München, August 2011 Suzuki. Begleitforschung Sponsoring Germany`s Next Topmodel

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, August 2011 Suzuki Begleitforschung Sponsoring Germany`s Next Topmodel

2 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief Sehhäufigkeit Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fitting & Image Fazit 2

3 Tolle Performance der 6. Staffel Germany`s Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel Reichweiten, Zuschauer ab 3 Jahre, Angaben in Millionen 4,4 4 3,6 3,2 2,8 2,4 2 1,6 1,2 0,8 0,4 0 2, , , , , , , , Gründonnerstag 3, , , , , , , Halbfinale 4,03 3, Finale Ø 6. Staffel (16 Sdg.) Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH) 3

4 Starke 19% Marktanteil Germany`s Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel Marktanteile, Erw Jahre, Angaben in Prozent , , , , , , , , , , , , , , , Halbfinale (So.) 24,3 18, Finale Ø 6. Staffel (16. Sdg.) Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH) 4

5 Prime Time-Sieg geht oft an Germany s Next Topmodel Marktführerschaft in der Prime Time GNT -Zeitschiene im Sendervergleich, Marktanteile, Erw Jahre Datum Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., Do., So., Do., (FINALE) Platzierung Germany"s Next Topmodel by Heidi Klum 1. Platz 2. Platz 2. Platz 2. Platz 1. Platz 2. Platz 2. Platz 1. Platz 2. Platz 1. Platz 1. Platz 1. Platz 1. Platz 1. Platz 2. Platz 1. Platz Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH) 5

6 2011 mit extrem hoher Zuschauerbindung von Beginn an! Germany`s Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel Identitätsanalyse, Erw Jahre, Angaben in Prozent ,4 39,9 38,4 42,4 43,3 45,2 32,6 39,1 45,7 48,8 45,5 43,0 33,8 47,6 45,0 42,2 Benchmark: Prozent zu 2 2 zu 3 3 zu 4 4 zu 5 5 zu 6 6 zu 7 7 zu 8 8 zu 9 9 zu zu zu zu zu zu zu Staffel Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH) 6

7 Die 6. Staffel erreicht rund 10 Millionen J. Germany`s Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel Kumulierte Nettoreichweiten, Erw Jahre, Angaben in Millionen ,25 Do., ,78 1,53 Do., ,68 0,90 Do., ,32 0,64 Do., ,94 0,62 Do., ,42 0,49 Do., ,81 0,38 Do., ,11 0,30 Do., ,56 0,46 Do., ,88 0,32 Do., ,22 0,34 Do., ,53 0,31 Do., ,80 0,27 Do., ,04 0,24 Do., ,38 0,34 9,74 Das Halbfinale am Sonntag und das Finale erreichen noch einmal verhältnismäßig viele neue (!) Zuschauer. So., ,36 Do., Kumulierte Seher Zuwachs neue Seher KFA: p-werte-verfahren Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research [TH] 7

8 5-er-ZG-Profil: Teenie-Mädchen unglaublich stark Germany`s Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel Marktanteile, Angaben in Prozent ,8 38,5 29,7 27,1 19,7 15,6 13,4 9,9 7,7 5,7 3,9 1,5 2,2 25,0 53,5 37,3 29,8 26,1 20,9 17,8 13,8 10,0 7,6 5,2 2,1 2,5 10,8 18,0 18,2 22,6 10,3 8,5 8,1 5,7 4,9 3,5 2,4 0,9 1,8 Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw Jahre Erw. ab 70 Jahre Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen Frauen ab 70 Männer Männer Männer Männer Männer Männer Männer Männer Männer Männer Männer Männer Männer ab 70 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH) 8

9 Sehr attraktive Milieus, auch mit Liberal-Intellektuellen Germany`s Next Topmodel by Heidi Klum, Ø 6. Staffel (16 Sdg.) Angaben in Marktanteils-Affinitäten 1 Oberschicht / Obere Mittelschicht 2 Mittlere Mittelschicht 3 Untere Mittelschicht / Unterschicht Sinus AB12 Konservativetabliertes Milieu 75 Sinus AB23 Traditionelles Milieu 40 Sinus B1 Liberal-intellektuellesSinus C1 Milieu Milieu der 140 Performer 171 Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 116 Sinus B23 Bürgerliche Mitte 73 Sinus B3 Prekäres Milieu 48 Sinus C2 Adaptivpragmatisches Milieu 161 Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 100 Sinus C12 Expeditives Milieu 214 Überrepräsentiert (Index 121 und mehr) Durchschnittlich (Index ) Unterrepräsentiert (Index 79 und weniger) Sinus 2010 Soziale A B C Lage Multioptionalität, Exploration, Traditions-Modernisierte Tradition Status, Besitz Emanzipation, Authentizität Pragmatismus neue Synthesen Lebensstandard, Selbstverwirklichung, Beschleunigung, Refokussierung, Grund-verwurzelunorientier "Festhalten""Bewahren" "Haben & Genießen" "Sein & Verändern" "Machen & Erleben" "Grenzen überwinden" ung Modernisierung / Tradition Neuorientierung Individualisierung Basis: Erw. ab 14 J. mit SINUS-Kennung; MA-Affinität; Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / SINUS Sociovision - Heidelberg 9

10 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

11 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief Sehhäufigkeit Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fitting & Image Fazit 11

12 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Auswahlverfahren Methode SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Deutschland Systematische Zufallsauswahl Telefoninterviews (CATI) Datum Nullmessung: Endmessung: Stichprobe Nullmessung: n=1.504 Endmessung: n=

13 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief Sehhäufigkeit Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fitting & Image Fazit 13

14 Rund 15 Prozent Mega-Fans der Sendung unter den Befragten Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Stammseher mind. jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine Wie viele Folgen der Sendung "Germany`s Next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media, Juli

