Suchmaschinen-Marketing für KMU und FE in Netzwerken

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1 Suchmaschinen-Marketing für KMU und FE in Netzwerken Finnwaa GmbH Jena, Leipzig, Saalfeld Jena, 2009

2 Agenda» (1) Kurze Vorstellung der Agentur» (2) Aktuelles» (3) Trends & Möglichkeiten

3 Agenturprofil» Unser Profil:» Finnwaa realisiert maßgeschneiderte Lösungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing.» Als zertifizierter Komplettanbieter ist Finnwaa Ihr Ansprechpartner für anspruchsvolle Online-Marketingprojekte.» Unsere Kunden:» über 160 Unternehmen mit den Schwerpunkten: - Industrie und Technologie - E-Commerce» Unsere Standorte:» Jena Leipzig Saalfeld

4 Agenda» (1) Kurze Vorstellung der Agentur» (2) Aktuelles» (3) Trends & Möglichkeiten

5 Aktuelles» über 30% aller Suchanfragen mit 2 Suchbegriffen Blick auf die Suchenden und ihr Verhalten bei der Suche» Studie OneStat.com über die Anzahl der Worte pro Suchanfrage analysiert werden alle wichtigen Industrieländer Zeitraum: Jährlich» Ergebnisse Deutschland: USA: 1. 2-Wort (28,91%), 2. 3-Wort (27,85%), 3. 4-Wort (17,11%), 4. 1-Wort (11,43%), 5. 5-Wort (8,25%), 1. 3-Wort (28.83%) 2. 4-Wort (22.28%) 3. 2-Wort (20.43%) 4. 5-Wort (11.97%) 5. 1-Wort (6.19%) Quelle: Google.com

6 Agenda» (1) Kurze Vorstellung der Agentur» (2) Aktuelles» (3) Trends & Möglichkeiten

7 Suchmaschinenmarketing sollte unterschieden werden in:» 1. Suchmaschinen-Optimierung» 2. bezahlte Suchmaschinenwerbung (Cost-per-Click-Advertisement) Die Marktanteile in Deutschland:» Google 89%» T-Online 3%» Yahoo 1%» Andere 7%

8 Suchmaschinenoptimierung - Erläuterung Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte unterschieden werden in:» 1. On-Page Optimierung alle Maßnahmen welche die eigene Seite betreffen» 2. Off-Page Optimierung alle Optimierungen außerhalb der eigenen Webseite

9 Suchmaschinenoptimierung - Erläuterung Top Ranking Factors: 1. On-Page (Keyword) Ranking Faktoren Keywords im Title Tag verwenden Keywords in der Überschrift (H1 Tag) Verwendung von Keywords im Anchor Text bei der internen Verlinkung 2. On-Page (Non-Keyword) Ranking Faktoren Verwendung von einzigartigem Content (Unique Content) Regelmäßige Erstellung neuer Inhalte Änderungsrate des Contents einer Website im Zeitverlauf 3. Website spezifische Link Popularität Ranking Faktoren Der Anchor Text von externen Links sollte mit Keywords angereichert sein Externe Linkpopularität (Anzahl und Qualität von externen Links) Links von unterschiedlichen Quellen (Domains) Website spezifischer TrustRank (Links von vertrauenswürdigen Quellen)

10 Suchmaschinenoptimierung - Erläuterung Top Ranking Factors:

11 Suchmaschinenoptimierung - Erläuterung Top Ranking Factors: 4. Website bezogene (Link) Ranking Faktoren Vertrauenswürdigkeit der Domain (Wie viele Trusted Domains verlinken auf die entsprechende Domain) Links von Website-Autoritäten mit Branchenbezug Verwendung von Keywords im Anchor Text bei der internen Verlinkung 5. Website bezogene (non-link based) Ranking Faktoren Architektur/hierarchische Gliederung der Websites Verwendung von externen Links auf vertrauenswürdige Websites Alter der Domain 6. Social Media basiert auf Ranking Faktoren Es sind Daten/Informationen zu der Domain oder Website bei Delicious vorhanden. Es sind Daten/Informationen zu der Domain oder Website bei Twitter vorhanden. 7. Nutzungsdaten Ranking Faktoren Historische Klickraten bei Suchergebnissen mit der exakten URL Ranking Faktoren stehen auf seomoz.org zur Diskussion: Quelle:

