Wettertargeting HolidayCheck

Transkript

1 Wettertargeting HolidayCheck

2 Ablauf der Onsite-Befragung SURFPROZESS Kontakte mit den HolidayCheck Werbemitteln werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt. Direkt nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Die Cookie-Informationen über die Anzahl der Werbemittel-Kontakte werden in diesem Moment ausgelesen. Setzen eines zweiten Cookies, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Teilnahme an der Befragung Keine Teilnahme an der Befragung SURFPROZESS Seite 2 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

3 Studiensteckbrief Methode Kampagnenbegleitende Layer-Befragung (+ Nullmessung) Grundgesamtheit Personen mit Kampagnenkontakt der Holiday Check Kampagne Auswahlverfahren Auswahl des n-ten Users Stichprobengröße nach Bereinigung Kontrollgruppe sonnig: n=1.311 Testgruppe sonnig: n=544 Kontrollgruppe wolkig: n=1.350 Testgruppe wolkig: n=545 Erhebungszeitraum Kontrollgruppen: 20. April bis 25. April 2011 Testgruppen: 29. April bis 11. Mai 2011 Seite 3 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

4 Werbemittel

5 Tomorrow Focus Networld - ROS 728x90 sonnig Seite 5 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

6 Tomorrow Focus Networld - ROS 728x90 wolkig Seite 6 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

11 Ergebnisse im Detail

12 Produktinteresse und Statements

13 Produktinteresse Für welche der folgenden Produkte und Themen interessieren Sie sich ganz allgemein? Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen 61,6% 60,5% Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen 60,2% 64,6% Computer und Telekommunikation 54,8% 50,7% Computer und Telekommunikation 55,6% 56,1% Sport und Fitness 31,7% 46,7% Unterhaltungselektronik 47,3% 49,7% Unterhaltungselektronik 45,6% 46,5% Sport und Fitness 32,6% 44,1% Reisen 32,0% 31,0% Reisen 31,3% 26,8% Auto 25,5% 26,0% Gesundheit und Wellness 27,7% 24,4% Mode 24,6% 22,7% Auto 28,2% 24,0% Familie 23,6% 22,3% Familie 22,9% 22,5% Gesundheit und Wellness 27,6% 21,8% Mode 23,1% 21,6% Finanzen und Versicherungen 17,0% 15,1% Finanzen und Versicherungen 17,3% 18,0% Kosmetik und Körperpflege 17,8% 27,0% Kosmetik und Körperpflege 15,9% 27,0% Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 13 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

14 Statements zu Konsum und Werbung Ich treffe meine Kaufentscheidungen meistens spontan 40,6% 42,1% Ich treffe meine Kaufentscheidungen meistens spontan 40,5% 41,8% Bei Werbung ist es entscheidend in welcher emotionalen Verfassung ich gerade bin 12,8% 12,7% Bei Werbung ist es entscheidend in welcher emotionalen Verfassung ich gerade bin 12,3% 11,1% Meine Kauflaune ist stark von äußeren Umständen (z.b. Wetter) abhängig 8,8% 9,6% Meine Kauflaune ist stark von äußeren Umständen (z.b. Wetter) abhängig 7,8% 8,5% Ich finde es gut, wenn Werbung auf die äußeren Umstände (z.b. Wetter) abgestimmt ist 5,5% 6,5% Ich finde es gut, wenn Werbung auf die äußeren Umstände (z.b. Wetter) abgestimmt ist 8,4% 7,9% Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 14 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

15 Werbeerinnerung

16 Gestützte Werbeerinnerung für HolidayCheck Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen? Nennungen für HolidayCheck, Anteil in Prozent 9,8% 12,2% 8,3% 9,2% Die Online-Kampagne konnte die gestützte Werbeerinnerung für HolidayCheck um 24,5 Prozent bzw. 10,8 Prozent steigern! Sonnig Wolkig Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite Seite Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

17 Gestützte Werbeerinnerung im Konkurrenzumfeld Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen? Nennungen für Marke X, Anteil in Prozent 31,6% 32,3% 32,1% 31,1% 20,7% 21,4% 19,7% 20,7% 9,8% 12,2% 6,3% 7,0% 7,5% 6,3% 2,9% 2,4% 2,2% 1,5% 8,3% 9,2% 6,4% 7,6% 7,5% 6,3% 2,4% 2,4% 2,7% 2,2% Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 18 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

18 Medienauswahl Werbeerinnerung In welchen Medien haben Sie Werbung der genannten Marken gesehen? Nennungen für HolidayCheck, Anteil in % 50,4% 50,0% 52,4% 56,3% 43,6% 43,5% 41,7% 40,8% 3,4% 3,2% 2,6% 3,2% 2,9% 3,9% 2,1% 0,0% Die Onlinekampagne von HolidayCheck wurde im crossmedialen Medienvergleich vor allem im Internet deutlich wahrgenommen! Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 19 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

19 Werbemittel Recognition HolidayCheck Bitte geben Sie an, ob Sie Werbung in dieser oder ähnlicher Form schon einmal gesehen haben. Anteil in Prozent 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 55,5% 58,5% 51,3% 52,0% Die Wettertargeting - Kampagne von HolidayCheck hat sich sehr gut in den Köpfen der User verankert. Bei Vorlage des Kampagnenmotivs erinnern sich fast 60 Prozent bzw. 52 Prozent daran, die Kampagne gesehen zu haben! Die Werbemittel-Erkennung hat sich um 5,9 bzw. 1,4 Prozent erhöht. 10,0% 0,0% Sonnig Wolkig Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 20 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

