends zum Suchvolumen Mitbewerberdichte Geschätzter CPC Zu finden unter: https://adwords.google.de/select/keywordtoolexternal

12 Google Insights for Search Top-Suchanfragen zum Keyword Zunehmende Suchanfragen (Aufsteiger) Zu finden unter:

13 Google Search: Platzhalter verwenden [Keyword *] und [* Keyword] zeigt gemeinsame Nennungen

14 Google Search: Synonyme Suchen Abfrage von ~keyword zeigt Synonyme Ergebnisse:

15 Google Suggest: Vorschläge nutzen Suchanfragen werden länger durch Google Suggest Vorgeschlagene Begriffe haben gute Suchvolumina Einfaches Auffinden von unpassenden Keywords (Negatives) Funktioniert für alle Sprachen und Länder!

16 Google Suggest: Automatisiert abfragen Long Tail Keyword Tool Mehr wie 10 Suggests erzeugen Rekursion möglich (Long Tail) Integrierter CSV-Export Zu finden unter:

17 NG Search: Beispiel Keyword Semantisch verwandte Wörter & Synonyme Wörter mit gleichem Anfang Wörter die oft gemeinsam genannt werden Tippfehler oder ähnlich geschrieben Zu finden unter:

18 Semager: Verwandte Wörter finden Verwandte Wörter Eingehende + Ausgehende Wortbeziehungen Wörter mit gleichem Anfang Zu finden unter:

19 Aus SEM-Kampagnen lernen Was verbinden Nutzer wirklich mit meinem Keyword? I. Keyword auf broad match einbuchen II. Welche Suchphrasen wurden geklickt? III. Gute Keywords aufnehmen IV. Schlechte als Negatives aussortieren!

20 Achtung Stolperfallen! Vermeiden Sie eine zu oberflächliche Betrachtung: Insights: Herrenmantel & Frauenmantel SERP: Suchergebnis zu Frauenmantel Kunde sucht nicht nur Produkte sondern auch Hilfe & Kontakt: otto Telefon - quelle Telefon - neckermann Telefon Kunde will zur Hotline Sprechen Sie die Sprache der Kunden: Solarstromkalkulator zu sperrig Kunden suchen Solarstromrechner oder Solarstrom berechnen Themen setzen & Mitbewerber beobachten: Sie setzen auf: Winteropening Gesucht wird aber: Skiopening

21 vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen? Kai Spriestersbach Senior Consultant T: +49 (0) Skype: kai.spriestersbach Twitter: twitter.com/seokai 21

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