SEO Controlling zur Sicherung und Ausweitung der Erfolge
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- Gesche Eberhardt
- vor 8 Jahren
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1 Kennzahlen Management SEO Controlling zur Sicherung und Ausweitung der Erfolge SEO ROI Messbarer Umsatz Branding & anderer Nutzen SEO Kosten Land 1 Land 2 Last Klick Assistant Klick ONE-Kongress Verkaufsprozess beachten Top-10 bei Suchmaschinen Gefunden werden Personalisierte Suche Verkaufsprozess beachten Besucher erhalten 1
2 Einfluss auf Ranking Nicht alle Länder sind gleich Top-Position ist nicht alles! Google Naver Baidu Markenerinnerung Wie sieht es bei Ihnen aus? Interessenten Surfer Besucher 14% 18% Bestellungen 84% Absprungrate 68% 16% Verkaufsprozess beachten Unter die Ersten gelangen Gefunden werden Besucher erhalten 8 Sekunden Webdesign Gute Inhalte Ruf Autorität % abhängig vom eigenen Auftritt Handlung auslösen Folgegeschäft Wettbewerbsstärke 2
3 Strafe für Überoptimierung? Title-Tags Interne Links Fusszeilen-Links Generierte Text-Blocks Links von Link-Netzwerken, Software Viele zu ähnliche Seiten -> was für den Besucher keinen Sinn macht Zeitbudget abhängig von Pagerank Anzahl URLs abhängig von Zeitbudget Serverleistung Leistung des Hosts Anzahl indexierter Seiten Duplikate 100 % 80 % Cross-Domain Abschnitte Kontrolle der robots.txt Datei URLs lesen Fehler melden Inhalte weitergeben 301 verarbeiten Titel / Überschriften etc. erkennen 3
4 Was sieht Google Kopfzeile Navigation Titel Teaser Inhalt Above the fold Doppelte Inhalte erkennen Snippets erkennen / ausschliessen Spam/schlechte Inhalte ausschliessen Noindex, Canonical verarbeiten Fusszeile Quality Team Vertrauenswürdigkeit Gute Inhalte Alter Quality Team Quality Rater 4
5 Google Qualitätskriterien Werden Sie zur Autorität Weist die Website doppelte, sich überschneidende oder redundante Artikel auf? Enthält dieser Artikel Rechtschreibfehler, stilistische oder Sachfehler? Enthält der Artikel Originalinhalte oder - informationen, eigene Berichte? In welchem Maße werden die Inhalte einer Qualitätskontrolle unterzogen? Könntet ihr euch diesen Artikel in einem Printmagazin vorstellen? Autorität durch relevante Links / Linkinhalte Keyword-Varianz in den externen Links Länderbezug der TLD (.ch,.com etc.) Externe Link-Popularität der Seite Vielfalt von Domains, die auf Seite linken keywordhaltige externe Links auf diese Seite Links von Hubs und Authority Sites Linkwachstum Positionen halten Bewusste Migration bei neuem Auftritt! Positionen und Klickraten verfolgen Links halten und ausbauen Mitbewerber beobachten Probleme erkennen (Duplikate, ) Unnötige Seiten entfernen / umleiten Alle Links (interne und externe) prüfen Fokus auf Besuchernutzen und Umsatz! Aktuelle Sitemap Wo welche Position? Google Webmastertools 5
6 Kennzahlen Marketing Kennzahlen SEO Im p re ssio n en Keywords mit hohem Umsatz Keywords mit Potential Klicks mit messbarem Umsatz Cluster mit hohem Umsatz Keywords ohne Potential Universal Search K e yw o rds in Top 10 Im p re ssio n en ausserhalb Top 10 Hohe Konversionsrate Tiefe Konversionsrate Anzahl indexierter S eiten Duplikate im Index Anzahl Links Hohe Verweildauer Tiefe Verweildauer Hohe Klickrate Tiefe Klickrate P agerank P erform ance & Fehler Qualitätslinks Domains mit Links Viele Impressionen wenig Impressionen Hubs Authoritäten Hoher Pagerank gewonnene Links verlorene Links Vorgehen Danke für die Aufmerksamkeit und viel Erfolg! Beat Z graggen Lettenstrasse Rotkreuz bz@worldsites-schweiz.ch 6
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