Der ideale Suchmaschinenmarketingprozess

Transkript

1 Der ideale Suchmaschinenmarketingprozess Christoph Kexel IT-Consultant

2 Suchmaschinenmarketing Unter Suchmaschinenmarketing versteht man diejenigen Marketingmaßnahmen eines Internetauftritts, die unter Zuhilfenahme von Suchmaschinen durchgeführt werden. Search Engine Marketing Professional Organisation

3 Agenda Einführung Planungsphase Durchführungsphase Analysephase

4 Die Bedeutung Relevanz im Marketing-Mix Transaktionsbereitschaft Kontaktqualität Kosten

5 0,45 $

6 1,18 $

7 2,00 $

8 9,94 $

9 Die Teilbereiche Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenoptimierung Gestaltung der Webseite Verweise Auswahl der Keywords Suchmaschinenwerbung

10 Die Grundlagen Zielgruppen Ziele der Webseite

11 Ziele der Webseite Web Sales Offline Sales Leads generieren Market awareness Information and Entertainment Persuasion

12 Die Keywords Informationen Zielgruppengenauigkeit Nutzungshäufigkeit

13 Die Keywords Prozess 1.Brainstorming 2.Recherche 3.Priorisierung

14 Die Erfolgsfaktoren Themennähe Nutzungspotential Wettbewerbsstärke

15 Technische Suchmaschinenoptimierung In-House Know-How vs. externes Know-How Wichtig ist Suchmaschinen können die Seiten lesen Suchmaschinen verstehen die Seiten

16 Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung Verwendung der priorisierten Keywords Ziel Präsentation des Inhalts für Suchmaschinen, so dass ein thematischer Bezug festzustellen ist eine Gewichtung auf Keywords zu erkennen ist

17 Schreibstil für Suchmaschinen Titel = Thema Untertitel = Einführung in das Thema Fett- oder Kursivdruck für Hervorhebung Schlüsselwörter werden mehrmals verwandt

18 Keyword-Faktoren Keyword-Prominenz Keyword-Dichte Keyword-Häufigkeit Keyword-Nachbarschaft

19 Beispiel zu Keyword-Faktoren Bachelor-Studiengang-Sportmanagement-wieder-ab- Oktober_66.aspx

20 Optimierung der Verlinkung Fleißarbeit! Themenspezifische Verlinkungen generieren Breite Verlinkung generieren Nur echte Verlinkung hilft

21 Backlink check

22 Suchmaschinenwerbung Google AdWords Google AdSense

23 Rückblick Warum Suchmaschinenmarketing? Wie weiß der Betreiber, dass es mehr waren?

24 mit der Analysephase

25 Kosten in Relation bringen Suchmaschinenmarketingkosten vs. Konversions- Einnahmen Die Analyse entscheidet, ob sich die Mühen lohnen.

26 Analysieren, aber wie? Tracking-System des Dienstleisters andere Tools

27 Never ending Story Suchmaschinenmarketing ist ein iterativer Prozess