Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, Februar Weleda Granatapfel. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Februar 214 Weleda Granatapfel Onsite-Befragung

2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, sixx.de, Wetter.com u.a. Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = 88 Befragungszeitraum 6. September 27. Oktober 213 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft 2

3 Bildung der Multichannel-Gruppen Häufige TV- Nutzung Online-e Seltene TV- Nutzung Online-e Mit Ohne Mit Ohne Mobile- Nutzung häufig selten Mobile- Nutzung häufig selten häufige Nutzung über alle drei Medien häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung eines Mediums seltene Nutzung über alle drei Medien 3

4 Agenda Steckbrief Onsite-Befragung Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 4

5 Kampagne verankert Weleda deutlich in den Köpfen der Befragten Ungestützte Markenbekanntheit Weleda 2 Ungestützte Markenbekanntheit Weleda % 12, ,6 13,5 1 7,6 1 7,6 5 5 kein kein 1 2+ e Frage: Jetzt geht es um Kosmetikmarken. Welche Kosmetikmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren Quelle: SevenOne Media. 5

6 Onlinekontakte beeinflussen die Markenbekanntheit positiv Gestützte Markenbekanntheit Weleda 1 Gestützte Markenbekanntheit Weleda % 74,3 8 74,3 74,6 64, 64, kein kein 1 2+ e Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Kosmetik-Marken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren Quelle: SevenOne Media. 6

7 Starke Multiplying-Effekte auf die Markenbekanntheit von Weleda Gestützte Markenbekanntheit - Weleda ,5 69,7 79, 5 44, seltene Nutzung über alle Medien häufige Nutzung eines Mediums häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung über alle Medien Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Kosmetik-Marken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren ; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche; Online- gemessen Quelle: SevenOne Media 7

8 Mehrfachkontaktierung pusht die Bekanntheit von Weleda Granatapfel Gestützte Markenbekanntheit Weleda Granatapfel 6 Gestützte Markenbekanntheit Weleda Granatapfel % 38,3 4 37,2 41,5 3 27,1 3 27, kein kein 1 2+ e Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Pflegeserien für Körper und/oder Gesicht. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren, die die jeweilige Dachmarke kennen; Quelle: SevenOne Media 8

9 Agenda Steckbrief Onsite-Befragung Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 9

10 Kampagne pusht die ungestützte Werbeerinnerung deutlich Ungestützte Werbeerinnerung Weleda 1 Ungestützte Werbeerinnerung Weleda % 6, ,4 7, ,6 2 1,6 kein kein 1 2+ e Frage: Und für welche Kosmetikmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren Quelle: SevenOne Media 1

11 Viel hilft viel: Häufig ierte erinnern Werbung von Weleda am besten Gestützte Werbeerinnerung Weleda 4 Gestützte Werbeerinnerung Weleda % 25,2 3 24, 28, ,8 1 8,8 kein kein 1 2+ e Frage: Und für welche dieser Kosmetikmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren, die Weleda kennen. Quelle: SevenOne Media 11

12 Häufig ierte weisen die höchste Werbeerinnerung auf Gestützte Werbeerinnerung Weleda Granatapfel 4 Gestützte Werbeerinnerung Weleda Granatapfel , % 21, 2 2,1 1 8,2 1 8,2 kein kein 1 2+ e Frage: Und für welche dieser Pflegeserien haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren, die Weleda Granatapfel kennen Quelle: SevenOne Media 12

13 Multikanal-Werbung wirkt sich auch positiv auf die Werbeerinnerung aus Gestützte Werbeerinnerung - Weleda ,9 2 18,5 12,4 1 9,5 seltene Nutzung über alle Medien häufige Nutzung eines Mediums häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung über alle Medien Frage: Und für welche dieser Kosmetikmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Weibliche User zwischen 35 und 59 Jahren; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche; Online- gemessen Quelle: SevenOne Media 13

14 Agenda Steckbrief Onsite-Befragung Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 14

15 Starker Kampagnenerfolg für Weleda (Granatapfel) Markenbekanntheit Knapp elt Prozent kennen Weleda ungestützt, knapp 7 Prozent gestützt. Onlinekontakte beeinflussen die Markenbekanntheit (ungestützt sowie gestützt) positiv. Eine Mehrfachkontaktierung pusht die Bekanntheit abermals. Auch die ierung über mehrere Devices ist erfolgversprechend: Unter Personen, die TV und mobiles Internet häufig nutzen und mit der Onlinekampagne in Berührung kamen, ist die Bekanntheit am stärksten ausgeprägt. Werbeerinnerung Auch im Hinblick auf die Werbeerinnerung zeigt sich die Wirkung der Kampagne deutlich: Personen mit Werbemittelkontakt haben eine deutlich höhere Werbeerinnerung als Personen ohne. Auch hier gilt die Devise: Mehr bringt mehr: Mehrfachkontakte sowie e über mehrere Devices tragen dazu bei, dass Werbung noch besser erinnert wird. 15

16 Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/ sandra.altenburg@sevenonemedia.de 16