Online Marketing Crash Kurs

Transkript

1 Online Marketing Crash Kurs So machen Sie ihre Website erfolgreich 2.3 Local SEO

2 2.3 Local SEO.für lokale Geschäfte und Dienstleister ein MUSS!

3 Definition Local SEO SEO englisch: search engine optimization deutsch: Suchmaschinenoptimierung Bedeutet: Alle Maßnahmen um bei den Suchmaschinen (Google) möglichst weit vorne (oben) zu erscheinen Local = Lokal - Regional - auf ein Gebiet beschränkt Google erkennt die Internsion / Bedarf einer Suchanfrage und bereitet die Ergebnisseite anders auf. Es erscheint zusätzlich ein Stadtplan (Map) mit Markierern zu den Treffern.

4 typische Local SEO Suche

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6 Das bekannteste Beispiel! Rene Bertagna, ein 74-jähriger Restaurantbesitzer in den USA. Sein Restaurant Serbian Crown verzeichnete einen rasanten und scheinbar unerklärlichen Rückgang von 75 Prozent an Wochenendgästen. Was Bertagna viel zu spät und nur zufällig bemerkte: Irgendjemand hatte im Google-Maps-Eintrag seines Restaurants die Wochenend- Öffnungszeiten geändert und das Restaurant als geschlossen markiert. Sein kleines, lokales Unternehmen wurde so in einen finanziellen Ruin getrieben.

7 Warum Sie ihren Eintrag beanspruchen sollten

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10 Local SEO Local SEO gewinnt zunehmend an Bedeutung, da mittlerweile jede dritte Suchanfrage eine lokale Suchanfrage ist. 88% der Smartphone-Besitzer suchen nach lokalen Information 78% davon werden aufgrund der gefundenen Suchergebnisse aktiv Um in den lokalen Suchergebnissen mitzuspielen, ist es gerade bei umkämpften Branchen wichtig, das komplette Paket an Local SEO- Maßnahmen umzusetzen, um in den organischen als auch in den Local Listings zu erscheinen. Vor allem für Geschäfte mit einem Ladengeschäft, welches auf lokale Kunden angewiesen ist, gibt es im Grunde keinen Weg vorbei an Local SEO.

11 Lokale vs. allgemein Suche Beispiele lokale Suche Pizzeria KFZ-Werkstadt Kino Restaurant Zahnarzt Beispiele nicht lokale Suche Produkte wie: Samsung Galaxy S5 Personen wie: Manuell Neuer Sehenswürdigkeiten: Kröpke Uhr ist zwar etwas lokales, gibt es aber nur einmal und löst somit keine Suche aus

12 Mobile lokale Suche

13 mobile Suche Rechtsanwalt

14 Suche Dachdecker Warum werden bestimmte Unternehmen, die sogar weiter entfernt sind, größer dargestellt?

15 Weil sie eine Website haben!

16 Das sagt Google selbst: Die in Google Maps angezeigten Ortslabel werden anhand eines Algorithmus ermittelt, der auf einer Vielzahl von Faktoren beruht. Einer dieser Faktoren ist dabei die Genauigkeit der Unternehmensinformationen sowie der Umfang des Inhalts zu dem Unternehmen. Wenn Sie Ihr Unternehmen bestätigen, ist es wahrscheinlicher, dass zu Ihrem Unternehmen ein Ortslabel angezeigt wird.

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18 Ohne Suche auf Google Maps Restaurants Hotels Shopping Möglichkeiten Geschäfte Banken Geldautomaten POI - Point of Interest Sehenswürdigkeiten

19 Auf Google Map sichtbar sein Sichtbar mit einem neutralen Account, der nichts mit dem Eintrag zu tun hat.

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21 My Business bestätigen

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23 MyBusiness Seite erstellen

24 Konsistenz der Unternehmensdaten NAP - Hierunter versteht man Name, Adress und Phone Number. Die Daten sollten in Google MyBusiness, auf der Website und in ALLEN Branchenverzeichnisse identisch sein. Name: Hier sollte der tatsächliche Unternehmensname enthalten sein. Zusätzlich kann noch ein weiterer Begriff wie die angebotene Dienstleistung oder eine Konkretisierung der Location hinzugefügt werden, bspw. statt Extreme-Fit (Unternehmensname) dann Extreme-Fit Fitnessstudio oder Extreme-Fit Köln-Kalk.

