Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Multiscreen. Unterföhring, März Multiscreen. Spotplayout über alle digitalen Screens

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Multiscreen Unterföhring, März 2015 Multiscreen Spotplayout über alle digitalen Screens

2 Die Mediennutzung verändert sich 2

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5 +106% +53% +43% +163% +214% +52% Starker Anstieg mobiler Screens Smartphone Absatz in Deutschland Angaben in Mio., Steigerungsrate in % Tablet Computer Absatz in Deutschland Angaben in Mio., Steigerungsrate in % ,0 3,5 3 3, ,6 Mio. Smartphones in Dtl. genutzt (+52% zum Vorjahr)* 22,9 2,5 2 1,5 2, ,7 10,4 15,9 1 0,5 0,8 8,2 Millionen Deutsche (12 %) gehen über ein Tablet ins Mobile Internet * * Quelle: EITO, IDATE; 2015: Schätzung BVDW *comscore MobiLens Q Quelle: BITKOM * BVDW : 43% aller verkauften Handys / 2012: 93% Tablet Computer als neue Geräteklasse etabliert 5

6 Starke und regelmäßige Videonutzung auf Smartphone und Tablet Bis zu 74% der Nutzer sehen Videos auf ihren mobilen Endgeräten Angaben in % Fast 50% der Nutzer sehen mehrmals die Woche Videos auf ihrem mobilen Endgerät Angaben in % (Nutzung mindestens mehrmals wöchentlich) Ja, ich schaue auf meinem Smartphone Videos Ja, ich schaue auf meinem Tablet Videos 0 Nachrichten lesen Soziale Netzwerke besuchen Spiele spielen Musik hören Videos schauen Blogs oder Tweets lesen Frage: Schauen Sie auf Ihrem mobilen Endgerät zumindest gelegentlich Videos, egal ob über den Internet Browser oder in Apps? (Es geht hier nicht nur um Videonutzung unterwegs, sondern allgemein um die Videonutzung auf mobilen Endgeräten.) Quelle: Quelle: Mobile Barometer / Interrogare & SevenOne Media Frage: Wie oft nutzen Sie Ihr Smartphone für die folgenden Tätigkeiten? Alle Befragte; n=639 Quelle: Mobile Barometer / Interrogare & SevenOne Media 6

7 Rasantes Wachstum für Connected TVs prognostiziert Entwicklung Connected TV und HbbTV Anzahl Haushalte in Mio % der HH 50% der HH , ,2 8,9 7,6 13,4 6,4 9,6 5,2 5,2 0,4 1,1 2, HH mit min. 1 an das Internet angeschl. TV Endgerät HH mit min. 1 an das Internet angeschl. HbbTV-Gerät 2016 über 50% der Haushalte mit TV an das Internet angeschlossen Quelle: Goldmedia im Auftrag der BLM, April

8 Videoabrufe immer öfter auch über Smart TV Abruf von Online-TV Inhalten Angaben in Prozent 100% via PC / Laptop 90% 2016 werden über die Hälfte der Online-TV Inhalte über Mobile und Smart TVs abgerufen 80% 70% 60% 50% 40% 87% 77% 46% 16% via Smart TV / Konsole Zielgruppen und Werbeträger fragmentieren 30% 20% 10% 0% 5% 2% 38% 11% 18% via Mobile Device Quelle: Goldmedia, BLM Web TV Monitor

9 71M Portfolio mit 180 Mio. Multiscreen Video Views Online 156,40 Mio. Views Mobile 18,60 Mio. Views Smart TV 5 Mio. Views Multiscreen 180 Mio. Video Views Quelle: Eigene Angaben SevenOne Media 9

10 Multiscreen: Spotplayout über alle digitalen Devices Smartphone Tablets SmartTV HbbTV All Ads on all Screens Laptop/ Desktop PC 10 10

11 Bildschirmgröße ist relativ Index 100 Index 296 Index 146 Index cm* cm 50 cm 20 cm Index Diagonale/ Abstand (TV=100) TV: durchschn. Diagonale 91 cm, durchschn. Entfernung 265 cm (jeweils lt. AGF/GfK 2010), optimaler Abstand 191 cm Desktop: durchschn. genutzte Diagonale 61 cm (geschätzt), durchschn. Entfernung cm (geschätzt), optimaler Abstand 128 cm Mobile: iphone Diagonale 8,9 cm, durchschn. Entfernung cm (geschätzt), optimaler Abstand 18 cm; ipad Diagonale 25 cm, durchschn. Entfernung 50 cm, optimaler Abstand 52 cm Berechnung optimaler Abstand: 11

