Zeitung als App? Wandel der Produktions- und Kommunikationsprozesse. Prof. Dr. Paul Klimsa Technische Universität Ilmenau

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1 Zeitung als App? Wandel der Produktions- und Kommunikationsprozesse Prof. Dr. Paul Klimsa Technische Universität Ilmenau

2 Inhalt Technik, Inhalt und Organisation: Medieproduktion als neue Grundlage der Medienbetrachtung Neue Kommunikationsprozesse? App-Nutzung: Thüringer Allgemeine, Die Zeit, Frankfurter Allgemeine, Süddeutsche Zeitung, Bild Zeitung Fazit

3 1. Technik Inhalt und Organisation

4 Technik, Inhalt und Organisation Branchen Internet Games TV Print Konvergenz Film Musik Radio Internationalisierung P. Klimsa

5 Technik, Inhalt und Organisation Branchen Internet Print Musik Content Organisation Technik Games TV Konvergenz Film Radio Internationalisierung P. Klimsa

6 Technik, Inhalt und Organisation Print-Zeitung epaper-zeitung Online-Zeitung Produktionsprozess Print (Quelle: Klimsa/Krömker S370) App-Zeitung

7 Technik, Inhalt und Organisation Eigenschaften der Produktion: Inhalte produziert durch (Offline)-Redaktion Redaktionsschluss Visualisierungen beschränkt Inhalte orientiert an der primären Zielgruppe Anzeigen/Verkauf Produktionsprozess Print (Quelle: Klimsa/Krömker S370) Print-Zeitung epaper-zeitung Online-Zeitung App-Zeitung

8 Technik, Inhalt und Organisation Eigenschaften der Produktion: Inhalte produziert durch (Online)-Redaktion Kein Redaktionsschluss (Produktionspause) Visualisierungen unbeschränkt Inhalte orientiert an der erweiterten Zielgruppe (oft mehr Rubriken, mehr Inhalte, mehr Visualisierungen) Anzeigen Produktionsprozess Print (Quelle: Klimsa/Krömker S370) Print-Zeitung epaper-zeitung Online-Zeitung App-Zeitung

9 Technik, Inhalt und Organisation Eigenschaften der Produktion: Inhalte umgesetzt durch (App)-Redaktion (Online-Redaktion) Redaktionsschluss Visualisierungen unbeschränkt (aber orientiert an Print) Inhalte orientiert an der primären Zielgruppe Verkauf über App-Shop / Anzeigen Produktionsprozess Print (Quelle: Klimsa/Krömker S370) Print-Zeitung epaper-zeitung Online-Zeitung App-Zeitung

10 Technik, Inhalt und Organisation App ist eine Applikation /ein Programm (Software), die auf einer mobilen Plattform ausgeführt wird (Tablet-PC, Smartphone).

11 Technik, Inhalt und Organisation App-Store von Apple Android Market App ist kostenlos, Inhalte kosten!

12 Technik, Inhalt und Organisation Smartphone / Tablet-PC im Jahr 2015 ios (Apple): 22% Marktanteil Android (Google/HTC): 38% Marktanteil WindowsPhone (Microsoft): 22% Marktanteil BlackBerry: (RIM): 5% Marktanteil Symbian: (Nokia): 0% Marktanteil Andere: 4% Marktanteil Schätzung 09/2011

13 3. App-Nutzung: Thüringer Allgemeine, Die Zeit, Frankfurter Allgemeine, Süddeutsche Zeitung, Bild Zeitung

14 Tageszeitungen in Deutschland Entwicklung Tageszeitungen in Deutschland (Quelle: IVW)

15 Tageszeitungen in Deutschland 1995

16 Tageszeitungen in Deutschland Funktionen Online-Zeitungen in Deutschland (Quelle: media-ocean)

17 Tageszeitungen in Deutschland 2011

18 Tageszeitungen in Deutschland Visits nach Hauptkategorien zwischen Aug und Aug (Quelle: Media Analyse e.v., 2011)

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20 Thüringer Allgemeine Zeitungsgruppe Thüringen Entwicklung Thüringer Allgemeine Erfurt (Quelle: IVW)

21 Thüringer AllgemeineZeitungsgruppe Thüringen epaper ipad-app-ausgabe Print-Ausgabe Thüringen Kiosk iphone-app- Sport Geplant: Android- App-Ausgabe Online-Ausgabe

22 Thüringer AllgemeineZeitungsgruppe Thüringen Nicht Aktuelles sondern Lokales definiert die Ausrichtung der Zeitungsgruppe. Zielgruppe ist im Alter 50+ zu sehen. Junge Leser verlassen Thüringen (Online- Portal und App als Verbindung zu Heimat) Geringe Bereitschaft der Leser für Online- Inhalte zu bezahlen. Anzeigenumsätze im Printbereich gehen stark zurück.

