FOX: SPY Susan Cooper undercover

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Juni 15 FOX: SPY Susan Cooper undercover Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens 14-39jährige User des SevenOne Networks Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n=865 Befragungszeitraum 15. Mai bis 7. Juni 15 Inhalte Gewichtung Werbeform Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Spotbewertung, Spoteigenschaften nach Geschlecht in Gruppen ohne und mit Online-Kontakt PreRoll Wraps und PreRolls 3

4 Struktur der Befragung Geschlecht und Alter männlich 3, weiblich 7, Jahre 5,3-29 Jahre 31, Jahre 18,

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung Fazit 5

6 Jeder Zehnte kennt spontan SPY Susan Cooper undercover Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit SPY SPY - Susan Cooper Undercover 9, Gesamt 9, A World Beyond Tomorrowland 8,6 San Andreas 8,2 männlich 6,9 Jurassic World 6, weiblich 9,9 Poltergeist 5, Jahre 9,9 Abschussfahrt 4,9-29 Jahre 9,6 Rico, Oskar und das Herzgebreche, Jahre 6, Frage: Nun geht es um das Thema Kino. Welche aktuellen Kinofilme fallen Ihnen spontan ein? 6

7 Ungestützte Markenbekanntheit steigt mit Online-Kontakten Ungestützte Markenbekanntheit SPY Ungestützte Markenbekanntheit SPY % 9,8 1 9,7 9,9 5,7 5,7 5 5 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Nun geht es um das Thema Kino. Welche aktuellen Kinofilme fallen Ihnen spontan ein? 7

8 Gestützte Markenbekanntheit von knapp 5 Prozent bei den Teens Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit SPY Jurassic World 5,9 Gesamt 43,1 SPY - Susan Cooper Undercover 43,1 A World Beyond Tomorrowland 41,9 männlich 39, Abschussfahrt 39,4 weiblich 44,9 San Andreas 35,9 Poltergeist 35, Jahre 49,7 Rico, Oskar und das Herzgebreche 14,2-29 Jahre 4,6 keinen davon 15, Jahre 29, Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen nun eine Reihe von aktuellen Kinofilmen. Kreuzen Sie bitte alle Filme an, von denen Sie schon einmal gehört haben. 8

9 Steiler Anstieg der Bekanntheit mit zunehmenden Online-Kontakten Gestützte Markenbekanntheit SPY 8 Gestützte Markenbekanntheit SPY % 47,6 6 43,7 56, ,3 23,3 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen nun eine Reihe von aktuellen Kinofilmen. Kreuzen Sie bitte alle Filme an, von denen Sie schon einmal gehört haben. 9

10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung Fazit 1

11 Fast jeder Zehnte kann sich ungestützt an Werbung für SPY erinnern Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung SPY SPY - Susan Cooper Undercover 7,7 Gesamt 7,7 San Andreas 6,6 A World Beyond Tomorrowland 5,7 männlich 5,8 Jurassic World 4,7 weiblich 8,6 Poltergeist 3, Jahre 7,8 Abschussfahrt 2,3-29 Jahre 8,9 Rico, Oskar und das Herzgebreche, Jahre 5, Frage: Und für welche Kinofilme haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? 11

12 Anstieg um 7 Prozent mit Online-Kontakt Ungestützte Werbeerinnerung SPY Ungestützte Werbeerinnerung SPY % 1 8,4 1 8,5 8,1 5 5, 5 5, ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche Kinofilme haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? 12

13 Gestützte Werbeerinnerung bei Teens und Frauen am höchsten Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung SPY SPY - Susan Cooper Undercover 44,2 Gesamt 44,2 Jurassic World 42, A World Beyond Tomorrowland 38,5 männlich 39,8 Abschussfahrt 35,9 weiblich 46,1 San Andreas 33,1 Poltergeist 27, Jahre 48,5 Rico, Oskar und das Herzgebreche 8,9-29 Jahre 41,8 keinen davon 9, Jahre 35, Frage: Und für welche dieser Kinofilme haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Kreuzen Sie bitte alle Filme an. 13

14 Mit zwei und mehr Online-Kontakten erinnern sich 54 Prozent an Werbung für SPY Gestützte Werbeerinnerung SPY 8 Gestützte Werbeerinnerung SPY % 48,6 6 46,1 53, ,2 23,2 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche dieser Kinofilme haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Kreuzen Sie bitte alle Filme an. 14

15 Werbung wird vor allem im Internet und Fernsehen erinnert Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - Internet Im Internet Im Fernsehen Im Kino 25,6 62, 58, % 66, Auf Plakaten 6,3 Auf einer App 4,3 4 Trailer auf Events In Zeitungen oder Zeitschriften 3,8 3, 23,3 Im Radio 2,4 keine davon, ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Sie haben ja gerade angegeben, dass Sie Werbung für den Film "SPY - Susan Cooper Undercover" gesehen haben. Kreuzen Sie bitte an, wo Sie die Werbung wahrgenommen haben., die sich an Werbung für SPY erinnern 15

16 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung Fazit 16

17 Jedem Zweiten gefällt der Trailer sehr gut oder gut Videogestützte Spotbewertung Videogestützte Spotbewertung (TopTwo) 1 9 6, 7,5 Gesamt 48, 8 12,7 7 männlich 41, ,8 6=sehr schlecht 5 weiblich 51, ,2 17,8 48 % =sehr gut Jahre -29 Jahre 3-39 Jahre 58,1 47,2 35, Frage: Hier sehen Sie nun die Werbung für "SPY - Susan Cooper Undercover" im Internet. Unabhängig davon, ob Sie diese Werbung schon einmal gesehen haben, wie gefällt Ihnen diese Werbung? 17

18 Leichte Steigerung mit Online-Kontakten Videogestützte Spotbewertung (TopTwo) 8 Videogestützte Spotbewertung (TopTwo) ,4 + 6 % 51,1 6 48,4 5,2 53,2 4 4 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche dieser Kinofilme haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Kreuzen Sie bitte alle Filme an. 18

19 Der Trailer macht Spaß und Lust auf den Film Spoteigenschaften (Top Two) Ist verständlich 62,4 Macht Spaß 57,8 Ist ansprechend gestaltet Macht Lust auf den Film 5,8 53,9 Ist innovativ Ist etwas Besonderes,8 23, Frage: Nun möchten wir Sie bitten, die Werbung für "SPY - Susan Cooper Undercover" anhand einiger Aussagen zu bewerten. Skala von 1 =stimme voll und ganz zu bis 6 = stimme überhaupt nicht zu Quelle: Forsa / SevenOne Media 19

20 Bewertung fällt mit Online-Kontakten besser aus Spoteigenschaften (Top Two) Ist verständlich 6,6 65,4 Macht Spaß 55,2 6,6 Ist ansprechend gestaltet Macht Lust auf den Film 49,7 52,4 53,5 55,6 Ist innovativ 17,9 26,7 Ist etwas Besonderes 19,6 22, ohne Kontakt mit 2+ Kontakten Frage: Nun möchten wir Sie bitten, die Werbung für "SPY - Susan Cooper Undercover" anhand einiger Aussagen zu bewerten. Skala von 1 =stimme voll und ganz zu bis 6 = stimme überhaupt nicht zu Quelle: Forsa / SevenOne Media

21 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung Fazit 21

22 Erfolgreiche Mission Alle abgefragten Indikatoren haben sich während des Kampagnenzeitraums positiv entwickelt Die spontane Markenbekanntheit verzeichnet mit Online-Kontakt Zuwächse von 72 Prozent, die gestützte von 14 Prozent. Auch die spontane und gestützte Werbeerinnerung profitieren von der Online-Kampagne und steigen deutlich mit Kontakten. Werbung wird vor allem im Internet und Fernsehen erinnert. Jedem Zweiten gefällt der Trailer sehr gut oder gut. Die Bewertung steigt leicht mit Online-Kontakten. Auch die Eigenschaften des Spots werden besser bewertet von Befragten, die Kontakt mit der Online- Kampagne hatten. 22

23 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 23