25 Telefonnummer und Adresse Sie sollten immer die lokale, zum jeweiligen Standort gehörige Nummer wählen. Nutzen Sie keine 0800 Standard Nummern Durchwahl als Primär- Telefonnummern. Ihre Nummer sollte die lokale Vorwahl beinhalten. Phone: Die Schreibweise der Telefonnummer sollte durchgängig einheitlich gehalten werden und dabei der DIN 5008 Norm oder der Empfehlung E.123 der Internationalen Fernmeldeunion entsprechen. Möglich sind hier ergo folgende drei Schreibweisen: Zentrale (089)

26 Standort - Local SEO Ein äußerst wichtiger Einflussfaktor, auf welchen hier nicht näher eingegangen werden soll da nur in geringem Maße beeinflussbar ist die Nähe zum jeweiligen Stadt- oder Ortzentrum. Sucht man beispielsweise nach einem Fitnessstudio in einer bestimmten Stadt, haben diejenigen Fitnessstudios schon einmal einen Ranking-Vorteile welche physisch möglichst nahe am Stadtzentrum dieser Stadt liegen. Studios in der Peripherie oder gar in Nachbarorten haben hiergegenüber einen Nachteil.

27 Mehrere Standorte -Filialen

28 Adressen Bulk Vorlage

29 Seite mit Leben füllen

30 Unternehmens Vorstellung Prüfen Sie unbedingt, dass dieser Text einzigartig ist! Ziel: Erstellen Sie eine nicht spammig klingende einführende Beschreibung Ihres Unternehmens. Nutzen Sie Fettungen, Bulletpoints und Links zu Ihren Produkten und Services zur Formatierung. Mindestens 200, wenn möglich 400+ Wörter sollte die Vorstellung umfassen. Ausführliche, gute Beschreibungen werden mit besseren Rankings und höheren Kontaktraten belohnt.

31 Kategorien Nehmen Sie sich Zeit für Ihre Daten und GANZ WICHTIG, bei der auswahl der Kategorien. Hier sind mehrere möglich. Tragen Sie alles ein was passt, aber übertreiben Sie es nicht.

32 Standort meiner Kunden

33 Virtueller Rundgang

34 Business View Fotografen

35 Lokal SEO Linkbuilding

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37 Klickmagneten Gute Kunden auffordern: Bitte bewerten Sie uns doch bei Google+! -> Link zur Google MyBusiness InfoSeite

38 Die Konkurrenz um die erste Seite in den lokalen Suchergebnissen beginnt gerade erst zu wachsen. Packen Sie es lieber gleich richtig umfangreich an und sichern Sie sich so für die Zukunft ab.

39 Zusammenfassung - bestätigen Sie Ihren G+ Eintrag oder legen Sie eine MyBusiness-Seite an - Tragen Sie ALLE Daten ordentlich ein, Beschreibung, Fotos - Tragen Sie Ihr Unternehmen bei online Branchenbüchern ein - Followers (Fans) sammeln, aufbauen ( nicht einfach!) - Bitten Sie Ihre Kunden (Fans) um (positive) Bewertungen - Ihre Website solle ebenfalls optimiert sein: Schnelle Ladezeiten, Mobile Friendley, simple Struktur - Posten Sie ihre Seiten oder Blogbeiträge regelmäßig bei G+ (FB)

40 Jetzt handeln, sonst......schauen Sie bald in die Röhre!

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42 weiter gehts mit: 3. SEA - Suchmaschinen Werbung