Pressekonferenz. WIFO Werbeklimaindex - 2. Quartal 2011 Fachverband Werbung und Marktkommunikation. 12. Mai 2011

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1 Pressekonferenz WIFO Werbeklimaindex - 2. Quartal Mai 2011

2 Gesprächspartner: Mag. Angelika SERY-FROSCHAUER, Obfrau des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation (WKÖ) Mag. Gerhard Schwarz, Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstituts (WIFO) Mag. Markus DEUTSCH, Geschäftsführer des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation (WKÖ) 2

3 Werbeklimaindex: 2. Quartal 2011 Tool zur Analyse der Entwicklung der rot-weiß-roten Werbekonjunktur Werbeklimaindex ermöglicht umfassendes Bild der Konjunkturerwartungen Die Werbewirtschaft ist nach wie vor in unruhigen Gewässern. Der derzeit kräftige Aufschwung im 1. Quartal 2011 könnte sich verlangsamen Den Aufschwung jetzt nutzen: Werbung wirkt! Appel an werbetreibende Wirtschaft, jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um in Unternehmen und Marke zu investieren 3

4 Interessenpolitische Schwerpunkte: 2. Quartal 2011 Lobbyistengesetz: Es sind klare Konsequenzen aus den jüngsten Polit- und Lobbyingskandalen zu ziehen Digitale Kommunikation und Datenschutz: Wir setzen uns für verbindliche Standards zur Selbstregulierung im Bereich Digital Marketing und Datenschutz ein Regierungsinserate: Sachliche Information durch Inserate und Kampagnen ist für die politische Arbeit unverzichtbar Kommunikationsstandort Österreich: Wir brauchen neue Impulse für die Kommunikationswirtschaft. Ohne Reformen sind Wachstum und Beschäftigung nicht möglich 4

5 Werbeklimaindex: Hintergrund Basiert auf dem WIFO-Konjunkturtest Durchführung in Österreich seit den 1950ern Schnell, einfach, zuverlässig Seit 1996 Teil der harmonisierten Konjunktur-Umfragen der EU Seit 2011 präsentieren FV Werbung und WIFO quartalsweise gemeinsam diese Sonderauswertung für die österreichische Kommunikationswirtschaft 5

6 Werbeklimaindex: 2. Quartal 2011 Kompakter Blick auf die Lage in der Werbewirtschaft Zusammenfassung aller (monatlich) erhobenen Fragen Seit 2 Jahren anhaltende Erholung Tendenziell eine dynamische Entwicklung 6

7 Werbeklimaindex 2. Quartal 2011: Methodik Fragen zur: Entwicklung im 1. Quartal 2011 Aktuelle Lage im April 2011 Erwartungen für das 3. Quartal 2011 Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten Werte > 0 Verbesserung Werte = 0 Stagnation Werte < 0 Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung 7

8 Nachfrage: 1. Quartal 2011 Gute Entwicklung der Nachfrage im 1. Quartal: Positive Nachfrage setzt sich fort 37 % melden eine gestiegene Nachfrage, 12 % eine gesunkene Interesse der Auftraggeber steigt: Saldo + 25 %-Punkte Seit Herbst keine zusätzliche Dynamik 8

9 Auftragslage: Ist April 2011 Anteil der Unternehmen mit ausreichenden oder mehr als ausreichenden Auftragsbeständen Auftragslage in der Werbung erholt sich zusehends Werbung hinkt anderen Sektoren noch hinterher Werbung holt auf: Abstand wird rasch kleiner 9

10 Geschäftslage: Ist April 2011 Geschäftslage der Werbewirtschaft war in der Krise ebenso schwach wie in der produzierenden Wirtschaft Hat sich im letzten Jahr stark erholt Erstmals seit zwei Jahren überwiegen die positiven Meldungen Lage aber (noch) nicht so gut wie in anderen Sektoren 10

11 Beschäftigung: 1. Quartal 2011 Erstmals seit zwei Jahren positive Entwicklung 20 % der befragten Unternehmen konnten zuletzt Personal einstellen Attraktiver Wirtschaftsstandort: Kreative setzen auf Österreich Nur 10 % mussten Personal abbauen 11

12 Nachfrage: Erwartung 3. Quartal 2011 Sehr großer Optimismus hinsichtlich der weiteren Entwicklung der Nachfrage Konjunktur der Werbung hängt stark von der allgemeinen Konjunktur ab Hier bestehen Risiken Jüngste Turbulenzen in den Daten noch nicht enthalten 12

13 Beschäftigung: Erwartung 3. Quartal 2011 Unternehmen sehen weiterhin Bedarf an zusätzlichen Beschäftigten 22 % denken an daran, neue Mitarbeiter einzustellen 7 % sehen sich vor einem Abbau von Beschäftigten (Vorläufiger) Höhepunkt wurde im Februar erreicht 13

14 Preise: Erwartung 3. Quartal 2011 Unternehmen, die von Preissteigerungen ausgehen überwiegen Der Überhang ist für die Branche recht deutlich Gemessen an anderen Branchen aber moderat Anziehen der Werbepreise in den nächsten Monaten scheint möglich 14

15 Geschäftslage: Erwartung 3. Quartal 2011 Auch hinsichtlich der Entwicklung der Geschäftslage sind die Unternehmen sehr zuversichtlich Dies bildet die Gewinnerwartungen ab Unternehmen rechnen mit einem guten Frühling und Sommer 15

16 Werbeklimaindex: Zusammenfassung 2. Quartal 2011 Gute Entwicklung der Werbekonjunktur in den letzten Monaten Nachfrage auf breiter Basis gestiegen Auftragslage hat sich stark verbessert Es werden wieder neue Stellen geschaffen Lage ist aber noch nicht (ganz) so gut wie in anderen Branchen Werbeunternehmen blicken sehr optimistisch auf die kommenden Monate Risiken der allgemeinen Wirtschaftslage könnten die Werbekonjunktur beeinträchtigen Jüngste Turbulenzen von den Daten noch nicht erfasst 16

17 Werbeabgabe: Jahresergebnisse 2005 bis 2011 Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen Beträge in Mio. Euro 17

18 Werbeabgabe: Monatliche Ergebnisse 2008 bis 2011 Aufkommen spiegelt Konjunkturentwicklung wider Dynamischer Start 2011 Identes Aufkommen März 2010/2011 Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen Beträge in Mio. Euro 18

19 Werbeabgabe: Monatliche Mittelwerte Jänner 2002 bis März 2011 Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen Beträge in Mio. Euro 19

20 EPU-Anteil: Angaben in Prozent Quelle WKO Stand

21 EPU: Übersicht nach Berufszweigen 21

22 Unselbständig Beschäftigte: Stand Arbeitgeber- Betriebe Beschäftigte weibliche Beschäftigte männliche Beschäftigte 359 Lehrlinge Datenquelle: WKO, Datenreihe 2002 bis 2010

23 Euromonitor 2011: 10. Mai

24 Euromonitor 2011: 27 Agenturverbände erfasst 24

25 Euromonitor: Umsatzentwicklung 2010/09 25

26 Euromonitor: Umsatzerwartung % erwarten ein starkes Umsatzplus 59 % rechnen mit (leicht) steigenden Umsätzen 26 % sehen einen stagnierenden Werbemarkt 11 % erwarten (deutliche) Umsatzeinbußen 26

27 Kontakt Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit! Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch Wiedner Hauptstraße 63, 1040 Wien T +43 (0) F +43 (0) E werbung@wko.at W 27