Native goes Multichannel. Native Ads Camp 2018

Transkript

1 Native goes Multichannel Native Ads Camp 2018

2 FH BF BF BF POI BF BF HBF BF POI BF Mall LOCAL BASED POI ADVERTISING POI 2 Die schöne neue Welt der vernetzten Kommunikation. Ziel ist es, Awareness für Produkte zur richtigen Zeit zu schaffen. 2

3 Qualitätsanforderungen im Markt 3

4 Qualitätsanforderungen im Markt 4

5 Erfolgsfaktoren für Native Produkte Multichannel Qualität Glaubwürdigkeit Touchoints Content Medienmarken 5

6 Glaubwürdigkeit 87% der Konsumenten nehmen die Inhalte von Native Ads trotz werblichem Hintergrund als glaubwürdig wahr. Seeding Alliance 2017, Stanford

7 Content schafft Relevanz Die Wirksamkeit von Werbung hängt von dem Umfeld ab, in dem sie platziert ist. Durch die Verschmelzung von redaktionellen und werblichen Inhalten wird ein wirksamer Kontext geschaffen. 7

8 Redaktionell integriert Mit Native Advertising bieten wir Integrationen in Umfeldern an, die sich unmittelbar im Informationsprozess der Zielgruppe befinden und ausreichend Platz für vertiefende Informationen zu verschiedensten Themen bieten. 8

9 Content als owned asset Hochwertige redaktionelle Premium- Umfelder! Daran arbeiten hunderte von Mitarbeitern aus den Redaktionen sowie externe Publisher-Journalisten Wachsendes owned content Portfolio Neuer T Online Newsroom und damit Stärkung der Kernmarke T Online auf allen Kanälen und Plattformen Einzigartiges Multi-Touchpoint-Konzept: Integrierte Multichannel-Kommunikation über alle Devices, Kanäle und Medien hinweg 9

10 Native Advertising bei Ströer STRÖER NATIVE INDIVIDUAL STRÖER NATIVE REACH 10

11 Die Ströer Native Formate Individuelle Platzierungen Sponsorings Microsites Native Advertorials Redaktionelle Specials Visual Storytelling Themenwelten Native Teaser Native Ads Public Video Advertorials Max Screen Advertorials STRÖER NATIVE INDIVIDUAL STRÖER NATIVE REACH 11

12 Ströer Native Individual UMSETZUNG AUSSPIELUNG* 1 Kunden-Content Visual Storytelling Native Advertorial Branded Article 2 Kunden- & Redaktions-Content Visual Storytelling Native Story Branded Channel Public Video Advertorial Max Screen Advertorial Hochwertige, redaktionelle Inhalte in relevanten Umfeldern platzieren 3 Redaktioneller Content Visual Storytelling Redaktionelles Special Sponsoring / Presenting Themenspecial Native Campaign Premium Article *Ströer Publisher (Auswahl) 12

13 Für jede Zielsetzung bieten wir Ihnen das ideale Produkt Einordnung von Native Advertising in die Customer Journey P h a s e n d e r C u s t o m e r J o u r n e y S o l u t i o n s L a t e n z & V o r l a u f I n f o r m a t i o n & S e l e k t i o n i INDIVIDUELLE UND STANDARDISIERTE INTEGRATIVE CONTENT LÖSUNGEN A b s c h l u s s & K a u f PERFORMANCE NATIVE-LÖSUNGEN 13

14 Native im Outernet DIGITALE TOUCHPOINTS IM TAGESVERLAUF 14

15 Mediennutzung im Tagesverlauf ZU HAUSE SCHLAFEN Wie starten Sie den Tag!? Was läuft heute im Fernsehen? DRIVETIME Auf was achten Sie, wenn die Bahn mal wieder auf sich warten lässt? ZU HAUSE Und was machen meine Freunde heute noch so? ARBEITEN Kennen Sie noch einen Alltag ohne Computer bzw. Handy? DRIVETIME Was esse ich heute zu Abend? 15