15 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief Sehhäufigkeit Kaufbereitschaft & Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fitting & Image Fazit 15

16 Unter den Topmodels-Fan würde jede Dritte Suzuki kaufen! Kaufbereitschaft Suzuki nach Zielgruppen Angaben in Prozent % 31 33% 25% 27% Gesamt GNT-Stammseher J GNT-Stammseher J 1 ja, sicher ja, vielleicht Angenommen, Sie planen in den nächsten zwei Jahren, sich einen Kleinwagen anzuschaffen. Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Suzuki-Modell in Betracht? Basis: Frauen Jahre, die Suzuki gestützt kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 16

17 Sponsorenautos bei GNT-Fans besonders präsent Ungestützte Modellbekanntheit Angaben in Prozent Swift Alto Splash SX4 Nullmessung (n=1.401) Endmessung (n=1.357) GNT-Stammseher (n=206) Welche Modelle von Suzuki kennen Sie und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen Jahre, die Suzuki gestützt kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 17

18 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief Sehhäufigkeit Kaufbereitschaft & Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fitting & Image Fazit 18

19 GNT pusht Awareness für Suzuki Gestützte Werbeerinnerung (Basis: alle) Angaben in Prozent Swift Alto Splash SX4 1 Nullmessung Endmessung GNT-Stammseher Und für welche der folgenden Modelle von Suzuki haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 19

20 GNT pusht Awareness für Suzuki Gestützte Werbeerinnerung (Basis: Modell bekannt) Angaben in Prozent Swift Alto Splash SX4 Nullmessung Endmessung GNT-Stammseher Und für welche der folgenden Modelle von Suzuki haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen Jahre, die das jeweilige Modell kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 20

21 Suzuki wird klar als Sponsor wahrgenommen Ungestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Suzuki insgesamt Suzuki allgemein, Swift Gilette (Venus) Suzuki allgemein, Alto Jade, Maybelline Suzuki allgemein Sony Ericsson insges. 6 Schweppes 5 L Oréal Emmi Cosmopolitan Die Sendung "Germany s Next Topmodel wurde von bestimmten Marken präsentiert, die als Sponsor der Sendung auftraten. Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren? Basis: Frauen Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben, Quelle: forsa. / SevenOne Media 21

22 Hohe Sponsorbekannheit bei GNT-Fans Gestützte Sponsorerinnerung Suzuki Angaben in Prozent % Endmessung (n=533) GNT-Stammseher* (n=206) Die sechste Staffel von Germany s Next Topmodel, die in den letzten 3 Monaten auf ProSieben lief, wurde von Suzuki präsentiert. Können Sie sich an Sponsorhinweise von Suzuki rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen Jahre, Quelle: forsa. / SevenOne Media 22

23 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief Sehhäufigkeit Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fitting & Image Fazit 23

24 Positives Fitting! Fitting Suzuki und "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Ø 3,0 Ø 2, % % 75 % % Endmessung 15 GNT-Stammseher* sehr gut sehr schlecht 6 k.a. Wie gut passt Ihrer Meinung nach Suzuki als Sponsor zur Sendung "Germany s Next Topmodel? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für "passt sehr gut und 6 für "passt sehr schlecht steht. Basis: Frauen Jahre die sich an das Sponsoring erinnern, Quelle: forsa. / SevenOne Media; 24

25 Kontinuität zahlt sich aus: Fans bewerten 2011 besser Fitting Suzuki und "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent (Basis: GNT-Stammseher) Ø 3,0 Ø 2, % 68% 75 % 46 % sehr gut sehr schlecht 6 k.a. Wie gut passt Ihrer Meinung nach Suzuki als Sponsor zur Sendung "Germany s Next Topmodel? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für "passt sehr gut und 6 für "passt sehr schlecht steht. Basis: Frauen Jahre die sich an das Sponsoring erinnern, Quelle: forsa. / SevenOne Media; 25

26 Suzuki ist modern und sportlich Imageprofil Suzuki Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu) Suzuki ist modern Suzuki ist sportlich Suzuki ist glaubwürdig Suzuki ist authentisch Suzuki ist innovativ Suzuki ist konservativ Nullmessung (n=1.406) Endmessung (n=1.357) GNT-Stammseher (n=206) Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Basis: Frauen Jahre, die Suzuki kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media, Juli

27 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief Sehhäufigkeit Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fitting & Image Fazit 27

28 Suzuki rockt auf dem Topmodels-Laufsteg Das Engagement rund um "Germany`s Next Topmodel" brachte Suzuki vor allem für die das Sponsor-Modell Swift und das Gewinnspiel-Modell Alto eine höhere Bekanntheit. Die Kaufbereitschaft für eines der Suzuki Modelle liegt insgesamt bei einem Viertel der Befragten. Bei den Stammseherinnen kommen sie sogar für jede Dritte in Frage. Die "Topmodel"-Kooperation hat gewirkt: Die Werbung ist in der Zielgruppe bei mehr als der Hälfte präsent und das Sponsoring ist gut in den Köpfen verankert. Für die wirkungsvolle Kooperation kassiert Suzuki zudem gute Noten. Dabei zahlt sich Kontinuität aus: Die Akzeptanz der Kooperation wird bei den Fans der Sendung im Schnitt besser bewertet als im Vorjahr. Suzuki wird bei der treuen Sehergruppe moderner wahrgenommen als für andere Frauen. Fazit: Suzuki hat mit dem Sponsoring erneut eine herausragende Position als Germany`s Next Topmodel- Partner eingenommen. Ein klarer Beleg für das gute Fitting zwischen Sendung und Marke sind die bei den regelmäßigen Seherinnen erzielten höhere Werte. 28

29 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Lucia Rizzo Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/