Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel 2014

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1 Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel 2014 Zwischenbilanz bis inkl. Samstag 13. Dezember 2014 Wien, Dezember 2014

2 Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel 2014 Ausgangssituation für das Weihnachtsgeschäft 2014 Nominelles Umsatzplus im Weihnachtsgeschäft 2013 auf 1,61 Mrd (brutto) Verhaltene Entwicklung der Konsumausgaben der privaten Haushalte 2014 Geringes nominelles Umsatzplus im stationären Einzelhandel im I. bis III. Quartal 2014 (+0,7 %) Zwischenbilanz zum bisherigen Weihnachtsgeschäft 2014 Dynamik im Internet-Einzelhandel o nominell: +9 % (gegenüber 2013) o auf 87 Mio (brutto, inkl. Ust.) Umsatzrückgang im stationären Einzelhandel (Mo 1. bis inkl. Sa. 13. Dezember 2014) o nominell: % (gegenüber Mo 2. bis inkl. Sa. 14. Dezember 2013) o Umsatzzuwächse am 2. Einkaufssamstag o Branchensieger: Drogerien/Parfümerien Ausblick auf das kommende Weihnachtsgeschäft 2014 Bisheriges Weihnachtsgeschäft (online und offline) unter Vorjahresniveau: -1,5 % Entscheidend für das Weihnachtsgeschäft 2014 ist der stationäre Einzelhandel, dieser erzielt nach dem 3. Einkaufssamstag noch: o 40 % der Umsätze bis zum Heiligen Abend o 15 % zwischen Stefanitag und Silvester Umsatzerwartung für Weihnachtsgeschäft 2014: o online und offline: 1,59 Mrd (brutto, inkl. Ust.) o Aber verkaufsstarke Tage kurz vor bzw. nach dem Heiligen Abend könnten wie im Vorjahr das Ergebnis noch verbessern 1 1

3 1. Ausgangssituation für das Weihnachtsgeschäft 2014 Rückblick: Weihnachtsgeschäft 2013 mit nominellen Umsatzplus Der stationäre Einzelhandel hat 2013 Brutto-Weihnachtsumsätze in Höhe von rd. 1,53 Mrd erzielt. Gegenüber dem Vorjahr bedeutet dies ein nominelles Plus von 1 %. Die Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts 1 hat für den stationären Einzelhandel in den letzten Jahren jedoch abgenommen erzielten die heimischen EinzelhändlerInnen 2,4 % des Jahresumsatzes im Weihnachtsgeschäft (2006: 2,6 %). Deutlich dynamischer hat sich das Weihnachtsgeschäft im Internet-Einzelhandel 2 entwickelt hat der österreichische Internet-Einzelhandel Brutto-Weihnachtsumsätze von rd. 80 Mio erwirtschaftet (nominell +14 % gegenüber dem Vorjahr). Der Internet-Einzelhandel in Österreich 2013 macht 5,0 % des gesamten Weihnachtsgeschäfts im heimischen Einzelhandel (rd. 1,61 Mrd) aus Weihnachtsgeschäft im stationären Einzelhandel und im Internet-Einzelhandel (brutto, in Mio), Euro Mio Stationärer Einzelhandel Internet-Einzelhandel Weihnachtsgeschäft insgesamt Quelle: KMU Forschung Austria 1 Als Weihnachtsgeschäft im stationären Einzelhandel wird jener Brutto-Mehrumsatz (inkl. Ust.) im Monat Dezember verstanden, der das Normalmaß von Jänner-November übersteigt. 2 Als Weihnachtsgeschäft im Internet-Einzelhandel wird jener Brutto-Mehrumsatz (inkl. Ust.) in den Monaten November/Dezember verstanden, der über einem durchschnittlichen Monat liegt, wobei auch hier ein Berechnungszeitraum von 1 Monat herangezogen wird. 2 2

