CampaignCheck TV-Gerät UHD. auf Bild.de

Transkript

1 CampaignCheck TV-Gerät UHD auf Bild.de

2 Inhalt Seite: Untersuchungsdesign 3 Zusammenfassung der Ergebnisse 5 Die Ergebnisse im Einzelnen: 8 WM-Kompetenz 9 Werbewirkung einer Kampagne für 15 UHD-Fernseher Demografie 23 Kontakt 26 2

3 Untersuchungsdesign

4 Untersuchungsdesign Thema: Grundgesamtheit: Methode: Analyse der Werbewirkung einer Kampagne für UHD-Fernsehgeräte auf Bild.de Nutzer von Bild.de Befragung auf Bild.de: Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/tag) Befragungszeitraum: Kampagnenmessung: Stichprobe: Kampagnenmessung: n = 441 Institut: d.core GmbH, München 4

5 Zusammenfassung der Ergebnisse

6 Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2) Die Fußball-Fans verfolgen die WM auf BILD Mehr als die Hälfte der Befragten (66%) gaben an, dass sie Spiele und Hintergrundberichterstattung zur Fußball-WM über die Website von BILD verfolgt haben. und nutzen BILD.de zur Suche nach ergänzenden Informationen Die Website von BILD wurde von 42% der Befragten für ergänzende Informationen zur Fußball-WM und von mehr als der Hälfte der täglich BILD-Mobile-User (56%) und der TV- Kaufplaner (54%) genutzt. Positive Beurteilung der WM Berichterstattung auf BILD.de Der Großteil der Befragten (91%) gibt der Berichterstattung auf BILD.de eine Bewertung von sehr gut bis befriedigend. 78% geben der Berichterstattung sogar die Note sehr gut bis gut. 6

7 Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2) Der beworbene Fernseher bleibt in Erinnerung 61% der Befragten gaben an, in den letzten Tagen Werbung der beworbenen Marke gesehen, gelesen oder gehört zu haben. Guter Fit von beworbener Marke und Fußball Knapp die Hälfte der Befragten (48%) gibt an, dass die beworbene Marke und Fußball gut zusammenpassen. Die Kampagne kommt bei den Usern gut an Die Kampagne wird als auffällig, optisch ansprechend, originell und passend zur Fußball- WM Berichterstattung auf BILD bewertet. 7

8 Die Ergebnisse im Einzelnen

9 WM-Kompetenz

10 BILD als feste Anlaufstelle während der WM Top-2-Box aus 4er-Skala Ich habe die Berichterstattung zur WM in den Medien intensiv verfolgt. 87% 91% Ich habe die Berichterstattung zur WM auf BILD intensiv verfolgt. 85% 95% Ich habe mir fast alle Spiele, die im Fernsehen übertragen wurden, angesehen. 81% 87% BILD gesamt BILD-Mobile-User Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89 10

11 BILD-Kanäle neben TV wichtigste Informationsquelle für Berichterstattung Mit dem Fernseher 84% Auf der Website von BILD 66% Mit dem Laptop In der BILD-Zeitung In der Zeitung allgemein Mit dem Smartphone 42% 41% 36% 33% Mit dem Tablet In Zeitschriften Public Viewing 16% 15% 15% Wie wurden die Spiele und Hintergrundberichte zur Fußball-WM verfolgt? In einem Lokal 9% Basis: Befragte gesamt n=441 11

12 TV wird zum Second Screen! Suche nach ergänzenden Informationen während des Spiels Ja, auf der Website von BILD Ja, mit dem Laptop/PC 42% 40% 43% 56% Ja, mit dem Smartphone Ja, mit dem Tablet 15% 22% 27% 40% Nein, weder noch 15% 27% keine Spiele der aktuellen WM im TV angesehen 2% 0% BILD gesamt BILD-Mobile-User Basis: Befragte gesamt n=441 12

13 TV-Werbeblöcke: nur geringe Aufmerksamkeit während der Halbzeitpause Aktivitäten während der Halbzeitpause Fernseh-Raum verlassen 72% mich mit anderen unterhalten 59% TV-Berichterstattung angesehen 50% mit Laptop/PC ins Internet gegangen auf die Website von BILD gegangen mit Smartphone ins Internet gegangen telefoniert oder gechattet 33% 32% 30% 28% Basis: Befragte gesamt n=441 13

14 Gesamtbewertung der BILD WM-Berichterstattung Den Nutzern gefällt s: 91% der Nutzer vergeben Top-Noten für die BILD WM- Berichterstattung Basis: Befragte gesamt n=441 14

15 Werbewirkung der Kampagne für einen UHD- Fernseher

16 Ungestützte Bekanntheit der beworbenen Marke als Anbieter für UHD-Fernseher 58% 63% 48% Befragte gesamt tägliche BILD-Mobile-User TV-Kaufplaner Basis: Befragte gesamt n=441 16

17 Bekanntheit von Anbietern für UHD-Fernseher Beworbene Marke 66% Konkurrenzmarke 1 29% Konkurrenzmarke 2 Konkurrenzmarke 3 Konkurrenzmarke 4 Konkurrenzmarke 5 Konkurrenzmarke 6 Konkurrenzmarke 7 7% 5% 4% 17% 17% 26% Die Bekanntheit der beworbenen Marke als Anbieter für UHD-Fernseher ist mit 66% sehr hoch. Sie ist bei täglichen BILD-Mobile-Usern und TV-Kaufplanern mit 70% bzw. 81% nochmals höher. Konkurrenzmarke 8 3% Konkurrenzmarke 9 2% Keines davon 1% Weiß nicht 22% Befragte gesamt Basis: Befragte gesamt n=441 17