23 Thüringer AllgemeineZeitungsgruppe Thüringen Motto:... Wir werden auch in 20 Jahren noch eine relevante Zahl von Printabonenten haben (...)

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25 Die Zeit Entwicklung Die Zeit (Quelle: IVW)

26 Die Zeit epaper für Kindle epaper ipad-app-ausgabe Print-Ausgabe Zugang zu Informationen von Zeit Online iphone-app- Ausgabe Online-Ausgabe

27 Die Zeit Zeit-Online ist eine Tochtergesellschaft mit einem eigenen Chefredakteur. Organisatorische Trennung der Wochenzeitung und der tagesaktuellen Online- Zeitung, die nicht miteinanader konkurrieren. 95% der Inhalte des Online-Portals sind in der Wochenzeitung nicht zu finden. Geschäftsmodell: Werbung, Rubrikenmärkte und epublishing (Apps, epaper)

28 Die Zeit Motto:...es ist ja eigentlich völlig egal, ob die Leute die App nutzen oder die Print-ZEIT lesen. Hauptsache: ich als Verlag habe mit dieser Reichweite ausreichend Refinanzierung.

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30 Frankfurter Allgemeine Zeitung Entwicklung FAZ - mo.-sa. (Quelle: IVW)

31 Frankfurter Allgemeine Zeitung epaper Print-Ausgabe 2012 Relaunch Online-Ausgabe ipad-app-ausgabe Android-App (2012) (Planung: Hybrid TV) iphone-app- Ausgabe

32 Frankfurter Allgemeine Zeitung Medienneutrale Produktion der Inhalte 30-Personen Team für interaktive Inhalte CMS bietet keine optimale Schnittstellen zum Online-System (ab 2012 neues CMS) Erfolg von Apps ist noch offen, doch das Geschäftsmodell und Nutzbarkeit legen einen künftigen Erfolg nahe. FAZ und Apple haben ähnliche Zielgruppe (mänlich über 30, überdurchschnittliches Einkommen).

33 Frankfurter Allgemeine Zeitung Motto:... (Tablet-PC) wird ein ganz wichtiges Medium, davon gehen wir heute schon aus.

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35 Süddeutsche Zeitung Entwicklung SZ (Quelle: IVW)

36 Süddeutsche Zeitung epaper WWW Print Abos. App (2011) Basis- App Komfort-App (1,59 )

37 Süddeutsche Zeitung Layout-Anpassung (z.z Auflagen- Rückgang) Text ist Träger der Information, Bild ist nur Ergänzung, aber eigene Multimedia- Redaktion liefert Bilder, Videos usw. Kostenlose WWW-Ausgabe ist ein Geburtsfehler Zusammenarbeit der Print- und Online- Redaktionen

38 Süddeutsche Zeitung Motto:...das ipad, das ist ganz glänzend.

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40 Bild Deutschland Entwicklung Bild Deutschland (Quelle: IVW)

41 Bild Deutschland Spezielle-Apps (Staumelder, Kochbuch, usw.) Bild als Marke Print-Ausgaben Deutschland 3 Mio. Verkauf /12 Mio. Leser Online-Newsportal Bild.de IPhone-App-Ausgabe IPad-App-Ausgabe Android-App-Ausgabe

42 Bild Deutschland Online-Redaktion (App-Redaktion ist hier integriert) und Print-Redaktion treffen sich täglich am Balken (Konferenztisch). Erfolg der Bild-Zeitung liegt im Lokalen Online-Nutzer: Junge Menschen nehmen keine Zeitung in die Hand, sie sind im Internet und mobil erreichbar. Online- und App-Ausgaben sollen künftig die Print-Verluste ausgleichen.

43 Bild Deutschland Motto:... Wichtig werden immer einfacher zu bedienende und leichter zu transportierende mobile Endgeräte. Das ist eben der Punkt, auf den sich auch Bild vorbereitet.

44 4. Fazit

45 Fazit Oft ist kein CMS für Apps im Einsatz, wodurch Mehraufwand entsteht. Die Qualität der Apps ist entweder schlecht oder stark an der Print-Ausgabe (z.b. als epaper-app) orientiert. Von den untersuchten Zeitungen hat nur Bild-Zeitung eine (fast) Tablet-PC-gerechte Funktionalität.

46 Fazit Zeitungssterben ist aus sinkenden Auflagenzahlen zu interpretieren, Wochenzeitungen (Zeit) und einige innovative Tageszeitungen (SZ) sind nicht im gleichen Masse betroffen. Tablett-PC ist ein Feind der Zeitungen (keine Exclusivität des Mediums Zeitung, sondern Nebeneinader von Anwendungen), Apple- Store schafft Abhängigkeiten.

47 Fazit Lediglich 1,1% der Zugriffe auf Online- Zeitungen in Deutschland erfolgen von Smartphones und nur 0,7% von Tablet- PCs. Überwiegend werden Online-Zeitungen am PC gelesen (98,2%). Quelle: Comscore

48 Ende