Begleitstudie Schiffsfinanzierer Die HCI Capital AG auf n-tv

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1 Begleitstudie Schiffsfinanzierer Die HCI Capital AG auf n-tv Köln, den 8. Mai 2006

2 Studien-Steckbrief Grundgesamtheit Seher von n-tv sowie User von n-tv.de Auswahlverfahren Rotierende Zufallsauswahl; Auslieferung Fragebögen: , seitenrepräsentative Ergebnisse Globalpark: Popup-Fragebogen (Frequency Cap 1/24h) Stichprobenumfang Eine Messung, n= 936 Erhebungszeitraum , TV-Spot

3 Soziodemografische Daten Köln, den 8. Mai 2006

4 Geschlecht, Alter, Bildung Angaben in % Geschlecht Alter Bildung Jahre und älter Jahre 48 Studium Abitur 88 weiblich männlich Jahre Jahre 20 Mittlere Reife Hauptschule bis 19 Jahre 21 Sonstiges Basis: Gesamt, n = 936, Diff. zu 100% = k.a

5 Erwerbstätigkeit Angaben in % Angestellte k.a 7% nichtberufs -tätig 16% 65 Selbständig Beamte berufstätig 77% Gesamt (n=936) 15 Akademiker im freien Beruf 8 Arbeiter / in Basis: Gesamt, n = 936, Stellung im Beruf: nur Erwerbstätige, n =

6 Onlinebanking/Geldanlagen Angaben in % Wie sieht das mit Online-Banking aus: Haben Sie beruflich mit Geldanlagen zu tun: nutze ich bereits 80 plane Nutzung ja habe es nicht vor Basis: Gesamt, n = 936, Diff. zu 100% = k.a, Filter Geldanlagen: nur Berufstätige

7 Nutzung n-tv und n-tv.de Köln, den 8. Mai 2006

8 Nutzung von n-tv.de Angaben in % Wann haben Sie n-tv.de zuletzt besucht? Wie oft sind Sie auf dem Angebot von n-tv im Durchschnitt? gestern vorgestern ist 3 bis 7 T age her ist 1 bis 2 Wochen her 80 nicht das erste Mal 68 täglich mehrmals pro Woche ist 2 bis 4 Wochen her einmal pro Woche ist länger her nein, noch nie besucht, ist das erste Mal zwei- bis drei Mal pro Monat seltener Basis: User, n = 923, Filter: nicht das erste Mal, n = 897

9 n-tv Seher-Definition Angaben in % Wie oft sehen Sie den Sender n-tv? täglich mehrmals pro Woche 42 Heavy Seher etwa 1 Mal pro Woche seltener 34 Light Seher kenne ich, nutze ich aber nicht Basis: Gesamt, n = 936, Diff. Zu 100% = k.a

10 Sehverhalten n-tv und Telebörse Angaben in % Wie oft sehen Sie den Sender n-tv? Wie oft sehen Sie die Sendung Telebörse? täglich 18 täglich mehrmals pro Woche etwa 1 Mal pro Woche 42 n-tv mind. 1x pro Woche mehrmals pro Woche etwa 1 Mal pro Woche seltener seltener kenne ich, nutze ich aber nicht kenne ich, nutze ich aber nicht kenne ich nicht 7 n-tv Basis: Gesamt, n = 936, Telebörseseher, n = Telebörse

11 Telebörse-Seher Definition Angaben in % Wie oft sehen Sie die Sendung Telebörse? täglich 18 mehrmals pro Woche etwa 1 Mal pro Woche seltener kenne ich, nutze ich aber nicht kenne ich nicht Heavy Telebörse- Seher Light Telebörse- Seher Basis: Telebörseseher, n = 770

12 Besitz Aktien und Fonds Angaben in % Wir nennen Ihnen nun einige Geldanlage-Formen und wüssten gerne, welche davon Sie selber besitzen und welche Sie in den nächsten 12 Monaten vorhaben zu erwerben. Aktien Anteile an Aktien-Fonds normales Sparbuch Immobilien Bausparvertrag Anteile an gemischten Fonds Termingeld, Festgeld Fonds-Altersversorge Sparvertrag Aneile an Rentenfonds festverzinsliche Wertpapiere Anteile an Immobilienfonds Sparbriefe Postsparbuch Bundesschatzbriefe Hedge-Fonds Schiffsbeteiligungen Basis: Gesamt

13 Werbeerinnerung Schiffsfinanzierer Köln, den 8. Mai 2006

14 Gest. Werbeerinnerung Schiffsfinanzierer Angaben in % Und für welchen der folgenden Schiffsbeteiliger bzw. Schiffsfinanzierer haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Fernsehen gesehen? HCI Capital 9 Lloyds Fonds 6 MPC Capital 4 König & Cie 1 Nordcapital 1 Hansa Treuhand 1 Norddeutsche Vermögen 0 Jamestown US-Immobilien GmbH 0 Basis: Gesamt GAF GENO Aset Finance GmbH 0

15 Werbemittel wahrgenommen Angaben in % Die HCI Capital AG ist zur Zeit mit dieser Werbeform bei n-tv zu sehen. Was haben Sie von der HCI Capital AG bei n-tv wahrgenommen? Light Seher Heavy Seher Basis: Gesamt Gesamt Seher Telebörse Seher

16 Werbemittel wahrgenommen Angaben in % Die HCI Capital AG ist zur Zeit mit dieser Werbeform bei n-tv zu sehen. Was haben Sie von der HCI Capital AG bei n-tv wahrgenommen? 18 9 Light User Heavy User TV Spot Basis: Gesamt

