GRAF BARF. Kampagnentracking
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- Kornelius Oldwig Holst
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1 GRAF BARF Kampagnentracking
2 Agenda I 2 I 3 I 4 I 5 I Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft, Website-Interesse Fazit 2
3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Zeitraum Stichprobe Wirkungsmaße SevenOne Media Payback Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche) Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogen Nullmessung: 20. bis 26. Februar 208 Endmessung: 28. Mai bis 2. Juni 208 Nullmessung: n=799 Endmessung: n=.099 Bekanntheit Futtermöglichkeiten, gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung und fit, Kauf, Kaufbereitschaft, Hundegewicht 3
4 Agenda I 2 I 3 I 4 I 5 I Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft, Website-Interesse Fazit 4
5 Barfen am wenigsten bekannt Bekanntheit Futtermöglichkeiten Trockenfutter 98 Nassfutter 96 Selbst zubereitetes Futter 77 Barfen Frage: Nun geht es um das Thema Hundefutter. Welche der folgenden Futtermöglichkeiten sind Ihnen bekannt? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche) 5
6 Mehrheit besitzt einen Hund, der mind. 8 kg wiegt Hundegewicht mind. 8 kg 5 84 Ja Nein Weiß nicht Frage: Haben Sie einen Hund, der mindestens 8 kg wiegt? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche) 6
7 Markenbekanntheit steigt um 6 Prozent Gestützte Markenbekanntheit Pedigree Cesar RINTI Wolfsblut bosch Terra Canis fresco Landfleisch Graf BARF Fleischeslust Black Canyon Orijen 2 0 Tundra 6 5 Carnes Doggi* 9 Die Futtermacher* 9 Frostfutter Perleberg* 8 Tackenberg* % Petman* Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Welche der folgenden Hundefuttermarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche); *nur in der Endmessung erhoben 7
8 Höchste Markenbekanntheit bei den Sponsorerinnerern Gestützte Markenbekanntheit Graf BARF Nullmessung Endmessung CutIn erinnert* Sponsoring erinnert* Frage: Welche der folgenden Hundefuttermarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche); *nur in der Endmessung erhoben 8
9 Agenda I 2 I 3 I 4 I 5 I Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft, Website-Interesse Fazit 9
10 Deutlicher Anstieg der gestützten Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Pedigree Cesar RINTI Wolfsblut bosch Terra Canis Fleischeslust Landfleisch fresco Graf BARF Black Canyon Orijen Tundra Frostfutter Perleberg* Petman* Die Futtermacher* Carnes Doggi* Tackenberg* % Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Und für welche der folgenden Hundefuttermarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche); *nur in der Endmessung erhoben 0
11 Werbeerinnerung der Sponsorerinnerer auf höchstem Niveau Gestützte Werbeerinnerung Graf BARF Nullmessung Endmessung CutIn erinnert* Sponsoring erinnert* Frage: Und für welche der folgenden Hundefuttermarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche); *nur in der Endmessung erhoben
12 Werbeerinnerung verdreifacht Gestützte Werbeerinnerung Basis: Marke bekannt Pedigree Cesar RINTI Wolfsblut bosch Terra Canis Fleischeslust Tundra Black Canyon Graf BARF Landfleisch Orijen fresco Frostfutter Perleberg* Petman* Die Futtermacher* Carnes Doggi* Tackenberg* % Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Und für welche der folgenden Hundefuttermarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche); *nur in der Endmessung erhoben 2
13 Höchste Werbeerinnerung bei CutIn und Sponsoring Gestützte Werbeerinnerung Graf BARF Basis: Marke bekannt Nullmessung Endmessung CutIn erinnert* Sponsoring erinnert* Frage: Und für welche der folgenden Hundefuttermarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche); *nur in der Endmessung erhoben 3
14 5 Prozent erinnern sich an Graf BARF als Sponsor Gestützte Sponsorerinnerung Graf BARF 5 Carnes Doggi 3 Petman 7 Die Futtermacher 6 Tackenberg 3 Frostfutter Perleberg Frage: Sie sehen hier eine Liste von Marken. Bitte geben Sie an, von welcher dieser Marken Sie glauben, dass sie die Sendung Der Hundeflüsterer präsentiert hat, also der Sponsor war. Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche), die Der Hundeflüsterer sonntags mind. manchmal gesehen haben 4
15 Format und Sponsor passen sehr gut zusammen Sponsorfit % 6=überhaupt nicht gut =sehr gut 0 Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach Graf BARF als Sponsor zur Sendung Der Hundeflüsterer? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei für passt sehr gut und 6 für passt sehr schlecht steht. Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche), die sich an Sponsoring erinnern 5
16 Agenda I 2 I 3 I 4 I 5 I Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft, Website-Interesse Fazit 6
17 Sponsoring generiert höchsten Zuspruch Kauf / Kaufbereitschaft (TopTwo) Nullmessung Endmessung CutIn erinnert Sponsoring erinnert Frage: Sie sagten ja, dass Sie die Hundefuttermarke Graf BARF kennen. Haben Sie frisches Hundefutter von Graf BARF schon einmal gekauft? / Mal angenommen, Sie möchten frisches Hundefutter kaufen. Käme Graf BARF dann grundsätzlich für Sie in Betracht? Basis: Hundebesitzer Jahre, sixx-seher (mind. Tag pro Woche), die Graf BARF kennen 7
18 Zugriffe während TV-Präsenz deutlich gesteigert TV-Spendings und Ø tägl. Nutzer der Website in Teuro und Indizes (Nullmessung in KW8 =00) KW 9 KW 0 KW KW 2 KW 3 KW 4 KW 5 KW 6 KW 7 KW 8 KW 9 KW 20 KW 2 KW 22 TV-Spendings Ø tgl Nutzer Quelle: Nielsen Media Research. 8
19 Agenda I 2 I 3 I 4 I 5 I Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft, Website-Interesse Fazit 9
20 Fazit Die Markenbekanntheit steigt um 6 Prozent. Nach der Kampagne kennt jeder Fünfte die Marke Graf BARF. Bei denjenigen, die sich an CutIn oder Sponsoring erinnern können, sind es deutlich mehr. Die Werbeerinnerung wird verdreifacht. Die besten Ergebnisse gibt es ebenfalls bei CutIn- und Sponsorerinnerern. Bei Kauf / Kaufbereitschaft gibt es auch eine positive Entwicklung. Die Zugriffe auf die Website wurden während der TV-Präsenz deutlich gesteigert. Die Kampagne war sehr erfolgreich. Alle abgefragten Indikatoren haben profitiert. Besonders gut fallen die Ergebnisse bei denjenigen aus, die sich an das Sponsoring erinnern konnten, aber auch bei den Erinnerern des CutIns sind die Wirkungsniveaus deutlich höher als in der Endmessung. 20
21 FRANZISKA ROCHAU Medienallee 4 D Unterföhring +49 [0] franziska.rochau@sevenonemedia.de
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