SEO - SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG. OnPage auf Ihrer Website

Transkript

1 SEO - SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG OnPage auf Ihrer Website

2 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SEO ON-PAGE Alle Maßnahmen, zur besseren Auffindbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinen, die Sie selbst auf Ihrer Website einstellen können. Bsp: Metatags OFF-PAGE Maßnahmen zur besseren Auffindbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen der Suchmaschinen, die außerhalb Ihrer Website liegen. Bsp: Verlinkung von anderen Sites

3 WANN IST SEO SINNVOLL? Wenn Sie Texte haben: (max Worte = in 7 Min. lesbar) Inhalt - ein kleines, messerscharf abgegrenztes Thema zu Ihrem Fachgebiet pro Beitrag (Seite) Ziel für Content-Strategie: Ausbildung Ihrer Leser in Bezug auf Ihr Angebot. Potenzieller Kunde muss wissen, warum Ihr Angebot besser ist, als das vom Mitbewerber.

4 WELCHE SUCHMASCHINE (Quelle: ) Suchmaschinennutzung in Deutschland Google ist ausreichend

5 ZIEL ON-PAGE SEO Zu unserem Thema in den Suchergebnissen (SERPs) auf der ersten Seite zu stehen Snippet in den SERPs so attraktiv zu gestalten, dass die Zielgruppe auch darauf klickt

6 1. META-TAGS

7 META-TAGS Website: HTML Kopf Körper

8 SEITEN-TITEL <title>das ist ein Titel, Zeichen lang</title> Automatisch erzeugtes Snippet durch Google Prägnant, Aussagekräftig Enthält das wichtigste Keyword der Seite (am besten am Anfang) 4 bis 6 Worte, keinesfalls Aufzählung von Keywords, Trennzeichen - : > Animiert zum Klicken

9 META-DESCRIPTION-TAG <meta name= description content= Ein bis zwei Sätze zur genauen Beschreibung der vorliegenden Seite, max. 160 Z /> Auf jeder Seite einzigartig Fasst das Thema der Seite zusammen Enthält das Seiten-Keyword Informativ und hochwertig Niemals stereotyp und automatisiert erzeugen Formulierung animiert zum Klick

10 <meta name= robots content= index, follow /> ROBOTS-TAG Informationen zur Überprüfung und Indexierung Ihrer Website Kann auch in Datei Robots.txt ausgelagert werden kein Tag: Annahme, dass die Seite durchsucht und indexiert werden kann noindex Vermeidung von Duplicate Content

11 WEITERE META-TAGS OHNE WIRKUNG <meta name= revisit-after content= 7 days > <meta name= Pagerank content= 5 > <meta name="keywords" content="wort, andereswort, nocheinwort, nocheinwort">

12 HILFE FÜR CMS: PLUGINS WordPress: WordPress SEO von Yoast Bietet zusätzliche Felder zur Eingabe der Metatags Testet Optimierungsforschritt mit Ampelsymbol Gibt Optimierungstipps Joomla: ijoomla SEO

13 SUCHERGEBNISSE ATTRAKTIV MACHEN Bsp.: Buch: Suzanne Collins Tribute von Panem Tödliche Spiele Google Ergebnis: Filminfos, DVD, Bücher, Tribute von Panem Tödliche Spiele, Buch Das Buch Tödliche Spiele von Suzanne Collins günstig erwerben. Schnell geliefert und für nur 19,95. Jetzt zugreifen!

14 2. OPTIMIERUNG EINZELNER SEITEN IM SICHTBAREN BEREICH

15 OPTIMIERUNG IM BODY-BEREICH Grundlage ist immer interessanter Inhalt (content)!!! Strategie Vermarktung der Inhalte OnPage-Optimierung

16 WAS TUT SUCHMASCHINE? Inhalte werden analysiert: Programmierung/ Inhalt Bewertung auf Relevanz Speicherung im Suchindex Steigende Bewertung von weichen Faktoren: User Experience (Nutzererlebnis) User Intent (konkretisierte Nutzerabsicht) Social Interaction Traffic

17 KREATIVITÄT ANDERS ALS NORMAL Wie können Sie Ihre Inhalte anders präsentieren, als die Mitbewerber? Q&A Fragen und Antworten Humor: Wortspiele Big Picture Storytelling mit (großen) Bildern Video: Interview, Teamvorstellung

18 ONPAGE-FAKTOREN FÜR BESSERE AUFFINDBARKEIT UND ZUGÄNGLICHKEIT Code-/Content Verhältnis Mind % Content je mehr um so besser CSS und Java-Script auslagern Bilder herunterrechnen!

19 KEYWORDS IM TEXT Automatisierte Textinterpretation: Wie häufig kommen Keywords im Text vor? Keyword-Dichte: 2-3 %: Text min 300 Worte: max 9x Keyword -> zu häufig: Keyword-Stuffing = Spam! Abstrafung durch Google An welcher Stelle kommen Sie im Text vor? Auch Beachtung von Synonymen

20 KEYWORD-REGELN Meta-Beschreibung enthält Keyword Seitentitel enthält am Anfang das Schlüsselwort Seitentitel zw. 40 und 70 Zeichen Text länger als 300 Wörter Keyword in Unterüberschriften enthalten Ausgehende Links Keyword in Seitenadresse Bilder auf der Seite enthalten Keyword im alt-attribut Keyword im ersten und letzten Satz

21 ÜBERSCHRIFTEN Optische Gliederung der Seite Zentrale Rolle bei Bewertung für späteres Ranking H1 wichtigste Überschrift, muss als erste verwendet werden, sonst entfällt Wertigkeit der Überschriften 2 x H2 H3

22 BILD-OPTIMIERUNG Keyword-relevanter Text in unmittelbarer Nähe des Bildes Kontext des Bildes / Bildunterschrift Keyword-relevanter Dateiname des Bildes Passender Ankertext, der ggf. mit dem Bildverknüpft ist Erklärender Alternativtext, der das Hauptkeyword enthält Bilder-Sitemap

23 Start INTERNE VERLINKUNG Thema1 Them2 Struktur der Website gibt Beziehungen zwischen den Inhalten wieder Nicht Menüstruktur entscheidend, sondern interne Struktur aus URL Inhalt1.1 Inhalt1.2 Inhalt 2.1 Sitemap.xml: Mitteilung aller Seiten an die Suchmaschine über: Google Search Console (früher: Webmaster-Tools) Erstellen mit kostenlosen Tools oder CMS-Plugins

24 NAVIGATION INTERNE LINKS Ermöglicht Nutzern das Navigieren Gibt der Website eine Struktur Link-Juice (Seitenkraft) vererben Anker-Text (sichtbarer Linktext) Beschreibung des Ziels mit Keyword, z.b. Westernstiefel Konsistenter und eindeutiger Anker-Text auf Website

25 INTERNE VERLINKUNG Keine relative Verlinkung! Attribut: Follow/ Nofollow Intern immer follow! Broken Links und Links auf 404-Seiten (nicht vorhanden) Wirkt sich negativ auf das Ranking aus Linkumgebung: Absolut: Relativ: /website-texte/ueberschriften Testen Sie regelmäßig Ihre Linkziele finden sich dort noch die gewünschten Inhalte?

26 ABSCHLUSS SEO geht nicht ohne Inhalte und ohne Kontrolle Kreislauf: Analytics Content SEO