16 Was verstehen wir unter Public Video? U-/S-Bahn Station (19 Großstädte) // 450+ Screens // Wartesituation Bahnhof (>160 Bahnhöfe) // Screens // Pendeln Infoscreen Station Video OUTERNET TOUCHPOINTS Mall (>100) // Screens // Direkt am POS Mall Video Bundesweit mit Bewegtbild in hochwertigem redaktionellem Umfeld die mobile, kaufkräftige Zielgruppe, an wichtigen und hochfrequentierten Touchpoints erreichen - das ist Public Video. Erreicht ca. 30 Mio. UUs (Monat) ca. 30% Reichweite / 1,2 Mrd. Kontakte (Woche) Public Video Netzwerk wächst kontinuierlich

17 Brand Reach t-online.de erreicht 80% der digitalen Bevölkerung 17

18 User Journey Gemeinsam durch den Tag Public Video Desktop Kontinuierlicher Kontakt Mobil 06:00 09:00 Eigene Messung t-online.de : Desktop, Mobile und Public Video. 12:00 15:00 18:00 21:00 00:00 18

19 T Online Native Advertorial Integration im relevanten redaktionellen Umfeld MULTISCREEN KEYFACTS DER NATIVE KLASSIKER WERBLICHES SONDER- FORMAT BESCHREIBUNG Native Teaser und Native Advertorial at its best Navigations- Integration AdBundle, Mobile Medium Rectangle Native Teaser Advertorial: Texte, Bilder und Videos im Standard-Artikeltemplate und exklusive Belegung der Mediaflächen Das Material liefert der Kunde an, die Redaktion erstellt daraus Teaser und Artikel Ausspielung im Look and Feel von T Online Inklusive Navigations-Integration und Standard-Media Optional: festplatzierte Content Bar, Gewinnspiel, Facebook-Post PUBLISHER Advertorial 19

20 T Online Public Video Advertorial Optimale Platzierung im Look & Feel des Contents PUBLIC VIDEO KEYFACTS PERFEKT INSZENIERT WERBLICHES SONDER- FORMAT ANZEIGE BESCHREIBUNG Native Public Video Sehr hohe Aufmerksamkeit durch die Anpassung an Look and Feel des Public Video Contents Advertorial: Texte, Bilder und Logos im Standard-Artikeltemplate Das Material liefert der Kunde an, die Redaktion erstellt daraus den Public Video Artikel Keine Idee Nutzen Sie die Kompetenz unserer Redakteure und lassen Sie die Texte von den Profis erstellen PUBLISHER 20

21 T Online Max Screen Advertorial Die Verbindung von In- und Outernet MULTICHANNEL ANZEIGE KEYFACTS ÜBERALL Präsent Bis zu 47 MIO. UNIQUE USER BESCHREIBUNG Native auf der ganzen Linie Kombination der Native Klassiker In allen Medien integriert, im Look and Feel des Contents Texte, Bilder, Videos und Logos in Standard-Artikeltemplates Das Material liefert der Kunde an oder wird von der Redaktion erstellt PUBLISHER 21

22 Konvergente Kombinationen Visual Storytelling Native Advertorial Buchung Public Video Advertorial Max Screen Advertorial Native Story Content Ausspielung Targeting Abrechnung Reporting Themenchannel Sponsoring/ Presenting 22

23 Multichannel Native Advertising RELEVANT SICHTBAR AKZEPTIERT Multichannel-Native-Advertising erreicht den Kunden überall mit der gleichen Botschaft. 23

24 Native goes Programmatic 24

25 IHR ANSPRECHPARTNER: Björn Kaspring Vice President Digital Products T +49 (0) 151 / E bjoern.kaspring@stroeer.de Ströer Digital Media GmbH Zollhof Düsseldorf Alle dargestellten Informationen sind Eigentum der Ströer Group. Eine Veröffentlichung und Nutzung, auch auszugsweise, ist nur nach Rücksprache mit der Ströer Group gestattet. 25