12 Smart TV / HbbTV liefert im Durchschnitt 1,85 Zuschauer pro Ad Impression Online/Mobile Ad Impressions Kontakte Smart TV/HbbTV Kontakte 1 Zuschauer / Ad Impression 1,85 Zuschauer / Ad Impression Quelle: SevenOne Media (New Media Research) Basis: Befragte 12

13 PreRolls in Smart TV / HbbTV bieten Kontakte statt Clicks TV Online/Mobile + 25 Smart TV / HbbTV Clicks Kontakte (TV-Spot) (PreRoll) (PreRoll) + 25 Clicks Kontakte Kontakte Kontakte Kontakte Quelle: SevenOne Media (New Media Research) Basis: Befragte 13

14 Höchste Markenbekanntheit bei häufiger Multiscreen-Nutzung Gestützte Markenbekanntheit - simfinity Angaben in Prozent 41,6 46,9 31,4 22,6 10,3 Multiplying-Effekt: (Mindestens) Verdopplung bei Markenbekanntheit Seltene Nutzung aller Medien Häufige Nutzung eines Mediums Häufige Nutzung zweier Medien Häufige Nutzung aller Medien Häufige Nutzung von HbbTV, Online, Mobile* Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 15

15 Beste Werbeerinnerung bei häufiger Multiscreen-Nutzung Gestützte Werbeerinnerung - simfinity Angaben in Prozent 30,5 23,2 16,5 Multiplying-Effekt: (Mindestens) Verdopplung bei Werbeerinnerung 4,1 11,4 Seltene Nutzung aller Medien Häufige Nutzung eines Mediums Häufige Nutzung zweier Medien Häufige Nutzung aller Medien Häufige Nutzung von HbbTV, Online, Mobile* Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 16

16 InHouse-Produktion von mobil optimierten Standard-Microsites für Smartphones Standard-Microsite Bild-/Textseiten, Bildergalerie, Videoeinbindung, max. 3 Seiten Produktion inkl. Screen-Design und Hosting Individuelle Microsite Programmierung auf Basis Ihres Screen-Designs Produktion inkl. Screen-Design und Hosting Bild-/Textseiten, Bilder- und Videogalerie, interaktive Elemente, Rückrufformularfeld, Gewinnspiel max. 5 Seiten 18

17 Eine Buchung, ein Reporting Maximale Reichweite buchbar: 150 Mio. Views pro Monat Multiscreen Werbeträger spezifisch belegbar z.b. ProSieben Multiscreen InHouse-Produktion mobiler Microsites 19

18 Multiscreen Video-Belegungseinheiten Views in Mio. PreRoll Pre/ MidRoll Pre/Mid/ PostRoll PostRoll Video Network TV-Brands 95,75 Video Network Brands 149,03 Video Network Max. Reach 180,00 Special Interest Channels Music TV 25,46 Female TV 26,59 Sport TV 22,21 Stars&Lifestyle TV 15,18 PC & Games TV 10,60 Site Sat1.de 12,71 ProSieben.de 14,50 MyVideo 46,03 Zattoo 7,83 Sport1 2,91 Putpat.tv 4,24 Wetter.com 1,65 Twitch 8,25 20 Quelle: VideoViews Online eigene Angaben SevenOne Media

19 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, März 2015 MULTISCREEN INPAGE All Devices, All Users

20 Tagesfestplatzierung Multiscreen : Must have für Digitale Kampagnen Mobile Zusatzreichweite mit Fullscreen Branding Hohe Zusatzreichweiten durch Mobile only User Fullscreen Branding Flächen für hohes User- Involvement (Video und interaktiv) Aggregierte Reichweiten Garantie Ein Angebot, ein Preis, eine Garantie, ein Auftrag, ein Reporting

21 Fast 90 Prozent Netto Zusatzreichweite durch Mobile Buchung Hoher User Anteil nutzt Angebot entweder Mobile oder Online Netto Reichweiten Online/ App/ Online+App Tagesanteile in Prozent 47% + 87 % Uplift (Tag) 2% 51% Online Online + App App Quelle: AGOF, Digital Facts (Monat, Woche); Hochrechnung der Tageswerte auf Basis der AGOF Online-Daten unter Verwendung von 2 Annahmen: 1. Reichweite Mobile gesamt entwickelt sich von Woche zu Tag ggü. Monat zu Woche im gleichen Verhältnis wie Online gesamt (-> 0,80 Mio UU Mobile / Tag); 2. Prozentualer Anteil Online only (rot) an Online gesamt aus Wochenbasis übernommen, daraus abgeleitet Schnittmenge (grün) und Mobile only (gelb) -> tendenzielle Unterschätzung der exklusiven Gruppen, da Anteil Online only bei kürzeren Zeiträumen steigt) 23

