Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. München, Februar Öger Tours. Kampagnentracking

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Michaela Schreiber
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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, Februar 2016 Öger Tours Kampagnentracking

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Relevant Set Fazit 2

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode SevenOne Media Trend Research Erw Jahre, häufige SAT.1-Seher oder häufige kabeleins-seher Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: Dezember 2015 Endmessung: Januar 2016 Stichprobe Nullmessung: n=505 Endmessung: n=512 (Sponsoringerinnerer: n=30; Fallzahl bei der Interpretation berücksichtigen) Wirkungsmaße gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, Relevant Set, Sponsorerinnerung und - bewertung 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Relevant Set Fazit 4

Aktuell kennen drei Viertel der Befragten das Unternehmen Öger Tours Gestützte Markenbekanntheit Angaben

76 Thomas Cook 87 88 60 63 Alltours DERTOUR 74 79 87 89 40 Öger Tours 63 76 + 21 % 20 0 20 40 60 80 100

Reiseanbieter. Welche Reiseanbieter kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Erw.

5 Aktuell kennen drei Viertel der Befragten das Unternehmen Öger Tours Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit Öger Tours Angaben in Prozent TUI Neckermann Thomas Cook Alltours DERTOUR Öger Tours % Nullmessung Endmessung 0 Nullmessung Endmessung Sponsoring erinnert* Frage: Nun geht es um das Thema Reiseanbieter. Welche Reiseanbieter kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Erw Jahre, häufige SAT.1-Seher oder häufige kabeleins-seher; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Trend Research/ SevenOne Media 5

6 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Relevant Set Fazit 6

Werbeerinnerung wird verdoppelt Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung Öger Tours Angaben in Prozent TUI 30 34 50 Alltours 20 31 40 Thomas Cook DERTOUR Neckermann 15

7 Werbeerinnerung wird verdoppelt Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung Öger Tours Angaben in Prozent TUI Alltours Thomas Cook DERTOUR Neckermann Öger Tours % Frage: Und für welche der folgenden Reiseanbieter haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erw Jahre, häufige SAT.1-Seher oder häufige kabeleins-seher; *nur in der Endmessung Quelle: Trend Research/ SevenOne Media Nullmessung Endmessung 0 Nullmessung Endmessung Sponsoring erinnert*

15 Prozent erinnern sich an das Sponsoring Gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Öger

1 Wetter und kabeleins Wetter präsentiert hat, also der Sponsor war. Basis: Erw.

8 15 Prozent erinnern sich an das Sponsoring Gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Öger Tours 15 Alltours 13 TUI 9 DERTOUR 8 Thomas Cook 6 Neckermann Frage: Sie sehen hier eine Liste von Marken. Bitte geben Sie an, von welcher dieser Marken Sie glauben, dass sie die Sendungen SAT.1 Wetter und kabeleins Wetter präsentiert hat, also der Sponsor war. Basis: Erw Jahre, häufige SAT.1-Seher oder häufige kabeleins-seher, die SAT.1-Wetter oder kabel eins-wetter. mind. einmal pro Woche gesehen haben Quelle: Trend Research / SevenOne Media 8

60 Prozent vergeben eine Eins oder Zwei Sponsorfit Angaben in Prozent 100 90 80 70 9 29 60 50 40 30 20 10 0

Tours als Sponsor zur Sendung SAT.1 Wetter und kabeleins Wetter? Basis: Erw. 20-49 Jahre, häufige SAT.

9 60 Prozent vergeben eine Eins oder Zwei Sponsorfit Angaben in Prozent % 6 = passt sehr schlecht = passt sehr gut Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach Öger Tours als Sponsor zur Sendung SAT.1 Wetter und kabeleins Wetter? Basis: Erw Jahre, häufige SAT.1-Seher oder häufige kabeleins-seher, die sich an das Sponsoring erinnern Quelle: Trend Research / SevenOne Media 9

10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Relevant Set Fazit 10

Für fast jeden Sponsorerinnerer kommt Öger Tours als Reiseanbieter in Frage Relevant Set Angaben in Prozent 100 90 80 60 61 54 40 20 0 Nullmessung Endmessung Sponsoring erinnert* Frage: Mal

11 Für fast jeden Sponsorerinnerer kommt Öger Tours als Reiseanbieter in Frage Relevant Set Angaben in Prozent Nullmessung Endmessung Sponsoring erinnert* Frage: Mal angenommen, Sie möchten eine Reise buchen. Käme Öger Tours dann für Sie in Betracht? Basis: Erw Jahre, häufige SAT.1-Seher oder häufige kabeleins-seher; die Öger Tours kennen; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Trend Research / SevenOne Media 11

12 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Relevant Set Fazit 12

Fazit Die Markenbekanntheit steigt um 21 Prozent. Die Werbeerinnerung verdoppelt sich. Öger Tours und die beiden Wetter-Formate passen (sehr) gut zusammen. Dieser Ansicht sind 60 Prozent.

13 Fazit Die Markenbekanntheit steigt um 21 Prozent. Die Werbeerinnerung verdoppelt sich. Öger Tours und die beiden Wetter-Formate passen (sehr) gut zusammen. Dieser Ansicht sind 60 Prozent. Für fast jeden Sponsorerinnerer kommt Öger Tour als Reiseveranstalter in Betracht. Fazit Die Maßnahmen waren ein voller Erfolg. Nahezu alle abgefragten Indikatoren haben von dem Sponsoring des SAT.1- und kabeleins-wetters profitiert. 13

14 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 14

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