Brand Effects: Das Telefonbuch. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

Transkript

1 Brand Effects: Das Telefonbuch Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2 Brand Effects: Das Telefonbuch Ablauf & Studienbeschreibung

3 Ablauf der OnSite-Befragung Brand Effects mit Das Telefonbuch Kurz nach Werbemittelkontakt (Display, Native) wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Kontakt Step 01 Teilnahme Step 03 Kontakte mit der Das Telefonbuch - Kampagne (Display und Native) werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt. Einladung Step 02 Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen. 3 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

4 Studiensteckbrief Brand Effects mit Das Telefonbuch Methode Kampagnenbegleitende Layer- Befragung inkl. Nullmessung Auswahlverfahren & Grundgesamtheit Auswahl des n- ten Users & Personen die Kampagnen- Kontakt hatten Stichprobe nach Bereinigung Gesamt: Kontroll- bzw. Testgruppe n=687 bzw. 519 Erhebungszeitraum Kontrollgruppe: Testgruppe: Eingesetzte Werbemittel BurdaForward Networld Rotation Video VideoAdPostRoll 4 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

5 Brand Effects: Das Telefonbuch Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

6 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, Zuverlässigkeit und Image Aktivierung Markenbesitz WERBEMITTEL RECOGNITION Auf dieser Seite sehen Sie Werbung für Das Telefonbuch. Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung im Internet in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben. Angaben in % Benchmark (Steigerung) BOB 2013 Gesamt: +30,7% 17,8 Kontrollgruppe +106,6% 36,7 Testgruppe INFOBOX Nach Wiedervorlage des Werbemittels gibt mehr als ein Drittel der Befragten an, dass sie sich an die gezeigte Werbung erinnern können. Das entspricht einer Steigerung von 106,6 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe. Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519 6 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

7 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, Zuverlässigkeit und Image Aktivierung Markenbesitz GESTÜTZTE WERBEERINNERUNG Von welchen der unten aufgeführten Anbieter für Telefonverzeichnisse haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen? Nennungen für Das Telefonbuch, Angaben in % Benchmark (Steigerung) BOB 2013 Gesamt: +28% 10,8 Kontrollgruppe +31,9% 14,2 Testgruppe INFOBOX Die gestützte Werbeerinnerung an die Marke Das Telefonbuch liegt in der Testgruppe bei fast 15 Prozent. Im Vergleich zur Testgruppe liegt die gestützte Werbeerinnerung für die Werbekampagne damit in um fast 32 Prozent höher. Kontrollgruppe n=426, Testgruppe n=323 7 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

8 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, Zuverlässigkeit und Image Aktivierung Markenbesitz GESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT Hier nenne ich Ihnen einige Anbieter für Telefonverzeichnisse. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Nennungen für Das Telefonbuch, Angaben in % Benchmark (Steigerung) BOB 2013 Gesamt: +7,9% +0,2% 62,2 INFOBOX 62 Die Markenbekanntheit von Das Telefonbuch ist auf einem ähnlich guten Niveau geblieben. Fast zwei Drittel der Testgruppe kennen Das Telefonbuch. Kontrollgruppe Testgruppe Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n= Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

9 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, Zuverlässigkeit und Image Aktivierung Markenbesitz AKTIVIERUNG Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden? Top 2, Angaben in % Das Telefonbuch Freunden, Bekannten oder Verwandten weiterempfehlen. 20,2 20,5 INFOBOX Meinen Eintrag bei "Das Telefonbuch" ändern. Mich beim "Das Telefonbuch" registrieren. Das Telefonbuch verwenden. Die Smartphone-App von "Das Telefonbuch" herunterladen 9 8,5 10,5 10,1 14, ,2 61,0 Prozent der Markenkenner in der Testgruppe werden Das Telefonbuch verwenden und 48,0 Prozent werden die Homepage von Das Telefonbuch besuchen. Besuch der Homepage von "Das Telefonbuch". Testgruppe Kontrollgruppe 48 42,8 Benchmark (Steigerung) BOB 2013 Gesamt: +10,8% Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner 9 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

10 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, Zuverlässigkeit und Image Aktivierung Markenbesitz MARKENVERWENDUNG Sie haben angegeben, Das Telefonbuch zu kennen. Nun würde uns interessieren, ob Sie selbst schon mal Das Telefonbuch verwendet haben. Angaben in % 73,8 26,2 80,1 19,9 INFOBOX 80,1 Prozent derjenigen, die in der Testgruppe angegeben haben, Das Telefonbuch zu kennen, haben bereits eine Leistung von Das Telefonbuch in Anspruch genommen. Kontrollgruppe Testgruppe Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner 10 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

11 Brand Effects: Das Telefonbuch Zusammenfassung & Kampagneneffekte

12 Summary Brand Effects mit Das Telefonbuch Werbewirkungsindikator Recognition Werbeerinnerung, gestützt Markenbekanntheit, gestützt Aktivierung, Kaufbereitschaft Ergebnisse Testgruppe (Steigerung) Gesamt 36,7% (+106,6%) 14,2% (+31,9%) 62,2% (+0,2%) 61,0% (+12,5%) Einstufung der Kampagne im Vergleich zum Benchmark (Gesamtwerte) (Steigerung) 33,6% (+30,7%) 23,3% (+28,0%) 70,9% (+7,9%) 27,8% (+10,8%) 12 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

13 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 13 Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsstudie BurdaForward

14 Wir freuen uns über Ihr Feedback! Zögern Sie nicht, uns bei Fragen zu kontaktieren. Verwendetes Bildmaterial: