Begleitstudie Hedgefonds. apano auf n-tv und n-tv.de

Transkript

1 Begleitstudie Hedgefonds apano auf n-tv und n-tv.de Köln, den 18. Februar 005

2 Studien-Steckbrief Methode CAWI (Computer Aided Web Interview), seitenrepräsentative Ergebnisse Grundgesamtheit User von n-tv.de Auswahlverfahren Zufallsauswahl (über AdServer) Test bei realer Nutzung Nutzer weiß vorher nicht, dass er befragt wird. Datenerhebungstechnik Rogator-Technik: Popup-Fragebogen (mit Frequency Cap 1/4h) (keine Mehrfachbefragung, keine Selbstselektion) Stichprobenumfang Nullmessung n=308 Befragte Hauptmessung n=447 Erhebungszeitraum Werbemittel Nullmessung Hauptmessung Erste Welle (Nullmessung): keine Kommunikationsmaßnahmen / Hauptmessung: TV-Spot und Online-Werbemittel

3 Soziodemografische Daten Köln, den 18. Februar 005

4 Geschlecht, Alter, Bildung Angaben in % Geschlecht Alter Bildung Jahre und älter Jahre Studium weiblich Jahre Abitur 77 männlich Jahre 3 Mittlere Reife Hauptschule 0 bis 19 Jahre 0 6 sonstiges 4 5 Gesamt (n=308) Gesamt (n=308) Gesamt (n=308) Basis: Gesamt

5 Berufstätigkeit Angaben in % Angestellte/r nichtberuf stätig 19% beruf stätig 81% Selbständig Beamter/in 66 Akademiker im freien Beruf 17 Gesamt (n=308) Arbeiter/in Gesamt (n=49) Basis: Gesamt n=308 und Erwerbstätig n=49

6 Nutzung von Onlinebanking Angaben in % Wie sieht das mit Online- Banking aus: nutze ich bereits 77 plane Nutzung habe es nicht vor 8 15 Gesamt (n=308) Basis: Gesamt

7 Beruflich mit Finanzen zu tun? Angaben in % Haben Sie beruflich mit Finanzen zu tun: Wie sieht das mit Online- Banking aus: ja 18 Habe es auch nicht vor 9% nein refusal 63 4% Plane Nutzung Nutze ich bereits 87% 19 Gesamt (n=55) Gesamt (n=308) Basis: Gesamt

8 Nutzung n-tv und n-tv.de Köln, den 18. Februar 005

9 Nutzung von n-tv.de Angaben in % Welle 1 Wann haben Sie n-tv.de zuletzt besucht? Wie oft sind Sie auf dem Angebot von n-tv im Durchschnitt? gestern vorgestern ist 3 bis 7 Tage her ist 1 bis Wochen her ist bis 4 Wochen her ist länger her nein, noch nie besucht, ist das erste Mal nicht das erste Mal täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche zwei- bis drei Mal pro Monat einmal pro Monat seltener Gesamt (n=447) Gesamt ( n=44) Basis: Gesamt und Filter: nicht zum ersten Mal auf n-tv.de

10 n-tv Seher-Definition Angaben in % Welle 1 Wie oft sehen Sie den Sender n-tv? täglich mehrmals pro Woche 48 Heavy Seher etwa 1 Mal pro Woche seltener kenne ich, nutze ich aber nicht Light Seher Basis: Welle1 Seher n=447 und User n=44 Gesamt (n=447) n-tv Seher

11 Sehverhalten n-tv und Telebörse Angaben in % Welle 1 Wie oft sehen Sie den Sender n-tv? Wie oft sehen Sie die Sendung Telebörse? täglich 1 täglich mehrmals pro Woche etwa 1 Mal pro Woche 48 n-tv mind. 1x pro Woche mehrmals pro Woche etwa 1 Mal pro Woche seltener seltener kenne ich, nutze ich aber nicht Gesamt (n=447) n-tv Basis: Gesamt und n-tv Zuschauer mindestens 1 Mal pro Woche n= Gesamt (n=389) Telebörse kenne ich, nutze ich aber nicht kenne ich nicht

12 Telebörse-Seher Definition Angaben in % Welle 1 Wie oft sehen Sie die Sendung Telebörse? täglich mehrmals pro Woche etwa 1 Mal pro Woche seltener kenne ich, nutze ich aber nicht kenne ich nicht Heavy Telebörse- Seher Light Telebörse- Seher 3 Gesamt (n=389) Basis: n-tv Zuschauer mindestens 1 Mal pro Woche n=389 und Telebörse-Seher n=309

