CineMonitor Frühjahr 2003

Transkript

1 2003 Frühjahr 2003 Eine Day-After-Recall Untersuchung Eine Day-After-Recall Untersuchung Dr. Kreikenbom (0177) Prof. Dr. Schrott (0160)

2 im Überblick Methode Auftraggeber: FDW Werbung im Kino e.v. Befragungsart: Day-After-Recall Befragung Sample-Points: Foyers von 132 Kinosälen zur Gewinnung von Kundendaten für das am Folgetag geführte CATI Interview Orte: 45 Orte Stichprobenumfang: Befragte Erhebungszeitraum:

3 Zielsetzung Zielsetzung Der 2003 untersucht die Kinonutzung und Werbeakzeptanz der bundesdeutschen Bevölkerung. Er stellt ein verlässliches Messinstrument zur Bewertung von Kinowerbung dar. Neben Werbeakzeptanz und Kinonutzung wurden weitere Einstellungsmerkmale zum Freizeitverhalten der Kinobesucher, zu deren Reisetätigkeit und zur Akzeptanz von Fernsehwerbung erhoben.

4 Besuchshäufigkeit 5 45,0 4 Wann waren Sie vor Ihrem Besuch gestern zuletzt im Kino? (Alle Befragten: n = 1.090) 46,5 45, Gesamt 35,0 3 25,0 2 22,1 21,7 24,6 24,0 15,0 1 5,0 6,7 8,9 innerhalb der letzten 7 Tage vor 1 bis 4 Wochen vor 1 bis 3 Monaten ist länger als 3 Monate her

5 Gründe, ins Kino zu gehen Was hat Sie bewogen ins Kino zu gehen? (Alle Befragten: n = 1.090) 71,0 87,4 92,5 68, ,1 45, wollte nicht zu Hause bleiben mit anderen zusammen sein wollte diesen Film sehen wollte unter Leuten sein wollte Spaß und Unterhaltung wollte Klangund Seherlebnis

6 Informationsquellen zum Kinoprogramm Wie informieren Sie sich über das aktuelle Kinoprogramm? (Alle Befragten: n = 1.090) durch Programmhefte durch die Tageszeitung durch Zeitschriften/Magazine durch das Fernsehen (Werbung) durch das Radio durch das Internet durch Plakate

7 Werbung gesehen Als Sie im Kino waren, haben Sie da auch Werbung gesehen? (Alle Befragten: n = 1.090) , ja 3,3 nein

8 Werbeerinnerung Anzahl erinnerter Werbefilme (Durchschnitt, n = 1.090) 8,0 7,5 7,0 6,0 5,8 5,0 4,0 3,0 2,0 1,7 1,0 Ungestützt Gestützt Gesamt

9 Werbeerinnerung 12 Mindestens EINEN Werbefilm erinnert (Alle Befragten: n = 1.090) 10 92,0 95,6 8 72, ungestützt gestützt gesamt

10 Werbeerinnerung Mindestanzahl erinnerter Werbefilme (Alle Befragten: n = 1.090) ,6 92,7 87,6 82,3 75,3 65,9 56,0 4 2 mindestens 1 Werbefilm erinnert mindestens 2 Werbefilme erinnert mindestens 3 Werbefilme erinnert mindestens 4 Werbefilme erinnert mindestens 5 Werbefilme erinnert mindestens 6 Werbefilme erinnert mindestens 7 Werbefilme erinnert

11 Werbeerinnerung 9,0 8,0 7,0 8,1 Anzahl erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch (Durchschnitt, n = 1.090) 7,9 7,4 7,1 6,0 5,7 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 ein- bis mehrmals die Woche 2 bis 3-mal im Monat 1-mal im Monat 1 bis 3-mal im Vierteljahr seltener

12 Werbeerinnerung 9,0 8,0 7,0 Anzahl erinnerter Werbefilme und Eintritt ins Kino (Durchschnitt, n = 1.090) 8,0 6,9 6,0 Anzahl 5,0 4,0 4,0 3,0 2,0 1,0 vor Beginn des Vorprogrammes während das Vorprogramm lief kurz vor dem Hauptfilm

13 Anteil korrekt erinnerter Filme 7 Anteil korrekt erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch (Alle Befragten: n = 1.090) 6 59,0 59,2 58,4 56,2 5 45, ein- bis mehrmals die Woche 2 bis 3-mal im Monat 1-mal im Monat 1 bis 3-mal im Vierteljahr seltener

14 Einstellungen zur Werbung im Kino 6 55,2 Einstellungen zur Werbung im Kino? ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.090) 5 49,6 46,5 47, ,2 29,8 30,6 27,9 26,8 21,6 19,9 17,0 18,0 16,1 1 32,8 23,9 26,1 informativ originell unterhaltsam ansprechend animierend unrealistisch langweilig nutzlos wirkungslos eindrucksvoll lustig nervend sympathisch

15 Einstellungen zur Werbung im Fernsehen Einstellungen zur Werbung im Fernsehen ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.090) 8 73, ,3 17,1 16,6 13,0 16,6 50,7 33,5 1 originell unterhaltsam ansprechend animierend langweilig wirkungslos

16 Werbeerinnerung von Fernsehspots 5 45,0 4 Erinnerung an Werbefilme im Fernsehen (Basis: Werbung im Fernsehen gesehen; n = 705) 45,8 35,0 3 25,0 2 15,0 13,2 18,5 12,3 1 5,0 5,6 4,5 ein Produkt genannt mehrere Produkte genannt eine(n) Marke oder Hersteller genannt mehrere Marken oder Hersteller genannt eine oder mehrere Marken und Produkte genannt nein, erinnere mich nicht

17 Werbeerinnerung von Fernseh- und Kinospots im vergleich Erinnerung an Werbefilme im Fernsehen und im Kino (Basis TV: Fernsehen gesehen; n = 900; Kino: Alle Befragten: n = 1.090) , ,6 59,4 2 4,4 eine oder mehrere Marken oder Produkte aus Fernsehwerbung erinnert nein, erinnere mich nicht an Fernsehwerbung ein oder mehrere Werbefilme im Kino erinnert keinen Werbefilm im Kino erinnert

18 Internet Besitzen Sie einen Zugang zum Internet? (Alle Befragten: n = 1.090) , ,7 ja nein

19 Fazit hohe Erinnerungsleistung ungestützt und gestützt werden im Schnitt 7,2 Werbefilme erinnert über 95 erinnern mindestens EINEN Werbefilm 60 der Werbefilme werden korrekt erinnert Kinobesucher haben ein reges Freizeitverhalten gehen gerne aus und wollen unter Freunden sein machen gerne Fernreisen Kinowerbung wird stark erinnert, Fernsehwerbung weniger Kinowerbung hinterlässt stärkere Eindrücke als Fernsehwerbung

20 Preisliste Basismodul für Kunden: Werbeerinnerung ungestützt Werbeerinnerung gestützt Bewertung Spot (Notenskala 1-6) zuzüglich Soziodemographie (Alter; Bildung; Erwerbstätigkeit, Berufstätigkeit, Geschlecht; Haushaltseinkommen) -> Kosten: Euro Kosten unterschiedlicher Fragearten: ja/nein Fragen -> Kosten: 500 Euro Fragen bis 5 Items -> Kosten: 600 Euro Fragen bis 10 Items -> Kosten: 720 Euro offene Fragen -> Kosten: 850 Euro