18 Gestützte Werbeerinnerung Beworbene Marke 61% Konkurrenzmarke 1 Konkurrenzmarke 2 Konkurrenzmarke 3 Konkurrenzmarke 4 Konkurrenzmarke 5 Konkurrenzmarke 6 Konkurrenzmarke 7 Konkurrenzmarke 8 Konkurrenzmarke 9 6% 4% 3% 3% 2% 14% 14% 21% 30% 61% der Befragten gaben an, in den letzten Tagen Werbung von der beworbenen Marke gesehen, gelesen oder gehört zu haben. Bei den täglichen BILD-Mobile-Usern waren es 66 % und bei den TV- Kaufplanern sogar 80%, die angaben, in den letzten Tagen Werbung der beworbenen Marke erinnert zu haben. Keines davon 11% Weiß nicht 15% Befragte gesamt Basis: Befragte gesamt n=441 18

19 Markenimage der beworbenen Marke Die beworbene Marke Top-2-Box... bietet fortschrittliche Technologie 81% 84% hat einen guten Ruf... ist innovativ 71% 77% 82% 80% Die beworbene Marke wird vor allem als fortschrittlich bewertet. ist eine Marke, der ich vertraue... ist mir sympathisch ist dynamisch 65% 61% 61% 70% 74% 79% Personen, die in den nächsten 12 Monaten den Kauf eines TV-Gerätes planen, bewerten die Marke in allen abgefragten Statements positiver als Befragte gesamt. ist führend im Bereich Unterhaltungs-Elektronik 60% 67%... ist etwas für Menschen mit Geschmack 47% 64% Gesamt TV-Kaufplaner Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89 19

20 Kaufabsicht UHD-Fernseher der beworbenen Marke Kommt ein UHD-Fernseher der beworbenen Marke in Frage: Top-3-Box bestimmt 15% 37% 76% 80% 89% wahrscheinlich 22% 76% vielleicht 39% wahrscheinlich nicht 18% bestimmt nicht 6% Basis: Befragte gesamt n=441 Befragte gesamt tägliche BILD- Mobile-User TV-Kaufplaner

21 TV-Marke & BILD passen zusammen & 1 = sehr gut 22% 62% 89% Top-3-Box 94% 96% 2 41% 89% 3 27% 4 6% 5 2% 6 = überhaupt nicht gut 2% Basis: Befragte gesamt n=441 Befragte gesamt tägliche BILD- Mobile-User TV-Kaufplaner

22 Fit TV-Marke & Fußball & 82% 85% 90% 82% der BILD-User sind der Meinung, dass die beworbene Marke und Fußball gut zusammen passen. Bei den TV-Kaufplanern stimmen sogar 90% der Aussage zu. Befragte gesamt tägliche BILD-Mobile- User TV-Kaufplaner Top-3-Box aus 6er-Skala Basis: Befragte gesamt n=

23 Demografie

24 Struktur der Befragten (1/2) Geschlecht: Befragte gesamt Tägliche BILD- Mobile-User TV-Kaufplaner Männlich 78,2% 81,9% 80,9% Weiblich 21,8% 18,1% 19,1% Alter: bis 29 Jahre 18,1% 22,5% 23,6% 30 bis unter 39 Jahre 15,2% 18,1% 21,3% 40 bis unter 49 Jahre 25,9% 26,0% 27,0% 50 bis unter 59 Jahre 22,2% 19,6% 11,2% 60 Jahre und älter 18,6% 13,7% 16,9% Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89 24

25 Struktur der Befragten (2/2) Höchster Schulabschluss: Befragte gesamt Tägliche BILD- Mobile-User TV-Kaufplaner kein Schulabschluss 1,1% 1,0%,0% Volksschule/Hauptschule 16,6% 16,2% 18,0% Weiterführende Schule ohne Abitur 28,6% 30,9% 28,1% Abitur/Hochschulreife 24,3% 25,0% 22,5% Hochschule/Universität/Fachhochschule 29,5% 27,0% 31,5% Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89 25

26 Kontakt HERAUSGEBER Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Straße Berlin SALES-ONLINE Marco Barei Tel: (030) Fax: (030) MARKTFORSCHUNG Oliver Brix Tel: (030) Fax: (030) Anja Manouchehri Tel: (040) Fax: (040) INTEGRATED SALES Tina Siebs Region Nord / Hamburg (Nielsen I) Tel: (040) Fax: (040) tina.siebs@axelspringer.de Sven Heintges Region West (Nielsen II) Tel: (0211) Fax: (0211) sven.heintges@axelspringer.de Marc Lücke Region Mitte (Nielsen IIIa) Tel: (069) Fax: (069) marc.luecke@axelspringer.de Daniel Seiler Region Süd-West (Nielsen IIIb) Tel: (0711) Fax: (0711) daniel.seiler@axelspringer.de Daniel Maubach Region Süd (Nielsen IV) Tel: (089) Fax: (089) daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Region Ost (Nielsen V - VII) Tel: (030) Fax: (030) daniel.papra@axelspringer.de Moritz Minkus International Sales Tel: (030) moritz.minkus@axelspringer.de 26