12 Suchmaschinenoptimierung - Erläuterung

13 Suchmaschinenoptimierung On-Page» Wichtige allgemeine Tipps Inhalt Content Optimum Verwendung des Suchbegriffes: 1. 1x bis 2x im Seitentitel (<title>) 2. Metainformationen 3. 1x in Überschriften (<h1>, <h2>) (möglich) 4. Mind. 3x Seiteninhalt (Content) 5. 1x fett schreiben 6. Alt & Title Attribute 7. Links und Navigation

14 Suchmaschinenoptimierung Off-Page - Linkpopularität» Wie komme ich zu guten Links auf meine Seite: Einzigartiger und guter Inhalt auf Ihrer Webseite und überhaupt im Web: Original unter zu lesen: (gekürzt) Fangt an zu bloggen: macht Videos, betreibt originelle Recherche und postet regelmäßig interessanten Content. Zeigt euren Leser neue Dinge, deckt Neuigkeiten auf, seid unterhaltsam oder lehrreich, zeigt euer Fachwissen, interviewt verschiedene Leute, die in eurem Themengebiet eine Rolle spielen und stellt deren interessante Seiten vor. Macht eure Site wertvoll. Tragt Wissenswertes zu Blogs und User-Reviews bei, die mit dem Thema, für das ihr euch interessiert, verwandt sind. Teilt eure sachkundigen Einsichten mit der Community. Bietet ein nützliches Produkt oder einen guten Service an. Wenn Besucher eurer Site einen Nutzen aus eurem Angebot ziehen können, dann ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Link auf eure Site setzen.

15 Suchmaschinenoptimierung - Off-Page Optimierung» Woher bekomme ich gute Verlinkungen:» Communities, Wikis, Foren und Blogs» Sensible Zielgruppe auf Inhalt achten» Social Media und News-Sites kein Spamming betreiben!» Digg.com und yigg.com» Erstellen Sie Profile es geht hier um Kommunikation nicht um Werbung!» Bewertungen und Rezessionen Vorsicht!» Immer objektiv bleiben

16 Suchmaschinenoptimierung - Off-Page Optimierung» Twitter ist aktuell in aller Munde. Doch warum?» Der Micro-Blogging-Dienst ermöglicht das Versenden von Kurznachrichten (max. 140 Zeichen) an einen Kreis von Interessenten» sehr interessant im Bereich Suchmaschinenoptimierung, da Twitter Accounts von Suchmaschinen sehr intensiv indiziert werden» Beispiel: Videoportale:» Videos mit Suchworttags veröffentlichen

17 Suchmaschinenoptimierung Off-Page - ein Tipp» Schreiben Sie aktuelle Neuigkeiten und stellen Sie diese online?» Tragen Sie diese Meldungen kostenlos in die folgende Portale ein» optimieren Sie damit passiv Ihre Suchmaschinenrelevanz Erscheint in der Trefferliste

18 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Anbieter» Suchmaschinenwerbung:» Preisvergleich-Websites:

19 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Funktionsprinzip Google» jedes Keyword hat einen Klickpreis (Gebote)» bei Google wird die Position aus Gebot, Klickrate, und Landingpage bestimmt (Qualitätsfaktor)» Bezahlung auf Pay-per-Click-Basis» Positionierung in der Regel sofort (realtime)» Keywords, Beschreibung und Ziel-URL können unter Beachtung der redaktionellen Richtlinien selbst bestimmt werden» Budget kann festgelegt werden» Neu: Cost-per-Action, CPC-Contentnetzwerk

20 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Berichte und Ergebnisse» Reporting» Keywordberichte» Länderberichte» Kampagnenberichte» Conversion-Tracker» Budgetberichte» Support» Google-Analytics» Berichte von Finnwaa werden auf Basis der Kundenwünsche erstellt

21 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Content-Netzwerk» Services» Positionierung klassischer Banner und Textanzeigen» Neu: Positionierung von Gadgets

22 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Video Ads» Services» Positionierung klassischer Werbefilme» über Google Content Netzwerk möglich» Portale und Themenseiten» Portale werden einzeln selektiert» Positionierung zu bestimmten Themen» Branchenbezogen z.b. Reise Ausgabe des Videos nach dem anklicken

23 Onlinemarketingwebinare.de Neu: Weiterbildung ganz bequem am Arbeitsplatz

24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!» Kontakt:» Aktuelle Informationen: Finnwaa GmbH Jena Leutragraben 1 D Jena Tel: +49 (0) Web: Mail: FinnwaaMedia Markt 25 / 26 D Saalfeld Tel: +49 (0) Web: Mail:

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