Lokales Suchmaschinen Marketing Feliks Eyser RegioHelden GmbH

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1 Lokales Suchmaschinen Marketing Feliks Eyser RegioHelden GmbH

2 RegioHelden GmbH RegioHelden ist eine Spezialagentur für lokale Internetwerbung. 12 Mitarbeiter Stuttgart-Mitte >500 Google Kampagnen Gefördert: Zertifiziert:

3 Inhalt 1. Einführung / Warum Google? 2. Fallstudie 3. Einrichtung eines AdWords Kontos 4. Geheimtipp: Google Maps Optimierung 5. Fragen / Diskussion

4 Warum Google?

5 Suchergebnisse AdWords Google Places Natürliche / Organische Treffer

6

7 Fallstudie Unternehmen: Erich Bauer GmbH, Stuttgart Branche: Gebäudereinigung Ziel: Aufträge im Bereich der gewerblichen Reinigung

8 Fallstudie - Ergebnisse Bei Google Platz 1 bei der Suche nach Gebäudereinigung Stuttgart sowie ca. 500 weiteren passenden Begriffen:

9 Fallstudie Landing Page Interessenten gelangen nach dem Klick auf die Webseite des Unternehmens um zur Kontaktaufnahme gebracht zu werden.

10 Fallstudie - Ergebnisse Einblendungen, Klicks, Anrufe und Anfragen sind messbar:

11 Fallstudie - Ergebnisse Ergebnisse bei der Bauer Gebäudereinigung: Insgesamt: Über 450 Neukunden-Anfragen in 12 Monaten bei einem Werbebudget von 500 EUR pro Monat. Kosten pro Anfrage: ca. 13 EUR.

12 Weitere Fallstudien Erich Bauer GmbH Gebäudereinigung Budget: 500 Klicks: Anfragen: ca. 40 Dr. Koch & Partner Zahnarztpraxis Budget: 300 Klicks: ca. 350 Anfragen: ca. 20 Diem & Partner Wirtschaftskanzlei Budget: 300 Klicks: Anfragen: ca. 12 PM Event Service Event Technik Budget: 300 Klicks: ca. 400 Anfragen: ca. 20 Ostendphysio Physiotherapie Budget: 200 Klicks: Anfragen: ca. 25 Inter-Hostel Hostel Budget: 800 Klicks: Anfragen: ca. 400

13 Weitere Fallstudien Home Care Pflegedienst Budget: 200 Klicks: ca. 500 Anfragen: ca. 15 comsmile GmbH PC Service Budget: 200 Klicks: ca. 500 Anfragen: ca. 50 Rocco La Trattoria Catering Service Budget: 200 Klicks: ca. 300 Anfragen: ca. 15 Drahtcenter Stuttgart Zaunbau Budget: 250 Klicks: 900 Anfragen: ca. 25 EHS Hausgeräte Hausgeräte Service Budget: 200 Klicks: 600 Anfragen: ca. 120 ALL.EX Schädlingsbekämpfung Budget: 200 Klicks: ca. 300 Anfragen: ca. 20

14

15 Erfolgsfaktoren Einstellungen Keywords Anzeigen Landing Page gebäudereinigung stuttgart fassadenreinigung stuttgart glasreinigung stuttgart unterhaltsreinigung stuttgart industriereinigung stuttgart

16 AdWords Konto einrichten 30 Gutschein:

17 Die erste Kampagne Beliebiger Name Geographische Ausrichtung Am besten Display Netzwerk unter Werbeempfänger vorerst deaktivieren. Klickpreis automatisch einstellen. Achtung: Tagesbudget wird i.d.r. komplett ausgeschöpft

18 Google Display Netzwerk Best practice: Separate Kampagnen anlegen Tendenziell geringere Klickpreise einstellen Leistung stark überwachen

19 Die erste Anzeigengruppe Anzeigentext Keywords

20 AdWords Kontenstruktur AdWords Konto Kampagne 1 Kampagne 2 Anzeigengruppe 1 Anzeigengruppe 2 Anzeigengruppe 1 Anzeigengruppe 2 Keywords Anzeigentexte Kampagne 3 Anzeigengruppe 1 Anzeigengruppe 2

21 Keywords auswählen Best practice: Je spezieller desto besser Allgemeine Begriffe vermeiden Im lokalen Umfeld: Branche + Stadt Methoden Brainstorming Befragungen Datenbanken

22 Keyword Tool https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal

23 Keyword Tool https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal

24 Anzeigentexte Gute Anzeigen sollten: Keyword enthalten Nutzen hervorheben Zur Handlung auffordern Zu Landing Page verlinken Möglich durch: Tab: Kampagnen -> Anzeigenerweiterungen

25 Support bei AdWords Fragen Option 1: Google Hotline (nur für Neukunden): oder Option 2: Kostenloser AdWords Check für Seminarteilnehmer: mit Kundennummer an: (oder per Tel.: )

26

27 Google Maps Optimierung Bei der Suche nach lokalen Ergebnissen werden maximal 7 Google Maps Einträge eingeblendet. Vorteile der Präsenz: Keine Klickkosten Starke Wahrnehmung durch grafische Hervorhebung Kontaktdaten direkt sichtbar Noch (!) relativ einfach zu erreichen

28 Google Maps Optimierung Eintrag übernehmen Eintrag befüllen Bewertungen & Referenzen aufbauen

29 Eintrag übernehmen Mit Hilfe des Links Geschäftseigentümer können Sie den Eintrag übernehmen, um Änderungen daran vorzunehmen (telefonische Verifizierung nötig).

30 Eintrag befüllen Best practice: Füllen Sie alle Felder aus Laden Sie Fotos hoch Besonders das erste hochgeladene Foto sollte auffällig sein Stellen Sie ggf. Videos ein Nutzen Sie als Kategorien die Suchbegriffe, für die Sie gefunden werden wollen Den Suchbegriff im Namen des Unternehmens unterzubringen verstößt gegen die Google Richtlinien

31 Bewertungen aufbauen Best practice: Je mehr Bewertungen desto besser Die Anzahl der Sterne spielt keine Rolle Orientieren Sie sich an der Anzahl der Bewertungen von Unternehmen, die für Ihre Begriffe bereits in der Karte gefunden werden Bestechen Animieren Sie Kunden das eigene Unternehmen zu bewerten

32 Referenzen aufbauen Best practice: Je mehr Referenzen desto besser Relativ einfacher Weg Referenzen aufzubauen: Einträge in Branchenbüchern anlegen

33 Branchenbücher Diese Branchenbücher werden von Google Maps definitiv als Quellen für Referenzen genutzt.

34 Neuerungen im Maps Bereich Änderungen seit : Karte rechts Deutlich größere Darstellung der Einträge Mehr Text Bewertungen Foto Daten von Webseite integriert Best practice: Keword + Stadt in den Titel der Webseite aufnehmen Noch mehr Wert auf Bewertungen legen Erstes Foto im Places Konto besonders wichtig Maßnahmen der klassischen Suchmaschinenoptimierung auch für Maps wichtig

35 Fragen / Diskussion

36 Kontakt RegioHelden GmbH Feliks Eyser Geschäftsführer

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