17 Bewertung des Werbeauftritts Top 2, Angaben in % Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von HCI auf n-tv zu? Vergeben Sie eine 1 für stimme voll und ganz zu und eine 4 für Stimme überhaupt nicht zu passt gut zu n-tv 70 wirkt seriös 47 macht neugierig auf die HCI Capital AG 27 hat mein Interesse geweckt 20 möchte mehr über die HCI Capital AG wissen 13 Basis: Werbung gesehen oder Werbemittel wahrgenommen, n = 146

18 Bewertung des Werbeauftritts Top 2, Angaben in % Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von HCI auf n-tv zu? Vergeben Sie eine 1 für stimme voll und ganz zu und eine 4 für stimme überhaupt nicht zu passt gut zu n-tv wirkt seriös macht neugierig auf die HCI Capital AG hat mein Interesse geweckt möchte mehr über die HCI Capital AG wissen Heavy Seher Light Seher Basis: Werbung gesehen oder Werbemittel wahrgenommen, n = 146

19 Bewertung des Werbeauftritts Top 2, Angaben in % Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von HCI auf n-tv zu? Vergeben Sie eine 1 für stimme voll und ganz zu und eine 4 für Stimme überhaupt nicht zu passt gut zu n-tv wirkt seriös macht neugierig auf die HCI Capital AG hat mein Interesse geweckt möchte mehr über die HCI Capital AG wissen HeavySeher Telebörse LightSeher Telebörse Basis: Werbung gesehen oder Werbemittel wahrgenommen, n = 146

20 Fazit Werbewirkung Bei der gestützten Werbeerinnerung liegt die HCI Capital AG auf Platz 1! Kontakte wirken: unter den n-tv Heavy Sehern ist die HCI Capital-Kampagne deutlich bekannter als unter den Light- Sehern (21% Werbeerinnerung) Und wer häufig Telebörse sieht, wurde dementsprechend noch besser erreicht: 28% der Heavy-Telebörse Seher kennen die Kampagne! Auch auf die Bewertung des Werbeauftrittes zahlen die Kontakte ein: wer viel n-tv sieht, bewertet den Werbeauftritt der HCI Capital AG auch positiver

21 Markenbekanntheit Köln, den 8. Mai 2006

22 Spontane Markenbekanntheit Anzahl der Nennungen Wenn Sie nun mal an den Bereich Schiffsfinanzierer denken, welche Marken bzw. Unternehmen fallen Ihnen dort spontan ein? Lloyds Fonds 34 HCI 28 MPC 23 Nordcapital 8 HSH Nordbank 7 Hansa Treuhand 6 Basis: Gesamt

23 Gestützte Markenbekanntheit Angaben in % Wir nennen Ihnen nun einige Unternehmen bzw. Marken aus dem Bereich Schiffsfinanzierer. Bitte sagen Sie uns, welche dieser Unternehmen bzw. Marken Ihnen bekannt sind, wenn auch nur dem Namen nach. Lloyds Fonds 30 HCI Capital AG 20 MPC Capital 14 Nordcapital 9 Hansa Treuhand 9 Norddeutsche Vermögen Jamestown US-Immobilien GmbH 5 5 König & Cie 5 GAF GENO Asset Finance GmbH Basis: Gesamt 1

24 Gestützte Markenbekanntheit II Angaben in % Wir nennen Ihnen nun einige Unternehmen bzw. Marken aus dem Bereich Schiffsfinanzierer. Bitte sagen Sie uns, welche dieser Unternehmen bzw. Marken Ihnen bekannt sind, wenn auch nur dem Namen nach. Lloyds Fonds HCI Capital AG MPC Capital Nordcapital Hansa Treuhand Norddeutsche Vermögen 4 6 Jamestown US-Immobilien GmbH König & Cie GAF GENO Asset Finance GmbH Basis: Gesamt 1 1 Heavy Seher Light Seher

25 Image Köln, den 8. Mai 2006

26 Eigenschaften der HCI Capital AG Top 2, Angaben in % Ich nenne Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf HCI zutreffen? 1=trifft voll und ganz zu und 4=trifft überhaupt nicht zu ist kompetent 66 ist seriös 57 ist vertrauenswürdig 51 ist innovativ 48 ist auf lange Sicht erfolgreich 43 Basis: Marke bekannt, ohne k.a

27 Eigenschaften der HCI Capital AG Top 2, Angaben in % Ich nenne Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf HCI zutreffen? 1=trifft voll und ganz zu und 4=trifft überhaupt nicht zu ist kompetent ist seriös ist vertrauenswürdig ist innovativ ist auf lange Sicht erfolgreich MB und WE nur MB Basis: Marke bekannt und Werbung und Werbemittel wahrgenommen, ohne k.a

28 Sympathie Top 2, Angaben in % Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann man auch von Fondsanbietern sagen, diese ist mir sympathisch oder unsympathisch... Nordeutsche Vermögen 50 MPC Capital 46 Lloyds Fonds 42 Hansa Treuhand 38 HCI Capital AG 35 König & Cie* 33 Nordcapital 30 Basis: Fonds jeweils bekannt, * n = unter 100

29 Fazit Markenbekanntheit & Image Sowohl bei der spontanen, als auch bei der gestützten Markenbekanntheit liegt die HCI Capital AG auf Platz 2! Die HCI Capital AG ist bei den n-tv Heavy Sehern, also bei den Befragten mit mehr Kontakten, deutlich bekannter Wer die HCI Capital AG kennt und auch die Werbung erinnert, bewertet das Image deutlich positiver

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