Rüsselsheim, Juli Opel. Begleitforschung Germany`s Next Topmodel

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Rüsselsheim, Juli 2012 Opel Begleitforschung Germany`s Next Topmodel

2 Agenda Daten zur Sendung Wirkung des Product Placements Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Rund 2 Millionen Jährige in jeder Folge Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr), 7. Staffel Reichweiten, Zuschauer Jahre, Angaben in Millionen 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 2,18 2,06 1,88 1,88 1,98 1,71 1,72 1,84 2,02 1,83 1,92 1,80 1,49 1,84 1,86 2,22 1,90 0,5 0,0 Do., Do., Do., Do., Finale Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Ø 7. Staffel (16 Sdg.) Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 3

4 Prime Time-Sieg geht oft an die Topmodels Marktführerschaft in der Prime Time GNT -Zeitschiene im Sendervergleich, MA, Zuschauer Jahre Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Platzierung Germany's Next Topmodel by Heidi Klum 1. Platz 1. Platz 2. Platz 1. Platz 1. Platz 2. Platz 2. Platz 2. Platz 1. Platz 2. Platz 1. Platz 2. Platz 3. Platz 1. Platz Do., Platz Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research Do., Finale 1. Platz 4

5 41 Prozent der Seher der ersten Folge sehen weitere Folgen Identitätsanalyse GNT-Seher Zuschauer Jahre, Angaben in Prozent Prozent der Zuschauer einer Folge sehen auch die nächste Folge Benchmark GNT Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 5

6 Sehr attraktiv positioniert auch in gehobenen Milieus Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr) Marktanteile, Angaben in Prozent Überrepräsentiert (Index 121 und mehr) Durchschnittlich (Index ) Unterrepräsentiert (Index 79 und weniger) ProSieben-Gesamt: Ø 1.Quartal 2012 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 6

7 Vielseheranteil über 10 Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent 5 11 Stammseher laut Befragung 15 Stammseher laut AGF/GfK jede oder jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine, aber bekannt Sendung unbekannt jede oder jede zweite Folge Rest* Wie viele Folgen der siebten Staffel von "Germany`s Next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] ; Frauen Jahre Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research (TH) * 0-9 Kontakte, Stammseher: Kontakte 7

8 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 8

9 Steckbrief Durchführung Erhebungsform SevenOne Media / Advertising Research und forsa Telefonbefragung (CATI) Grundgesamtheit Frauen Jahre Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl Stichprobe Nullmessung: n=501 Endmessung: n=1.005 Verteilung Frauen Jahre (93%) Befragungszeitraum Nullmessung: Endmessung: Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Bekanntheit Fahrzeugmodelle, Image, Kaufbereitschaft, Sendungsnutzung GNT (Endm.), Sponsorerinnerung (Endm.), Sponsorenfitting (Endm.), Parallelnutzung Internet (Endm.) 9

10 Eine saubere Nullmessung ist nicht gegeben Brutto-Werbeinvestitionen Opel Gesamt Juli 11 Juni 12 Angaben in Tsd. EUR Untersuchungszeitraum Sponsoring DSDS TV andere Medien Basis: klassische Medien Quelle: Nielsen Media Research / SevenOne Media 10

11 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 11

12 Gestützte Erinnerung an den Corsa steigt um 33 Prozent Gestützte Werbeerinnerung Opel Corsa Angaben in Prozent % Nullmessung Endmessung Und für welche dieser Modelle von Opel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen Jahre, die Opel Corsa kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 12

13 GNT pusht Recall für Opel Corsa Gestützte Werbeerinnerung Modelle Angaben in Prozent Insignia Astra Corsa Zafira Tourer Ampera Meriva Nullmessung Endmessung GNT-Stammseher Und für welche der folgenden Modelle von Opel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen Jahre, die das jeweilige Modell kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 13

14 Opel wird klar als Sponsor wahrgenommen (Un)gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Opel gesamt 30 Opel allg.+corsa (CL) 29 Opel allg. Corsa(CL) + CL Opel Corsa, Corsa, Corsa Maybelline, Jade Gillette, Venus Zalando sonstige Automarken Opel Colour Line, Colour sonstige Marken (außer Opel gestützt 40% L Oréal Caffé Latte, Milchkaffee 1 1 Emmy (Caffé Latte) Maxfactor 1 sonstige Produkte Auto allgemein Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat? Basis: Frauen Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben (und bei gestützt: das Modell Corsa kennen); Quelle: forsa. / SevenOne Media

