Trends der digitalen Wirtschaft 2010

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1 BVDW: Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010 Carola Lopez Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

2 BVDW Trend in Prozent Die Befragung BVDW Trend in Prozent findet einmal im Quartal zu Themen rund um die digitale Wirtschaft statt Die einzelnen Fachgruppen und Arbeitskreise des BVDW bringen sich bei Themenfindung und Fragenauswahl ein Der Erhebungszeitraum ist auf eine Woche begrenzt Aufgerufen zur Teilnahme sind alle BVDW Mitglieder mit einer persönlichen Einladung, Besucher der BVDW Website, BVDW Followers bei Twitter und Empfänger des Newsletters Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

3 Unsere Fragen In welchem Geschäftsfeld ist Ihr Unternehmen schwerpunktmäßig tätig? Wie hat sich der Umsatz Ihres Unternehmens gegenüber 2008 verändert & welchen Umsatz prognostizieren Sie für das kommende Geschäftsjahr 2010? Welche Entwicklung nehmen die Medienbereiche Print, TV, Radio und Online in 2010 voraussichtlich? Welche Bedeutung hat digitale Markenführung im Jahr 2010 im Vergleich zum Vorjahr? Welche aktuellen Entwicklungen werden in 2010 bedeutenden Einfluss auf die digitale Wirtschaft ausüben? Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

4 Ihre Antworten kurz und knapp Knapp die Hälfte der Unternehmen der digitalen Branche hat ihren Umsatz 2009 gegenüber dem Vorjahr gesteigert. Ganze zwei von drei der Befragten erwarten in 2010 eine weitere Zunahme der Umsätze. Über neun von zehn Befragte prognostizieren für 2010 einen Aufschwung im Onlinebereich. Für den Printbereich sagt die Mehrzahl der Befragten hingegen einen Abschwung voraus. Knapp jeder zweite Befragte spricht der digitalen Markenführung im Jahr 2010 gegenüber dem Vorjahr eine besondere Rolle zu. Social Media- und Mobile-Themen werden von den Befragten am häufigsten als zentrale Entwicklungen 2010 gesehen. Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

5 Umsätze der Unternehmen Rückblick 2008 und Prognose % 65,2% Knapp die Hälfte der Unternehmen der 60% digitalen Branche haben ihren Umsatz 50% 40% 30% 20% 10% 0% 18,8% 3,6% 21,4% 16,1% 48,2% 15,2% 11,6% Schlechter Gleich Besser Kann ich nicht beurteilen Wie hat sich der Umsatz Ihres Unternehmens gegenüber 2008 verändert? Welchen Umsatz prognostizieren Sie für das kommende Geschäftsjahr 2010? 2009 gegenüber dem Vorjahr gesteigert (48 Prozent). Ganze zwei von drei Befragten erwarten in 2010 eine weitere Zunahme der Umsätze (65 Prozent). N=112, Frage: Wie hat sich der Umsatz Ihres Unternehmens gegenüber 2008 verändert & welchen Umsatz prognostizieren Sie für das kommende Geschäftsjahr 2010? Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

6 Entwicklung der einzelnen Medienbereiche in % 90% 92,9% Für 2010 prognostizieren über neun von zehn 80% 70% 68,0% Abschwung Befragten einen Aufschwung im Onlinebereich (93 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 54,5% 50,0% 33,9% 25,0% 23,2% 11,6% 8,9% 6,0% 10,7% 7,1% 5,4% 0,9% 0,9% 1,0% Print TV Radio Online Stagnation Aufschwung kann ich nicht beurteilen Prozent). Dem Printbereich sagt die Mehrzahl der Befragten einen Abschwung voraus (68 Prozent). TV und Radio zeigen keine eindeutigen Änderungen. N=112, Frage: Welche Entwicklung nehmen die Medienbereiche Print, TV, Radio und Online in 2010 voraussichtlich? Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

7 Bedeutung digitaler Markenführung ,4% 29,5% Digitale Markenführung spielt 2010 im Vergleich zu 2009 eine ähnliche Rolle Digitale Markenführung spielt 2010 im Vergleich zu 2009 eine besondere Rolle Knapp jeder zweite Befragte spricht der digitalen Markenführung im Jahr 2010 gegenüber dem Vorjahr eine besondere Rolle zu (49,1 Prozent). Digitale Markenführung spielt 2010 im Vergleich zu 2009 die bedeutende Rolle 49,1% N=112, Frage: Welche Bedeutung hat digitale Markenführung im Jahr 2010 im Vergleich zum Vorjahr? Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

8 Bedeutende Themen in 2010 Platz 1 Platz 2 Platz 3 Platz 4 Platz 5 Platz 6 Social Media Mobile Bewegtbildformate Datenschutz Performance Marketing Targeting Social Media- und Mobile-Themen werden von den Befragten am häufigsten als zentrale Entwicklungen 2010 gesehen. N=112, Frage: Welche aktuellen Entwicklungen werden in 2010 bedeutenden Einfluss auf die digitale Wirtschaft ausüben? Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

9 Beschreibung der Stichprobe Portalbetreiber/ Publisher/Verleger (online); 7,14% 112 beantwortete Fragebögen Sonstiges; 23,2% Online-Vermarkter; 10,7% Internetdienstleister; 27,7% Online- Händler; 2,7% Befragungszeitraum: 26.November bis 08.Dezember 2009 Agentur, Schwerpunkt Online-Werbung; 28,6% N=112, Frage: In welchem Geschäftsfeld ist Ihr Unternehmen schwerpunktmäßig tätig? Seite Trend in Prozent Trends der digitalen Wirtschaft 2010

10 Kontaktinformationen Christiane Siwek Referentin Marktforschung BVDW e.v. Kaistraße Düsseldorf Fon +49 (0) Fax +49 (0) Carola Lopez Assistentin Marktforschung BVDW e.v. Kaistraße Düsseldorf Fon +49 (0) Fax +49 (0) Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.