4 Verhaltene Entwicklung der privaten Konsumausgaben 2014 Die österreichische Wirtschaft ist im Jahr 2014 von einer verhaltenen Konjunkturentwicklung gekennzeichnet. Die Konsumausgaben der privaten Haushalte werden laut der September-Prognose des WIFO im Gesamtjahr 2014 zwar real leicht steigen, das Wachstum fällt jedoch auf Grund der vergleichsweise hohen Inflation und der starken Abgabenbelastung nur gering aus. Die Nachfrage nach dauerhaften Konsumgütern, die auch gerne als Weihnachtsgeschenk gekauft werden (z.b. Elektroartikel), geht hingegen real weiter zurück. 3 Geringes nominelles Umsatzwachstum im stationären Einzelhandel im bisherigen Jahresverlauf 2014 Im I. bis III. Quartal 2014 sind die Umsätze im stationären Einzelhandel in Österreich um +0,7 % gestiegen. Real, d. h. unter Berücksichtigung der Preiseffekte, ist es zu einem Rückgang um 0,3 % gekommen. Nach Quartalen differenziert war die Entwicklung im II. Quartal 2014 deutlich besser als im I. und III. Quartal. Auf Basis der gesamtwirtschaftlichen Konjunkturprognosen für das Gesamtjahr 2014 ist auch für den Einzelhandel nicht mit einer Konjunkturverbesserung für das IV. Quartal 2014 zu rechnen, was sich wiederum auf das heurige Weihnachtsgeschäft dämpfend auswirkt. 3 Quelle: WIFO (Septemberprognose) 3 3

5 2. Zwischenbilanz im Weihnachtsgeschäft 2014 Dynamik im Internet-Weihnachtsgeschäft lässt nach: +9 % Das Weihnachtsgeschäft im österreichischen Internet-Einzelhandel entwickelt sich auch 2014 deutlich dynamischer als im stationären Einzelhandel. Da das Niveau im Internet-Einzelhandel aber von Jahr zu Jahr höher wird, fallen die prozentuellen Steigerungsraten geringer aus wachsen die Weihnachtsumsätze erstmals nicht mehr im zweistelligen Prozentbereich. Mit einem nominellen Plus von +9 % (laut durchgeführter Unternehmensbefragung) erreicht das Weihnachtsgeschäft im heimischen Internet-Einzelhandel 2014 rd. 87 Mio. Somit hat der heimische Internet-Einzelhandel (noch) einen geringen Einfluss auf das Weihnachtsgeschäft im gesamten Einzelhandel, wie wohl die dynamische Entwicklung das Ergebnis im Weihnachtsgeschäft 2014 graduell verbessert. Der Internet-Anteil an den gesamten Weihnachtsumsätzen könnte heuer rd. 5,4 % erreichen. Bisheriges Weihnachtsgeschäft im stationären Einzelhandel liegt unter Vorjahresniveau: % Die bisherigen Weihnachtsumsätze (bis inkl. 3. Einkaufssamstag) erreichen das hohe Vorjahresniveau nicht. Bei gleich vielen Einkaufstagen wie im Vorjahr (12 Tage mit geöffneten Geschäften) liegen die Umsätze zwischen 1. und 13. Dezember 2014 nominell um % unter dem Vorjahr (Montag, 2. bis Samstag, 14. Dezember 2013). 33 % der befragten EinzelhändlerInnen verzeichnen im bisherigen Weihnachtsgeschäft bis inkl. 3. Einkaufssamstag Umsatzzuwächse (gegenüber dem Vorjahr). 23 % melden gleich hohe Umsätze, während 44 % Umsatzrückgänge hinnehmen müssen. 4 4

6 Umsatzzuwächse nur am 2. Einkaufssamstag Das Weihnachtsgeschäft startet heuer verhalten. Der stationäre Einzelhandel verzeichnet am Samstag, 29. November 2014 ein nominelles Umsatzminus von -3 % gegenüber dem Vorjahr (Samstag, 30. November 2013). Am 2. Einkaufssamstag (Samstag, 6. Dezember 2014) nimmt das Weihnachtsgeschäft langsam an Fahrt auf. Die Umsätze liegen im stationären Einzelhandel nominell um +2 % über dem (geringen Vorjahresniveau). Der Marienfeiertag am 8. Dezember 2014 hat sich zwar als Einkaufstag bei den KonsumentInnen etabliert, das Umsatzniveau eines Einkaufssamstages erreicht dieser erwartungsgemäß wie in den Vorjahren nicht. Der 3. Einkaufssamstag 2014 kann die Erwartungen ebenfalls nicht erfüllen. Die Umsätze liegen im stationären Einzelhandel nominell um % unter dem hohen Vorjahresniveau. Nominelle Umsatzveränderung im stationären Einzelhandel an den Einkaufssamstagen (gegenüber dem Vorjahr in %) 4 % Einkaufssamstag 2. Einkaufssamstag 3. Einkaufssamstag SA 29. Nov zu SA 30. Nov SA 6. Dez zu SA 7. Dez SA 13. Dez zu SA 14. Dez Quelle: KMU Forschung Austria 5 5

7 Drogerien/Parfümerien mit Umsatzplus im bisherigen Weihnachtsgeschäft 2014 Der Einzelhandel mit Kosmetikartikeln ist mit einem nominellen Umsatzwachstum von +1 % Branchensieger im bisherigen Weihnachtsgeschäft (Montag, 1. bis Samstag, 13. Dezember 2014). Das hohe Vorjahresniveau können der Elektroeinzelhandel und der Spielwareneinzelhandel erreichen. Umsatzrückgänge im bisherigen Weihnachtsgeschäft verzeichnet nicht zuletzt in Folge des fehlenden Schnees vor allem der Einzelhandel mit Sportartikeln (-9 %). Aber auch die weiteren betrachteten Branchen erreichen im Durchschnitt das Vorjahresniveau noch nicht. Nominelle Umsatzveränderung im stationären Einzelhandel im bisherigen Weihnachtsgeschäft (bis inkl. Samstag 13. Dez.) Veränderung gegenüber dem Vorjahr in % EH mit kosmetischen Erzeugnissen 1 EH mit Elektrogeräten, Computer, Foto 0 EH mit Spielwaren 0 EH mit Lebensmitteln -1 Einzelhandel EH mit Büchern und Schreibwaren EH mit Schuhen und Lederwaren EH mit Bekleidung -3 EH mit Uhren und Schmuck -4 EH mit Möbeln -5 EH mit Sportartikeln -9 % Bisheriges Weihnachtsgeschäft von 1. bis 13. Dezember 2014 (im Vergleich zu 2. bis 14. Dezember 2013) Quelle: KMU Forschung Austria 6 6

8 3. Resümee und Ausblick Zwischenresümee: Bisheriges (online & offline) Weihnachtsgeschäft unter Vorjahresniveau: -1,5 % Die Zwischenbilanz zum bisherigen Weihnachtsgeschäft (bis inkl. Samstag, 13. Dezember 2014) fällt verhalten aus. Zwar kann der heimische Internet- Einzelhandel im Weihnachtsgeschäft 2014 ein nominelles Wachstum von +9 % erzielen, entscheidend für das gesamte Weihnachtsgeschäft ist der stationären Einzelhandel. Die Umsätze der stationären Ladengeschäfte liegen zwischen Montag, 1. Dezember und Samstag, 13. Dezember um nominell % unter dem hohen Vorjahresniveau. Die gesamten Weihnachtsumsätze (online und offline) verzeichnen bis zum 3. Einkaufssamstag einen nominellen Rückgang von -1,5 % (gegenüber dem Vorjahr). Das Umsatzniveau im stationären Einzelhandel steigt jedoch von Woche zu Woche in der Adventzeit an. Die Weihnachtsumsätze liegen am 2. Einkaufssamstag um rd. 10 %, am 3. Einkaufssamstag bereits rd. 30 % über dem Niveau des 1. Einkaufssamstages Bis zum Samstag 13. Dezember 2014 hat der stationäre Einzelhandel rd. 45 % der Umsätze im heurigen Weihnachtsgeschäft erzielt. Ausblick: Entscheidende Phase im Weihnachtsgeschäft 2014 kommt erst Mit dem 3. Einkaufssamstag kommt das Weihnachtsgeschäft in die entscheidende Phase Zwischen Samstag, 13. Dezember und dem Heiligen Abend wird der stationäre Einzelhandel noch knapp 40 % der Weihnachtsumsätze (in 9 Einkaufstagen) erzielen. Besonders Montag 22. und Dienstag 23. Dezember werden heuer voraussichtlich für hohe Umsätze sorgen. Nach Weihnachten (bis Silvester) werden dann noch rd. 15 % der Umsätze im Weihnachtsgeschäft erwirtschaftet. Für das kommende Weihnachtsgeschäft zeigt sich der stationäre Einzelhandel zurückhaltend. 24 % der befragten EinzelhändlerInnen rechnen mit höheren Umsätzen als Weitere 40 % gehen in der Trendumfrage der KMU Forschung Austria davon aus, das Vorjahresniveau auch heuer wieder erreichen zu können. 36 % sprechen von geringeren Umsätzen im heurigen Weihnachtsgeschäft. Entwickelt sich das Weihnachtsgeschäft wie bis zum 3. Einkaufssamstag, ist 2014 mit Weihnachtsumsätzen (online und offline) in Höhe von rd. 1,59 Mrd zu rechnen. Aber auch heuer könnten wie im Vorjahr Umsatzzuwächse in der Woche vor bzw. nach dem Heiligen Abend das Ergebnis noch verbessern. KMU Forschung Austria Ernst Gittenberger / Karin Gavac 7 7

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