20 Markenbekanntheit

21 Gestützte Markenbekanntheit für HolidayCheck Nun nenne ich Ihnen einige Online-Reisebüros. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Nennungen für HolidayCheck, Anteil in Prozent 50,0% 46,5% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 39,5% 38,9% 42,1% Die gestützte Markenbekanntheit für HolidayCheck konnte durch die Kampagne um 17,7 bzw. um 8,2 Prozent gestiegen werden. 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Sonnig Wolkig Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 22 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

22 Gestützte Markenbekanntheit im Konkurrenzumfeld Nun nenne ich Ihnen einige Online-Reisebüros. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Nennungen für Marke X, Anteil in Prozent 65,2% 75,3% 63,0% 72,9% 65,2% 73,1% 64,3% 68,7% 41,6% 47,8% 39,5% 46,5% 24,9% 35,2% 35,4% 46,0% 38,9% 42,1% 26,7% 33,7% 9,2% 8,5% 9,8% 8,5% 10,3% 11,4% 9,5% 8,5% Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 23 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

23 Werbemittelgefallen

24 Gefallen der Werbung allgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbung allgemein? Anteil in % 28,6% 25,6% 26,0% 24,9% 25,2% 28,4% 27,9% 17,8% 18,4% 16,4% 16,2% 21,4% 21,9% 19,5% 15,7% 15,8% 10,1% 8,3% 10,5% 9,0% 4,3% 3,5% 2,7% 2,2% Hinsichtlich dem Gefallen der Onlinewerbung unterscheiden sich die Gruppen nicht stark voneinander. Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 25 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

25 Beurteilung Werbung Anteil in Prozent Die Werbung passt zu meiner momentanen Gefühlslage 47,1 48,1 Die Werbung passt zu meiner momentanen Gefühlslage 40,1 44,1 Ich finde die Werbung sehr passend. 59,4 60,4 Ich finde die Werbung sehr passend. 57,2 59,2 Die Werbung ist optimal auf die momentanen äußeren Bedingungen (z.b. Wetter) angepasst. 61,7 64,0 Die Werbung ist optimal auf die momentanen äußeren Bedingungen (z.b. Wetter) angepasst. 52,8 54,7 Die Werbung spricht mich an. 49,1 50,1 Die Werbung spricht mich an. Das sonnige Werbemittel kann besser überzeugen. 64 Prozent der Befragten Personen aus der Testgruppe sind der Meinung, dass die Werbung optimal auf das Wetter angepasst ist. 45,6 49,6 Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011 Seite 26 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

26 Aktivierung

27 Aktivierung HolidayCheck Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen? TOP 1 Nennung* Anteil in % Weitere Informationen zu Urlauben bei Holiday Check suchen. 6,6% 7,0% Weitere Informationen zu Urlauben bei Holiday Check suchen. 5,7% 7,0% Besuch der Homepage von Holiday Check. 5,9% 5,5% Besuch der Homepage von Holiday Check. 4,6% 5,6% Holiday Check Verwandten oder Freunden empfehlen. 3,8% 3,5% Holiday Check Verwandten oder Freunden empfehlen. 2,4% 4,2% Eine Urlaub über Holiday Check buchen. 1,9% 2,0% Eine Urlaub über Holiday Check buchen. 1,1% 2,0% Hinsichtlich der Aktivierung kann das sonnige Werbemittel stärker punkten. Bei der Kaufbereitschaft hatte die Kampagne bei beiden Gruppen einen positiven Effekt. Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011; *sehr wahrscheinlich Seite 28 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

28 Soziodemografie

29 Soziodemografie der Vergleichsgruppen Gesamtstichprobe Geschlecht sonnig sonnig wolkig wolkig Männlich 64,5 69,5 65,6 69,9 Weiblich 35,5 30,5 34,4 30,1 Alter bis 19 Jahre 26,4 25,2 26,7 25,5 20 bis 29 Jahre 16,6 28,7 17,8 27,0 30 bis 39 Jahre 10,1 16,2 12,6 17,1 40 bis 49 Jahre 20,4 13,6 17,6 11,9 50 bis 59 Jahre 15,0 8,3 13,4 12,5 60 Jahre + 11,4 8,1 11,9 6,1 Bildung Volksschule / Hauptschule 20,0 16,0 18,4 15,6 Weiterführende Schule o. Abitur 28,3 25,7 27,0 26,2 Abitur / Hochschulreife 28,1 32,4 28,2 33,8 Universitäts-/ Fachhochschulabschluss 23,6 25,9 26,3 24,4 HHNE bis unter Euro 31,2 32,3 32,6 32, bis unter Euro 18,2 19,0 17,4 17, bis unter Euro 21,1 21,2 21,4 20, Euro und mehr 29,5 27,4 28,7 29,7 Zielgruppen: Kontrollgruppe sonnig n=1.311; Testgruppe sonnig n=544; Kontrollgruppe wolkig n=1.350; Testgruppe wolkig n=545; Quelle: Wettertargeting Holiday Check 2011; *sehr wahrscheinlich / wahrscheinlich Seite 30 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

30 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 31 Wettertargeting HolidayCheck Mai 2011

31 Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: