ECC Forum. Willkommen

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1 Willkommen 1

2 Gliederung Gliederung Begrüßung Startseite als Landing Page Unterseiten als Landing Page Technische Möglichkeiten 2

3 Begrüßung Vega Nova Systems - Internetdienstleiter gegründet 2004 seither wurden ca. 30 Unternehmensauftritte und Portale umgesetzt drei Communities wurden umgesetzt, zwei von der Konzeptphase an und werden laufend betreut Eigene Software und Integration vorhandener Software Webapplikationen für Grossunternehmen 3

4 Begrüßung Nutzung des Internet 4

5 Begrüßung Recherche und Kauf im Internet 5

6 Startseite als Landing-Page Problem: Es ist Nichts über den Besucher bekannt Lösung: Die Startseite muss einen möglichst klaren Überblick über das Unternehmen und die Produkte bieten Ziel: Den Nutzer zu den für ihn relevanten Angebote weiterleiten und beim Nutzer Vertrauen aufbauen 6

7 Startseite als Landing Page Herkunft der Nutzer Offline 7 Flyer Ladenlokal Anzeigen etc. Online Suchermaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Bannerwerbung Verlinkung Affiliate-Programme Newsletter etc.

8 Startseite als Landing Page Weiterleiten Abgrenzung zu Print: keine vertikale Formatbeschränkung Abgrenzung zu Bewegtbild: kein chronologischer Ablauf Grundregeln: 8 Scrollen ist besser als Klicken gezielte Schwerpunkte setzen den Besucher nicht überfordern

9 Startseite als Landing Page Weiterleiten das Produktsortiment ansprechend strukturieren und präsentieren bei kleinem Sortiment: direkt Produkte auf der Startseite präsentieren bei grossem Soritment: entweder das Sortiment thematisch gliedern oder ausgewählte Produkte vertreiben Die wichtigsten Produktmerkmale in den Vordergrund stellen (z.b. Preis, oder relevante technische Daten) 9

10 Startseite als Landing Page Vertrauen schaffen Anmutung gemäss der Unternehmenskommunikation Anmutung gemäss der Zielgruppe Anmutung gemäss der Produkte Redaktionelle Beiträge 10

11 Startseite als Landing Page Integration des Shops in die Unternehmenskommunikation Je vertrauter der Kunde mit dem Unternehmen, je wichtiger die Integration des Shops in die Unternehmenskommunikation Jeder Bruch in der Anmutung verspielt Vertrauen 11

12 Startseite als Landing Page Anmutung gemäss der Zielgruppe Welche Altersstruktur hat die Zielgruppe? Wie technikaffin ist die Zielgruppe? Was sind die Hauptmerkmale der Zielgruppe? Welche Beziehung besteht zur Zielgruppe? Prinzipiell gilt: Schöner ist nicht zwansläufig erfolgreicher 12

13 Startseite als Landing Page Anmutung gemäss der Produkte Wie kaufentscheidend ist der Preis? Billige Produkte sollten auch in einem billigen Ambiente dargestellt werden. Wie kaufentscheidend ist Qualität? Steht Qualtität im Vordergrund sollte auf Hochwertigkeit in der Gestaltung geachtet werden. Wie kaufentscheidend sind technische Merkmale und Vergleichbarkeit? Stehen diese Im Vordergrund sollte das Design nicht von den Informationen ablenken. Wie emotional ist die Kaufentscheidung? Handelt es sich um ein emotionales Produkt sollte eine starke Emotionalisierung über Bilder stattfinden. 13

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26 Unterseiten als Landingpage Herkunft Besucher: Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Verlinkungen Vorteil: Sie kennen bereits das Interesse des Besuchers 26

27 Unterseiten als Landingpage Möglichkeiten Suchmaschinenoptimierung Unterseiten können einfach auf bestimmte Suchbegriffe / Produkte optimiert werden Verlinkungen können gezielt angepasst werden Keyword Density regelmässige Erwähnung der Schlüsselbegriffe in Text und Überschrift kann gezielt eingesetzt werden 27 URL Title Tags...

28 Unterseiten als Landingpage optimal nutzen Analog zur Startseite : Vertrauen schaffen und weiterleiten, verwandte Produkte allerdings gezielt, da das Interesse des Besuchers bekannt ist. Zusätzlich kann hier direkt verkauft werden. Weiterleitung z.b. auf: verwandte Produkte Verbrauchsprodukte Qualitätsmerkmale herausstellen Beratungsseiten 28

29 Erweiterte Möglichkeiten Newsletter gekonnt einsetzen in der richtigen Frequenz, Produkte anbieten und sich in Erinnerung rufen Trojanisches Marketing für beratungsintesive Produkte eignen sich Ratgeberseiten, die auf den Shop verlinken Community (nur für bestimmte Bereiche) bei einigen speziellen Produkten interessant, allerdings sollten hier genaue Kosten/Nutzen Abwägungen stattfinden 29

30 Vielen Dank für Ihre Zeit und Ihr Interesse Für weitere Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung: Alexandre Suflet 30

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