13 Anlagephilosophie Hedgefonds Hedgefonds verfolgen das Ziel, sich unabhängig von dem Wirtschafts- und Börsenumfeld zu entwickeln. Sie messen sich dabei an keinen Vergleichsindizes oder sonstigen Benchmarks, sondern beabsichtigen in jedem Marktszenario einen positiven Ertrag für ihre Investoren zu generieren. Anders als bei traditionellen Anlageformen liegt den Hedgefonds-Strategien ein absolutes Ertragsziel zu Grunde. Daher bezeichnet man Hedgefonds auch sehr häufig als "Absolut-Return-Strategien". Im Gegensatz zu Aktienfonds können Hedgefonds eine Vielzahl von Marktsegmenten, unterschiedlichen Strategieansätzen und Handelstechniken nutzen und so sowohl von steigenden als auch von fallenden Börsenkursen profitieren. Hedgefonds entwickeln sich unabhängig von den Anleihen und Aktienmärkten. Als Beimischung eignen sie sich, ein bestehendes Depot zu diversifizieren und das Risiko-/Ertragsverhältnis insgesamt zu verbessern. Derart diversifizierte Portfolios sind erfahrungsgemäß deutlich besser vor Kursverlusten geschützt und tendieren zu einem ausgeglicheneren und beständigeren Wachstum als jene Portfolios, die nur aus Anleihen und Aktien bestehen. Hedgefonds zählen zu der Gruppe der so genannten "Alternative Investments". Dieser Begriff beschreibt eine Anlageklasse, die eine Alternative zu den traditionellen Engagements in Aktien oder Anleihen darstellt. Basis: apano Website

14 Was ist eigentlich ein Hedgefond? einige Originalbeispiele aus der Studie für die offenen Nennungen: Risikoanlage Spekulativ hohe Gewinne hohe Verluste Rendite auch mit fallenden Märkten erwirtschaften. In Krisenzeiten werden Gewinner erwirtschaftet Undurchsichtiges Investment ohne klare Darlegung der Aktienkäufe und Verkäufe sowie mangelnde Kontrolle der Verantwortlichen Fonds der durch verschiedene Strategien eine positive Performance erzielen will auch bei fallenden märkten z.b.indem er nicht auf die Richtung von Marktentwicklungen setzt sondern nur auf spreads zwischen den märkten usw. viele andere Strategien Fonds der auch in Derivate investiert dient nicht nur der Absicherung Hedging von Risiken sondern der Nutzung von risikolosen Gewinnmöglichkeiten Arbitrage in allen Börsenphasen.

15 Werbeerinnerung Hedgefonds Köln, den 18. Februar 005

16 Spontane Werbeerinnerung Hedgefonds Anzahl der Nennungen Und für welche Marken bzw. Unternehmen aus dem Bereich Hedge-Fonds haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Fernsehen gesehen? apano 0 15 Superfund (Quadriga) DIT Protfolio Optimizer (Deutsche Bank) Pioneer Fonds Investment Mit kleinen Budget Wirkung erzielen! DWS Hedge Invest Dynamik 5 Deka Investmenfonds 1 Adig Fond (Adig Investment) JP Morgan Fleming Welle1 Welle0 Basis: Gesamt

17 Werbemittel wahrgenommen Angaben in % Apano lädt zur Zeit mit n-tv und n-tv.de zum Anlagecheck ein. Was haben Sie von apano bei n-tv wahrgenommen? Basis: Gesamt (Welle1 n=447) TV-Spot auf n-tv einen Anzeigenhinweis auf n-tv.de einen Banner auf n- tv.de

18 Werbemittel wahrgenommen Angaben in % Apano lädt zur Zeit mit n-tv und n-tv.de zum Anlagecheck ein. Was haben Sie von apano bei n-tv wahrgenommen? Light Seher Heavy Seher TV als Motor einer Kampagne zahlt auf Crossmedia- Effekte ein Basis: Gesamt (Welle1 n=447) TV-Spot auf n-tv einen Anzeigenhinweis auf n-tv.de einen Banner auf n- tv.de

