Freixenet & The Taste

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Oktober 2015 Freixenet & The Taste Begleitforschung CATI-Tracking

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Integration Fazit 2

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung SevenOne Media / forsa forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Grundgesamtheit Auswahlverfahren Methode Erwachsene zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten in Deutschland Systematische Zufallsauswahl Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens Datum Nullmessung: August 2015 Endmessung: Oktober 2015 Stichprobe Nullmessung: n= 764 Endmessung: n=

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Integration Fazit 4

5 Bekanntheitssteigerung im Sendungsverlauf; starker Effekt in den Zielgruppen Gestützte Markenbekanntheit Angaben in % Gestützte Markenbekanntheit Mederano Angaben in % Rotkäppchen Wein 76,6 77,1 100 Blanchet Wein 49,8 47, ,3 Gallo Wein 26,7 21, ,5 Mederano von Freixenet Erben Campo Viejo 8,5 7,4 22,7 27,7 21,2 18,5 +22% ,7 27,7 40, Nullmessung Endmessung 0 Nullmessung Endmessung Seher* regelmäßige Seher* Sponsoring erinnert Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Wein-Marken, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene Jahre. Quelle: SevenOne Media / forsa. Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Wein-Marken, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen [ ]. Basis: Erwachsene Jahre, die Mederano kennen; * Seher: mind. selten gesehen, regelmäßige Seher: mind. jede dritte Folge gesehen; Quelle: SevenOne Media / forsa 5

6 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Integration Fazit 6

7 Starke Werbeerinnerung, insbesondere bei den Sehern der Sendung Gestützte Werbeerinnerung Angaben in % Gestützte Werbeerinnerung Mederano Angaben in % Rotkäppchen Wein Mederano von Freixenet Blanchet Wein 42,5 44,7 26,0 31,3 +20% 20,6 15, ,0 65,4 72,7 Erben Gallo Wein 8,1 7,4 7,8 8, ,0 31,3 Campo Viejo 2,3 6, Nullmessung Endmessung 0 Nullmessung Endmessung Seher* regelmäßige Seher* Sponsoring erinnert Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die Mederano kennen Quelle: SevenOne Media / forsa. Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die Mederano kennen; * Seher: mind. selten gesehen, regelmäßige Seher: mind. jede dritte Folge gesehen; Quelle: SevenOne Media / forsa. 7

8 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Integration Fazit 8

9 The Taste schärft das Markenimage des Mederano Image Mederano (Top Two) Angaben in % 9 macht einen guten Eindruck ist eine moderne und innovative Marke ist eine ungezwungene Marke ist ein Wein, der sich auch gut für die alltägliche Verwendung eignet ist eine qualitativ hochwertige Marke bietet ein gutes PreisLeistungsverhältnis wird immer beliebter bietet etwas anderes als andere Marken Nullmessung Endmessung Seher* regelmäßige Seher* Frage: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen zu Mederano vor, und Sie sagen mir bitte, wie sehr diese Aussagen Ihrer Meinung nach auf Mederano zutreffen. Sie können Ihre Aussage abstufen von 1, d.h. die Aussage trifft voll und ganz zu bis 4, d.h., die Aussage trifft überhaupt nicht zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Antwort abstufen Basis: Erwachsene Jahre, die Mederano kennen; * Seher: The Taste mind. selten gesehen, regelmäßige Seher: mind. jede dritte Folge gesehen; Quelle: SevenOne Media, forsa.

10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Integration Fazit 10

11 Mehr als jeder Fünfte erinnert Mederano als Sponsor starkes Fitting Sponsorerinnerung Mederano Angaben in % Sponsorfitting Mederano & The Taste Angaben in % , , Seher* regelmäßige Seher* 0 passt sehr gut passt sehr schlecht 6 Frage: [ ] Können Sie sich an Sponsorhinweise von Mederano rund um die Sendung erinnern? Basis: Erwachsene Jahre, die The Taste mind. selten gesehen haben; *Seher:The Taste mind. selten gesehen, regelm. Seher: mind. jede dritte Folge gesehen; Quelle: SevenOne Media / forsa. 11 Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach Mederano als Sponsor zur Sendung "The Taste"? Basis: Erwachsene Jahre, die Mederano als Sponsor erinnern Quelle: SevenOne Media / forsa.

12 Besonders Stammsehern fällt die Platzierung der Produkte auf Erinnerung Placement Angaben in % , ,9 0 Seher* regelmäßige Seher* Frage: [ ] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Mederano während der Sendung erinnern? Basis: Erwachsene Jahre, die The Taste mind. selten gesehen haben; *Seher:The Taste mind. selten gesehen,regelm. Seher: mind. jede dritte Folge gesehen Quelle: SevenOne Media / forsa. 12

13 Produktplatzierungen haben sich harmonisch in die Sendung integriert Bewertung Placement (Top Two) Angaben in Prozent passte gut zur Sendung hat mir gefallen machte neugierig auf die Produkte ist ein interessanter Hinweis für mich machte die Sendung authentisch war innovativ war störend Placement gestützt erinnert Frage: Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen dazu vor, dass Wein von Freixenet während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 4=stimme überhaupt nicht zu. Basis: Erwachsene Jahre, die das Placement von Mederano erinnern Quelle: SevenOne Media, forsa.

14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Integration Fazit 14

15 Key Facts - Steigerung der Markenbekanntheit im Sendungsverlauf deutliche Ausschläge bei den Sehern der Sendung - Steigende Werbeerinnerung im Sendungsverlauf überproportionale Werte bei der Sendungs-ZG - The Taste schärft das Markenprofil: besonders positives Markenbild der (regelmäßigen) Seher - Mehr als jeder Fünfte erinnert Mederano als Sponsor; sehr gutes Fitting wird bescheinigt - Placements gefallen und fügen sich harmonisch in die Sendung ein 15

16 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Franziska.rochau@sevenonemedia.de 16