22 Fast 50 Prozent Netto Zusatzreichweite durch Mobile Buchung Hoher User Anteil nutzt Angebot entweder Mobile oder Online Netto Reichweiten Online/ App/ Online+App Tagesanteile in Prozent 32% + 47 % Uplift (Tag) 3% 65% Online Online + App App Quelle: AGOF, Digital Facts (Monat, Woche); Hochrechnung der Tageswerte auf Basis der AGOF Online-Daten unter Verwendung von 2 Annahmen: 1. Reichweite Mobile gesamt entwickelt sich von Woche zu Tag ggü. Monat zu Woche im gleichen Verhältnis wie Online gesamt (-> 0,22 Mio UU Mobile / Tag); 2. Prozentualer Anteil Online only (rot) an Online gesamt aus Wochenbasis übernommen, daraus abgeleitet Schnittmenge (grün) und Mobile only (gelb) -> tendenzielle Unterschätzung der exklusiven Gruppen, da Anteil Online only bei kürzeren Zeiträumen steigt) 24

23 Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Tagesfestplatzierung: Starke Werbewirkung Online wie Mobile Kunde Boehringer auf Wetter.com 4. Februar ,5 14 % 38, ,3 12 % 39, HomepageEvent XXL ohne Kontakt mit Kontakt Quelle: SevenOne Media; Tagesfestplatzierung am 4. Februar 2015; HomepageEvent XXL (WB) Garantie, Mobile Prestitial (WB) Garantie Online Steckbrief: Online Befragung wetter.com anhand strukturierten Fragenbogens; Zufallsstichprobe; n=867 Mobile Steckbrief: App Befragung wetter.com anhand strukturierten Fragenbogens; Zufallsstichprobe; n=557; Frage Markenbekanntheit: Jetzt geht es um das Thema Erkältungsmittel. Welche der folgenden Erkältungsmittel kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Frage Werbeerinnerung: Und für welche der folgenden Erkältungsmittel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? 25 25,5 ohne Kontakt + 31 % 33,5 mit Kontakt ohne Kontakt 25,1 ohne Kontakt Prestitial + 40 % mit Kontakt 35,2 mit Kontakt

24 Drei Multiscreen Tagesfestplatz Kombinationen InPage Billboard Wallpaper/ Fireplace Sitebar Prestitial Prestitial Prestitial 26

25 Online InStream WRAP mit Mobile Video Prestitial verlängern Bewegtbild Mobile Prestitial Online WRAP Mobile Prestitial Tablet 27

26 Mobile Prestitial bietet hohes User Involvement durch interaktive Elemente Beispiel: Die Croods Interaktion Video Kundenwebsite 28

27 Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (März) Die beliebteste Wetter Website Homepage & Deutschlands & Apps Wallpaper App / Prestitial Nr Tag (April) Reichweiten Garantien Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (Mai) Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (Juni) All Devices/ All Users Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (Juli) Multiscreen Pakete Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (August) Festpreis Garantierte Homepage Platzierung & Apps Wallpaper Werbeform / Prestitial in Tag Zeitraum AI-Leistung (September) Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (Oktober) Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (November) c Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial Tag (Dezember) Quellen: AGOF internet facts Durchschnittsmonat; AGOF mobile facts 2014-III (QIII 2014) 29

28 Sport1.de & Apps als Tagesfestplatzierung Reichweiten Garantien Wallpaper / Sitebar & Prestitial Tag Billboard / Fireplace & Prestitial Tag Sport1.de I Homepage Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum All Devices/ All Users c Wallpaper / Sitebar Tag Billboard / Fireplace Tag Interstitial Spot (incl. Wallpaper) Tag Interstitial Multiscreen Spot (incl. Fireplace) Pakete Tag Sport1 I mobile Multiscreen Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum Prestitial Wallpaper / Sitebar & Prestitial Tag Billboard / Fireplace & Prestitial Tag Sport1.fm Sport1.de I Multiscreen Homepage Festpreis Festpreis Garantierte Garantierte AI-Leistung AI-Leistung Zeitraum Zeitraum Wallpaper Sitebar Tag Wallpaper / Sitebar & Prestitial Tag (Sa) Billboard / Fireplace Tag Interstitial Spot (incl. Wallpaper) Interstitial Spot (incl. Fireplace) Tag Tag Sport1 I mobile Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum Prestitial Tag Quellen: AGOF internet facts Durchschnittsmonat; AGOF mobile facts 2014-III (QIII 2014) 30 Sport1.fm I Multiscreen Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum Wallpaper / Sitebar & Prestitial Tag (Sa)

29 Kontakt SevenOne Media GmbH Sales Region Hamburg Sales Region Düsseldorf Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ An der Alster 47 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/ Sales Region Frankfurt Sales Region Berlin Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/ Rungestr. 22 D Berlin Tel. +49 (0)30/

30 Kontakt SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sales Region Hamburg An der Alster 47 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/ Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/