DIGITALE WERBETRENDS 2017 UND DEREN AUSWIRKUNGEN IN DER SCHWEIZ

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1 DIGITALE WERBETRENDS 2017 UND DEREN AUSWIRKUNGEN IN DER SCHWEIZ Zürich,

2 CONVERTO UND MATTEO SCHUERCH Advertiser&Agenturen 300 Schweizer Seiten 20 Mio Schweizer-Datenpunkte am Tag gesammelt

3 WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS? 2017 ist das Jahr in dem TV von Digital überholt wird 3 US Werbedruckverteilung, CH Werbedruckverteilung, = 35,8% 2016 = 12% Quelle: emarketer.com, mediafocus.ch

4 BUZZWORDS, BUZZWORDS, BUZZWORDS Der wichtige Unterschied zwischen echten Trends und heisser Luft 4

5 «Neue» Wege um den Kunden zu erreichen

6 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Trend: Starker Anstieg im Mobile Advertising 6 Nutzung Mobile Internet Schweiz, 2016 Anteil Mobilewerbung Schweiz vs USA, % 68,2% CH USA 2016 = 86% Quelle: Media Use Index 2016, emarketer.com

7 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Trend: Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT 7 Bis 2018 werden 130 Millionen Wearables weltweit versendet In den USA kaufte sich durchschnittlich 1 von 10 Personen einen Fitness Tracker In der Schweiz wurden schon 2014 ca Wearables verkauft Quelle: ccsinsights.com, ndp.com, gfk.com

8 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Beispiel: NIVEA 2014 Sonnenschutz Kampagne 8

9 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Anpassung an die Entwicklung der Technik und die Angleichung an den Konsumenten Relevanz Schweiz Wachstum in Mobile Traffic spiegelt sich in den Ausgaben für Werbung Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT

10 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG 10

11 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Trend: Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf 11 Beispiel zalando Media Solutions

12 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Trend: Visualisierung und einfachere Interpretation von Big Data 12

13 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Trend: Datennutzug für intelligentes Retargeting und personalisiertes Story-Telling 13

14 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Trend: Mehr Effizienz und Dynamik mit produktbasierter Werbung 14

15 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Der Nutzen von Daten soll Standard werden Relevanz Schweiz Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf Big Data Visualisierung Intelligentes, personalisiertes Story-Telling Produktbasierte Werbung

16 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN 16

17 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN 17 Advertiser Agentur Webseite Webseite Advertiser Agentur DSP SSP Webseite Pro Automatisierung Intelligenz Contra Höhere Kosten Weniger Transparenz

18 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN 18 Relevanz Schweiz 2017 Steigerung der Reichweite von Schweizer Seiten Steigerung der Anzahl an verfügbaren Schweizer Daten Nutzung der RTA Vorteile: Bid auf Nutzer

19 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG 19

20 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG Trend: AdBlocking wird ernst genommen 20 Anteil AdBlocking in der Schweiz, % - 40% Nutzer mit AdBlocker Quelle: Media Use Index 2016, Pagefair

21 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG Trend: Native Advertising wird weiterhin wachsen 21 Likemag.com GMX.ch

22 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG 22 Relevanz Schweiz 2017 AdBlocking wird ernst genommen Native Advertising wird weiterhin wachsen

23 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN 23

24 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN Trend: Erste Erfahrungen mit Advanced Reality & Virtual Reality 24 Durchschnittliche Nutzungsdauer Android- Apps, USA, Pepsi AR Kampagne, London, 2014 Quelle: Statista.com

25 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN Trend: Neue Social Media Plattformen 25 Nutzung Social Media Plattformen bei Schweizer Digital Natives, Quelle: Media Use Index 2016

26 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN Trend: Live Kommunikation & Influencer 26

27 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN 27 Relevanz Schweiz 2017 Erste Erfahrungen mit AR & VR Neue Social Media Plattformen Live Kommunikation & Influencer

28 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN 28

29 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN Trend: Bots Marketing 29

30 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN Trend: On-Site Engagement 30

31 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN 31 Relevanz Schweiz 2017 Bots Marketing On-Site Engagement

32 KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD 32

33 KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD Trend: Verstärkung von lokalen Kooperationen 33

34 ZUSAMMENFASSUNG 34

35 ZUSAMMENFASSUNG 35 Datennutzung Steigerung Wichtigkeit Technologie Neue Advertising-Formate und -Plattformen

36 VIELEN DANK! 36 Matteo Schuerch CEO Unser Büro in Zürich: Converto AG Renggerstrasse 60 CH-8038 Zürich +41 (0)