19 Werbemittel wahrgenommen Angaben in % Apano lädt zur Zeit mit n-tv und n-tv.de zum Anlagecheck ein. Was haben Sie von apano bei n-tv wahrgenommen? Light Telebörse-Seher Heavy Telebörse-Seher Basis: Gesamt (Welle1 n=309) TV-Spot auf n-tv.de einen Anzeigenhinweis auf n-tv.de einen Banner auf n- tv.de

20 Bewertung des Werbeauftritts Top, Angaben in % Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von apano auf n-tv zu? Vergeben Sie eine 1 für stimme voll und ganz zu und eine 4 für Stimme überhaupt nicht zu passt gut zu n-tv 68 wirkt seriös 54 hat m ein Interesse geweckt 3 macht mich neugierig auf apano 7 möchte mehr über apano wissen 4 Gesamt Basis: Werbung oder Werbemittel wahrgenommen n=170

21 Bewertung des Werbeauftritts Top, Angaben in % Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von apano auf n-tv zu? Vergeben Sie eine 1 für stimme voll und ganz zu und eine 4 für Stimme überhaupt nicht zu passt gut zu n-tv wirkt seriös 49 6 hat mein Interesse geweckt 43 macht mich neugierig auf apano möchte über apano mehr wissen 1 3 Heavy Telebörse-Seher Light Telebörse-Seher Basis: Werbung oder Werbemittel wahrgenommen Seher n=14

22 Markenbekanntheit Köln, den 18. Februar 005

23 Spontane Markenbekanntheit Hedgefonds Anzahl der Nennungen Wenn Sie nun mal an den Bereich Hedge Fonds denken, welche Marken bzw. Unternehmen fallen Ihnen dort spontan ein? Superfund (Quadriga) apano DIT Protfolio Optimizer (Deutsche Bank) DWS Hedge Invest Dynamik Comas Hedge Zertifikate (Commerzbank) Pioneer Fonds Investment Deka Investmenfonds JP Morgan Fleming Lupus alpha Asset Management Société Génerale CSF / Tremont UBS Fonds Adig Fond (Adig Investment) Welle1 Welle0 19 Basis: Gesamt (Wenne0 n=308, Welle1 n=447)

24 Anbieter kostenloser Anlagechecks Angaben in % Welcher dieser Anbieter ist Ihnen als Anbieter kostenloser Anlage-Checks in Ihrer Erinnerung? Deutsche Bank 4 Dresdner Bank 13 apano 10 Quadriga 8 Pioneer 3 Phönix Welle 1 Basis: Gesamt Welle1 n=447

25 Anbieter kostenloser Anlagechecks Angaben in % Welcher dieser Anbieter ist Ihnen als Anbieter kostenloser Anlage-Checks in Ihrer Erinnerung? Deutsche Bank 6 3 apano 6 18 Werbekontakte wirken! Dresdner Bank Quadriga 9 10 Pioneer 4 Phönix Heavy Telebörse-Seher Light Telebörse-Seher Basis: Welle, User n=309

26 Image Köln, den 18. Februar 005

27 Eigenschaften von apano Top, Angaben in % Ich nenne Ihnen nun einige Eigenschagten. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf apano zutreffen? 1=trifft voll und ganz zu und 4=trifft überhaupt nicht zu ist innovativ 47 ist kompetent 45 ist seriös 45 ist vertrauenswürdig 4 ist auf lange Sicht erfolgreich 38 Welle Basis: Marke bekannt und Werbemittel wahrgenommen n=17

28 Eigenschaften von apano Top, Angaben in % Ich nenne Ihnen nun einige Eigenschagten. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf apano zutreffen? 1=trifft voll und ganz zu und 4=trifft überhaupt nicht zu ist innovativ 40 5 ist Kompetent ist seriös ist vertrauenswürdig ist auf lange Sicht erfolgreich 33 4 Heavy Seher Light Seher Basis: Marke bekannt und Werbemittel wahrgenommen Seher=17

29 Eigenschaften von apano Top, Angaben in % Ich nenne Ihnen nun einige Eigenschagten. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf apano zutreffen? 1=trifft voll und ganz zu und 4=trifft überhaupt nicht zu ist innovativ ist seriös ist kompetent ist vertrauenswürdig 37 5 ist auf lange Sicht erfolgreich 7 50 Heavy Telebörse-Seher Light Telebörse-Seher Basis: Welle 1: Werbung oder Werbemittel wahrgenommen Seher n=170