Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, April Saint Albray. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 2014 Saint Albray Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Spotbewertung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = Befragungszeitraum 17. Februar 14. April 2014 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Spotbewertung, Markenimage, Kaufbereitschaft 3

4 Zielgruppenaufriss Struktur der Befragten I Struktur der Befragten II Männer 40,4 Frauen 59, Jahre 29, Jahre 20, Jahre 14, Jahre 15,4 50+ Jahre 20,9 1 Person 17,2 2 Personen 28,3 3 Personen 17,8 4 Personen 22,5 5 und mehr Personen 14, Haupt- bzw. Volksschulabschluss Abschluss Polytechnische Oberschule Realschule oder gleichwertiger Fachabitur Allgemeine Hochschulreife Fach-/Hochschulabschluss Schüler(in) Student(in) In der Lehre / Berufsausbildung Angestellte(r) Arbeiter(in) Beamter / Beamtin Selbständig Hausfrau / Hausmann Rentner(in) Anderes Bis bis bis bis bis und mehr Möchte ich nicht beantworten 10,1 3,5 13,3 25,4 17,3 23,4 9,5 23,9 3,6 28,0 5,7 3,3 8,4 3,6 7,7 6,1 10,3 16,0 13,7 8,0 5,9 6,7 39,5 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Weichkäse-Marken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Quelle: SevenOne Media 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Spotbewertung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit 5

6 Überdurchschnittliche spontane Bekanntheit bei Frauen und Jährigen Ungestützte Markenbekanntheit Saint Albray Ungestützte Markenbekanntheit Saint Albray Gesamt 8,5 25 Männer 5,6 20 Frauen 10, Jahre Jahre Jahre Jahre 6,6 8,4 11,8 12, ,9 +39% 9,6 50+ Jahre 4, kein Kontakt Kontakt Frage: Jetzt geht es um Weichkäse. Welche Weichkäse-Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Quelle: SevenOne Media 6

7 60 Prozent kennen gestützt Saint Albray Gestützte Markenbekanntheit Weichkäse Géramont Saint Albray Bavaria blu Bonbel Bergader Almkäse President Camembert Le Rustique Cambozola Alpenhain Camembert Castello Blue St. Mang Keine davon 60,5 49,7 46,5 45,9 37,9 35,1 31,8 20,0 16,9 11,9 7,8 75, Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Weichkäse-Marken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Quelle: SevenOne Media 7

8 Bei Frauen überdurchschnittlich hohe gestützte Bekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Saint Albray Gestützte Markenbekanntheit Saint Albray Gesamt 60,5 Gesamt 60,5 Männer 50,3 1 Person 2 Personen 66,2 64,6 Frauen 67,4 3 Personen 4 Personen 63,7 56,2 5 und mehr Personen 52, Jahre 53, Jahre Jahre 64,9 66,0 Bis bis bis ,6 65,4 65, Jahre 50+ Jahre 56,3 70, bis bis und mehr 64,4 67,7 56, Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Weichkäse-Marken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Quelle: SevenOne Media 8

9 Leicht positiver Einfluss der Onlinekontakte auf die Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Saint Albray ,1 +4% 61, kein Kontakt Kontakt Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Weichkäse-Marken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Quelle: SevenOne Media 9

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11 Überdurchschnittlich starke spontane Erinnerung bei Frauen und Jährigen Ungestützte Werbeerinnerung Saint Albray Ungestützte Werbeerinnerung Saint Albray Gesamt 7,2 20 Männer 5,2 15 Frauen 8, Jahre Jahre 6,1 10,4 10 6,8 +11% 7, Jahre 11, Jahre 5,1 50+ Jahre 4, kein Kontakt Kontakt Frage: Und für welche Weichkäsemarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Quelle: SevenOne Media 11

12 Knapp 40 Prozent erinnern gestützt Werbung von Saint Albray Gestützte Werbeerinnerung Weichkäsemarken Géramont Saint Albray Bergader Almkäse Le Rustique Bonbel Bavaria blu St. Mang President Camembert Alpenhain Camembert Cambozola Castello Blue 17,7 11,7 11,5 10,5 5,6 5,4 3,2 2,7 1,8 42,6 39, Frage: Und für welche dieser Weichkäsemarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die die jeweilige Marke kennen Quelle: SevenOne Media 12

13 Frauen erinnern Werbung besonders stark Gestützte Werbeerinnerung Saint Albray Gestützte Werbeerinnerung Saint Albray Gesamt 39,8 Gesamt 39,8 Männer 30,8 1 Person 2 Personen 41,6 42,6 Frauen 45,9 3 Personen 4 Personen 36,0 43,8 5 und mehr Personen 37, Jahre 39, Jahre Jahre 43,0 39,2 Bis bis bis ,1 43,1 42, Jahre 50+ Jahre 41,0 37, bis bis und mehr 37,8 38,4 32, Frage: Und für welche dieser Weichkäsemarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die Saint Albray kennen Quelle: SevenOne Media 13

14 Online-Kontakte pushen die Werbeerinnerung für Saint Albray Gestützte Werbeerinnerung Saint Albray ,7 +20% 42, kein Kontakt Kontakt Frage: Und für welche dieser Weichkäsemarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die Saint Albray kennen. Quelle: SevenOne Media 14

15 TV als top-erinnertes Werbemedium, auf Platz 2 folgt Internet Erinnerte Werbemedien Fernsehen 91,4 Internet 14,0 Zeitungen/Zeitschriften Plakat Radio In einer App Screens an Bahnhöfen Sonstiges 6,5 1,8 2,0 1,6 0,6 2, Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für Saint Albray gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die sich an Werbung für Saint Albray erinnern Quelle: SevenOne Media 15

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17 Mehr als der Hälfte der Befragten gefällt der Spot Spotbewertung Spotbewertung (Top Two) Gesamt 54, Männer 49, Frauen 57, % Jahre Jahre Jahre Jahre 42,5 46,4 55,4 60,1 0 Gefällt mir sehr gut Gefällt mir weniger gut 9 Gefällt mir gut Gefällt mir gar nicht gut 50+ Jahre 59, Frage: Wie gut gefällt Ihnen dieser Werbespot für Saint Albray insgesamt? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a. Quelle: SevenOne Media 17

18 Der Spot vermittelt eine klare Botschaft und passt dabei gut zur Marke Spotbewertung Saint Albray (TopTwo)...zeigt klar und deutlich worum es geht. 18 passt gut zur Marke. vermittelt Käsegenuss....zeigt eine Marke mit besonders guter Qualität....ist glaubwürdig....weckt Interesse zu probieren....ist modern und zeitgemäß....schaue ich mir gerne an....spricht mich persönlich an....unterscheidet sich von Werbung, die man für Käse sonst so sieht Frage: Sie sehen hier einige Aussagen zum Werbespot von Saint Albray.Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf den Werbespot von Saint Albray zu? Sie können Ihre Antwort abstufen auf einer Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die Werbung von Saint Albray erinnern. Quelle: SevenOne Media gesamt

19 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Spotbewertung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit 19

20 Saint Albray wird als original französische und sympathische Marke wahrgenommen Image Saint Albray (TopTwo) 20...ist eine original französische Marke....ist eine sympathische Marke....ist ein natürliches Produkt....hat immer die richtige Reife....ist nach traditionellen Rezepten hergestellt....ist seinen Preis wert....esse ich besonders gerne....ist eine Marke, die mir Vielfalt bietet Frage: Sie sehen hier einige Aussagen zur Marke Saint Albray.Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf die Marke Saint Albray zu? Sie können Ihre Antwort abstufen auf einer Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die Saint Albray kennen. Quelle: SevenOne Media gesamt

21 Kontaktierte nehmen die Marke sympathischer, traditioneller und vielfältiger wahr Image Saint Albray (TopTwo)...ist eine original französische Marke....ist eine sympathische Marke....ist ein natürliches Produkt....hat immer die richtige Reife....ist nach traditionellen Rezepten hergestellt....ist seinen Preis wert....esse ich besonders gerne....ist eine Marke, die mir Vielfalt bietet ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Sie sehen hier einige Aussagen zur Marke Saint Albray.Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf die Marke Saint Albray zu? Sie können Ihre Antwort abstufen auf einer Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die Saint Albray kennen. Quelle: SevenOne Media 21

22 Mehr als die Hälfte der Befragten habt Saint Albray schon einmal gekauft Kauf Vorstellbarer Kauf Saint Albray ,8 +4% 19, Ja Nein, ich kann es mir aber vorstellen Nein, und ich kann es mir auch nicht vorstellen Weiß nicht 0 kein Kontakt Kontakt Frage: Haben Sie Saint Albray schon einmal gekauft? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die Saint Albray kennen. Quelle: SevenOne Media 22

23 Auch Géramont wird gerne gekauft Sonstige verwendete Käsemarken Géramont 59,9 Bonbel Président Camembert Le Rustique Bergader Almkäse Bavaria Blu Cambozola Alpenhaim Camembert St. Mang Castello Blue 32,1 30,2 24,4 22,0 20,6 12,9 9,2 8,2 7, Frage: Und welche Käsemarken landen sonst noch in Ihrem Einkaufswagen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., die Saint Albray schon einmal gekauft haben Quelle: SevenOne Media 23

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25 Kampagnenerfolg für Saint Albray Markenbekanntheit 8,5 Prozent der Befragten fällt Saint Albray spontan ein, wenn sie an Weichkäsemarken denken. Besonders bei Frauen und Jährigen ist die ungestützte Bekanntheit überdurchschnittlich hoch. Gestützt kennen gut 60 Prozent die Marke. auch hier sind es vor allem Frauen, denen Saint Albray ein Begriff ist. Kontakte mit der Onlinekampagne wirken sich zudem positiv auf die Markenbekanntheit ungestützt wie gestützt aus. Werbeerinnerung Auch im Hinblick auf die Werbeerinnerung zeigt sich die Wirkung der Kampagne: Personen mit Werbemittelkontakt haben eine deutlich höhere Werbeerinnerung als Personen ohne Kontakt. Auch das gilt sowohl für die spontane als auch die gestützte Erinnerung. Spotbewertung Der Spot kommt an: Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, dass der Spot sehr gut oder gut gefällt. Der Spot vermittelt eine klare Botschaft und passt zudem gut zur Marke. Image Saint Albray wird als original französische und sympathische Marke wahrgenommen. Auch hier verfehlen die Onlinekontakte ihre wirkung nicht, denn Kontaktierte nehmen die Marke sympathischer, traditioneller und vielfältiger wahr als Personen ohne Kontakt. Kaufbereitschaft Mehr als die Häfte der Befragten hat Saint Albray bereits gekauft, weitere knapp 20 Prozent können sich einen Kauf vorstellen. Onlinekontakte beeinflussen die potentiellen Käufer positiv. 25

26 Kontakt Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ sandra.altenburg@sevenonemedia.de 26