SMART TV DIE STILLE VERÄNDERUNG DES BIG SCREENS IM WOHNZIMMER DER KONSUMENTEN. Gerd Weiner Geschäftsführer MEKmedia GmbH

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1 SMART TV DIE STILLE VERÄNDERUNG DES BIG SCREENS IM WOHNZIMMER DER KONSUMENTEN Gerd Weiner Geschäftsführer MEKmedia GmbH

2 Das Internet erobert die Technologien 1990 Start des Internets am PC 2008 Start des Internets am TV 1999 Start des Internets am Mobiltelefon 2016, MEKmedia GmbH copyright 2

3 Heute 2016, MEKmedia GmbH copyright 3

4 2016, MEKmedia GmbH copyright 4

5 5 Thesen zu Smart TV und Apps TV wird zum Smart TV, wie das Mobilephone zum Smart-Phone wurde. In Zukunft werden die Konsumenten alle Screens in vielfältigster, unterschiedlicher und persönlicher Art und Weise miteinander nutzen. In 5 Jahren werden die persönlichen TV-Oberflächen im Wohnzimmer der Nutzer durch Apps komplett individualisiert sein und mehrere Nutzerprofile haben. Marken entdecken für sich den Big Screen als ideales Medium zur erweiterten Kommunikation mit den Zielgruppen und zur Verknüpfung der digitalen und realen Welt am POS. Apps auf dem Smart TV führen zu einer Veränderung der Markenkommunikation: Verknüpfung von quantitativer Reichweite und qualitativer Reichweite erfolgt am TV -> Storytelling durch Bewegtbild und direkte Interaktion mit dem Konsumenten wird Standard. 2016, MEKmedia GmbH copyright 5

6 Analogie Smart TV und Smart Phone 10 Jahre Entwicklung von der Vision eines smarten Mobiltelefons zur erfolgreichen Realität 1994 Bell & South & IBM entwickelten den ersten Smartcommunicator - die Geburtsstunde des Smartphones 1996 präsentiert Nokia ein erstes Smartphone : den Nokia-Communicator - und dominiert 10 Jahre lang den Smartphone-Markt Einführung des ersten Apple I-Phone -> verändert die mobile Welt der Konsumenten In den ersten 12 Monaten werden Mobile Apps freigeschaltet, heute monatlich ca , MEKmedia GmbH copyright 6

7 Der Tipping Point * für Smartphones wurde durch die Einführung des Apple iphone erreicht Das iphone verändert die Welt und ermöglicht den Nutzern die Freiheit, digitale Inhalte jederzeit und überall zu nutzen. Bewegtbild wird auch mobil einfach nutzbar. 2016, MEKmedia GmbH copyright *Tipping Point - bezeichnet einen Punkt oder Moment, an dem eine vorher geradlinige und eindeutige Entwicklung durch bestimmte Rückkopplungen abrupt abbricht, die Richtung wechselt oder stark beschleunigt wird.

8 Visionen von Future of TV Martin C. Körner Gründer der MEKmedia GmbH Auf der Apple Pressekonferenz zur Vorstellung von Apple-TV4 am erklärt der Apple CEO Tim Cook erklärt im Sommer 2010 Gerd Weiner, damals Director Sales & Marketing TV bei Samsung Deutschland: Die Zukunft des Fernsehens sind Apps! 2016, MEKmedia GmbH copyright 8

9 Analogie Smart TV und Smartphone Smart TV: 10 Jahre Entwicklung von der Vision zur Realität -> Einführung des ersten mit dem Internet vernetzbaren TV durch Loewe Loewe Media 2007 wird der erste echte Smart TV Connect ebenfalls von Loewe auf der IFA präsentiert 2010 wird die erste Marken-TV App auf Smart TV in Deutschland auf Samsung Smart TV `s präsentiert -> Audi tv 2011 erste VoD TV App wird von Pro7 präsentiert -> Maxdome 2015 Apple TV will nun auch den Home Screen im Wohnzimmer der Konsumenten erobern und ruft die Welt auf, ihre Ideen und Visionen in TV Apps zu verwirklichen. Ist Apple wieder am tipping point? In den ersten 3 Monaten wurden > Apps auf Apple TV aktiviert 2016, MEKmedia GmbH copyright 9

10 Content Marketing - Storytelling und Bewegtbild Time spent with the brand will be advertising s most sought after metric entering 2020 as the current concept of brand value, traditional marketing and retail outlets will have further eroded. Quelle: Dean Crutchfield Quelle: GfK Trendbarometer 2016 Quelle: Gerrit Grunert Quelle: Agentur Philip & Keuntje 2016, MEKmedia GmbH copyright 10

11 Vom linearen Fernsehen zum individuellen TV Nach 60 Jahren klassischem Fernsehen erfolgt die Anpassung des TVs an individuelle Konsumenten-Bedürfnisse zu my TV Vorgegebene TV-Programme Jederzeit freie Auswahl der Inhalte 2016, MEKmedia GmbH copyright 11

12 Akzeptanz der Smart TV Nutzer 2016, MEKmedia GmbH copyright 12

13 Vernetzen aller digitalen Kommunikationskanäle Die Währung der Zukunft heißt: Time spend with the Brand 2016, MEKmedia GmbH copyright 13

14 Die Rolle des Big-Screens auf der Consumer Journey 2016, MEKmedia GmbH copyright 14

15 Verschmelzen der digitalen & realen Welt 2016, MEKmedia GmbH copyright 15

16 Mercedes me im Smart TV Kanal 2016, MEKmedia GmbH copyright 16

17 Mercedes me auf Smartphone 2016, MEKmedia GmbH copyright 17

18 Zusammenfassung Am wurde der Punkt erreicht, an dem der TV in eine neue Dimension vorstößt, in der personalisiertes Fernsehen via Apps Realität wird. Alle Marktteilnehmer haben hierzu Lösungen. Durch die Vernetzung aller 3 Screens und Bündelung der digitalen Kommunikationswege auf dem Big Screen, ergeben sich ganz neue Herausforderungen und Chancen für jedes Unternehmen, seine Kunden auf allen Schritten der Consumer Journey nachhaltig zu begleiten und für sich und seine Botschaften zu begeistern. Die Unternehmen, die die Verknüpfung zwischen digitaler und realer Welt in Zukunft am besten meistern und ihren Kunden auf deren Customer Journey ein schlüssiges und nachhaltiges Bild ihrer Marke, Werte und Produkte vermitteln, werden die Gewinner und starken Marken der Zukunft sein. 2016, MEKmedia GmbH copyright 18

19 Unsere Kompetenz Von der Vision zur Realität! Wir unterstützen unsere Kunden dabei, ihre digitale Marketingstrategie auf die Herausforderungen anzupassen und ihren eigenen TV-Kanal in der Connected TV Welt erfolgreich zu platzieren: MEKmedia GmbH copyright 19

20 Gerd Weiner Geschäftsführer Tel Sitz der Gesellschaft MEKmedia GmbH Kreuzkirchstrasse 14, Furth im Wald Tel / , MEKmedia GmbH