Samsung Galaxy S7 Sponsoring - Simpsons
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- Benedikt Waltz
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1 Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE München, Oktober 16 Samsung Galaxy S7 Sponsoring - Simpsons Onsite-Befragung
2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Kaufbereitschaft Fazit 2
3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von prosieben.de Zufallsstichprobe über AdServer n=1.1 Befragungszeitraum 01. bis 30. September 16 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Kaufbereitschaft 3
4 Struktur der Befragung Geschlecht und Alter männlich 60 weiblich Jahre -29 Jahre Jahre Jahre ab 50 Jahre Basis: User von prosieben.de Quelle: SevenOne Media 4
5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Kaufbereitschaft Fazit 5
6 Spontane Bekanntheit bei häufigen Sehern etwas höher Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit Samsung 100 Samsung Apple Huawei LG seltene Seher* häufige Seher** Frage: Nun geht es um das Thema Smartphones. Welche Marken kennen Sie in diesem Bereich, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von prosieben.de; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media 6
7 Samsung Galaxy S7 bei häufigen Sehern etwas bekannter Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Samsung Galaxy S7 Samsung Galaxy S iphone Huawei P LG G5 31 LG G seltene Seher* häufige Seher** Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Marken aus dem Bereich Smartphones. Bitte kreuzen sie an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von prosieben.de; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media 7
8 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Kaufbereitschaft Fazit 8
9 Häufige Seher erinnern sich spontan viel besser an Werbung für Samsung Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung Samsung Samsung Apple Huawei 7 40 LG seltene Seher* häufige Seher** Frage: Und für welche Marken von Smartphones haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media 9
10 Auch gestützte Erinnerung ist bei häufigen Sehern deutlich höher Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Samsung Galaxy S7 100 Samsung Galaxy S iphone Huawei P LG G5 7 LG G seltene Seher* häufige Seher** Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Marken aus dem Bereich Smartphones. Bitte kreuzen sie an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von prosieben.de; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media 10
11 Werbung für Samsung Galaxy S7 vor allem im TV wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - TV Im Fernsehen Im Internet In Social Media In Zeitungen/Zeitschriften Auf Plakaten und 22 In einem Geschäft In einer App Im Kino 9 6 Sonstiges seltene Seher* häufige Seher** Frage: Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für das Samsung Galaxy S7 erinnern können. Wo haben Sie diese Werbung gesehen oder gehört? Basis: User von prosieben.de, die sich an Werbung für das Samsung Galaxy S7 erinnern; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media 11
12 16 Prozent der häufigen Seher erinnern sich an Samsung als Sponsor Sponsorerinnerung Sponsorerinnerung Samsung Galaxy S7 30 Ben & Jerrys 25 simfinity Samsung Galaxy S Duplo Haribo seltene Seher* häufige Seher** Frage: Die Sendung "Die Simpsons" auf ProSieben am Dienstagabend wird von bestimmten Marken präsentiert. Welche der folgenden Marken sind Ihrer Meinung nach Sponsor der Sendung? Basis: User von prosieben.de; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media 12
13 Sponsorfitting wird von häufigen Sehern sehr gut bewertet Sponsorfitting Sponsorfitting (TopTwo) =gar nicht gut % 3 2 1=sehr gut 10 0 seltene Seher* häufige Seher** niedrige Fallzahl Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach das Samsung Galaxy S7 als Sponsor zu der Sendung "Die Simpsons"'? Bitte stufen Sie Ihre Antwort auf einer Skala von 1=sehr gut bis 5=gar nicht gut ab. Basis: User von prosieben.de, die sich an Samsung Galaxy S7 als Sponsor erinnern; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media 13
14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Kaufbereitschaft Fazit 14
15 Hohe Kaufbereitschaft bei häufigen Sehern Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft (TopTwo) Ja, sicher Ja, vielleicht 19 Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall Habe bereits ein Smartphone von Samsung Weiß nicht Frage: Angenommen, Sie möchten ein neues Smartphone kaufen, käme dann das Samsung Galaxy S7 grundsätzlich für Sie in Frage? Basis: User von prosieben.de, die das Samsung Galaxy S7 kennen; *selten oder gar nicht; **mind. jede zweite Folge (Die Simpsons, dienstags ab.15 Uhr auf ProSieben) Quelle: SevenOne Media seltene Seher* häufige Seher**
16 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Kaufbereitschaft Fazit 16
17 Fazit Bei häufigen Sehern der Sendung ist die Marke Samsung etwas bekannter als bei denjenigen, die die Simpsons selten oder gar nicht sehen. Häufige Seher erinnern sich häufiger an Werbung für Samsung, und zwar vor allem im TV. 16 Prozent der Vielseher erinnern sich an das Sponsoring von Samsung. Jeder zweite davon gibt dem Sponsorfit die Note Eins oder Zwei. Häufiger Kontakt mit dem Sponsoring steigert die Kaufbereitschaft. Fazit Die Maßnahme war ein voller Erfolg. Alle abgefragten Indikatoren haben profitiert. 17
18 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 18
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