15 Sehr hohe Sponsorerinnerung bei GNT-Stammseherinnen Ungestützte Sponsorerinnerung Opel Angaben in Prozent 50 Gestützte Sponsorerinnerung Opel Angaben in Prozent % % Endmessung GNT-Stammseher 0 Endmessung GNT-Stammseher Die Sendung wurde von bestimmten Marken präsentiert, Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren?; Basis: Frauen Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben; Quelle: forsa. / SevenOne Media Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben und Opel Corsa kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 15

16 Corsa-Einbindungen bleiben hängen Bekanntheit Opel-Auftritte Angaben in Prozent Gesamt Sponsor erinnert GNT-Stammseher [ ] Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte von Opel Corsa während der Sendung erinnern?; Basis: Frauen Jahre, die Germany s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 16

17 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 17

18 Positives Fitting Fitting Opel Corsa und "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Ø 2, % GNT-Stammseher 55 % sehr gut sehr schlecht 6 k.a. Wie gut passt Ihrer Meinung nach Opel Corsa als Sponsor zur Sendung "Germany s Next Topmodel? Basis: Frauen Jahre die sich an das Sponsoring erinnern und GNT mind. selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 18

19 Der Corsa gefällt besonders den Stammsehern Imageprofil Opel Corsa Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu) ansprechendes Design jung modern sportlich innovativ steht für Lebensfreude pur Endmessung GNT-Stammseher Sponsor erinnert Auftritte Corsa erinnert Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Basis: Frauen Jahre, die Opel Corsa kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 19

20 Ein Drittel kann sich vorstellen, einen Opel Corsa zu kaufen Kaufbereitschaft Opel Corsa Angaben in Prozent 9 34 % Kaufbereitschaft ja, sicher ja, vielleicht nein, eher nicht nein, auf keinen Fall Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen Jahre, die Opel Corsa gestützt kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 20

21 Unter den Topmodels-Fans sogar 46 Prozent! Kaufbereitschaft Opel Corsa nach Zielgruppen Angaben in Prozent % 43% % 19 52% 0 Gesamt Sponsor erinnert GNT-Stammseher Auftritte Corsa erinnert ja, sicher ja, vielleicht Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 21

22 Vielseheranteil über 10 Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent 5 11 Stammseher laut Befragung 15 Stammseher laut AGF/GfK jede oder jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine, aber bekannt Sendung unbekannt jede oder jede zweite Folge Rest* Wie viele Folgen der siebten Staffel von "Germany`s Next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research (TH) * 0-9 Kontakte, Stammseher: Kontakte 22

23 Potenzialanalyse Kaufabsicht Frauen Jahre Potenzial: 16,93 Mio. GNT-Stammseherinnen Potenzial: 1,85 Mio. 23

24 Potenzialanalyse Kaufabsicht Frauen Jahre Potenzial: 16,93 Mio. GNT-Stammseherinnen Potenzial: 1,85 Mio. Kaufabsicht sicher 24

25 Unterschiedliche Kaufbereitschaft in den Zielgruppen Kaufbereitschaft Opel Corsa Basis bekannt Angaben in Prozent 20 Kaufbereitschaft Opel Corsa Basis alle Angaben in Prozent Gesamt GNT-Stammseherinnen 0 Gesamt GNT-Stammseherinnen Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen Jahre, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 25

26 Zusätzliches Käuferpotenzial von Potenziale erwartet (soll) und erreicht (ist) Angaben in Personen zusätzliches Käuferpotenzial 0 GNT-Stammseherinnen (soll) GNT-Stammseherinnen (ist) Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 26

27 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 27

28 Der Opel Corsa erobert den Laufsteg - Hoher Recall für den Opel Corsa - Extrem gute Sponsorerinnerung - Einbindungen bleiben hängen - Hervorragendes Fitting - Imageeffekte bei den Seherinnen - Erschließung neuer Käuferpotenziale - Optimales Zusammenspiel der Medien TV-Online-Mobile 28

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30 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/