6 JAHRE EXPERTISE IN SMART TV ADVERTISING EIN MARKTÜBERBLICK, ENTWICKLUNGEN UND CASES

Transkript

1 6 JAHRE EXPERTISE IN SMART TV ADVERTISING EIN MARKTÜBERBLICK, ENTWICKLUNGEN UND CASES ZURICH, SEBASTIAN BUSSE, DIRECTOR BUSINESS DEVELOPMENT CONNECTED TV

2 SMARTCLIP - ADDRESSABLE MULTISCREEN TV IN 14 LÄNDERN

3 DIE VERKNÜPFUNG ALLER SCREENS ERFORDERT TECHNOLOGIE UND EINE GELEBTE ADDRESSABLE TV STRATEGIE Unsere eigene TechnologielandschaG Unsere MulIscreen PlaJorm Strategie (In- Stream + Out- Stream) SDK UIF UNIVERSAL INSTREAM FRAMEWORK UTAI UNIVERSAL TELEVISION ADSERVER INTERFACE SDKs: inhouse entwickelt, aber open source RTB-Platform proprietär Ad Server- Architektur proprietär ERP-& Workflow-System proprietär Publisher Ad Server/ Agency Ad Server/ Trading Desks (Agency und Client Direct)/ Demand Side Platforms (DSPs)

4 WAS ZUNÄCHST GETRENNT WAR, VERSCHMILZT JETZT - IM NEUEN ÖKOSYSTEM RUNDEN SMART TVS DEN MARKT NACH OBEN AB * HbbTV Red Button Extra content from the broadcaster (i.e. Programm information, Media Center) Smart TV All types of content on demand HbbTV-Streams Traditional TV-Usage, only supplied digitally Second Screen Couchfunk, RTL Connect Shazam for TV Feedback channels for linear TV Addressable Multiscreen Advertising (controlled by Ad-Server) including linear TV [ *Source: die medianstalten (2014): Wie smart ist die Konvergenz?, S. 10 ]

5 SMARTCLIP IST EXKLUSIVER PARTNER DER GRÖSSTEN SMART TV HERSTELLER UND DAMIT EUROPAWEIT FÜHREND T. / S. SEIT 2012 SEIT H SEIT H Länder in Europa und Südamerika - inklusive Schweiz und Österreich

6 MARKTÜBERBLICK SMART TV

7 MEHR ALS 50% DER HAUSHALTE IN EUROPA BESITZEN EINEN CTV 2017 WERDEN MEHR ALS ZWEI DRITTEL EINEN SMART TV HABEN 64% >50% Smart TV s by end of 2017 Connected TV s by end of

8 SMART TV S SIND MARKTSTANDARD UND DIE SIGNIFIKANT STEIGENDEN ANSCHLUSSRATEN BELEGEN DIE AKZEPTANZ >90 % 35% 60% 85% ALLER TV S IM HANDEL SIND SMART TV S KONSTANT STEIGENDE ANSCHLUSSRATEN Quelle: LG, Samsung, Philips

9 ENTGEGEN ALLER ZWEIFEL UND BEDENKEN STEIGT DIE NUTZUNG DER SMART-TV PORTALE STETIG UND SIGNIFIKANT AN Growth Rate: 266 % Sep 13 In nur 12 Monaten! Sep 14 Quelle: smartclip, Germany

10 MEHR ALS DIE HÄLFTE DER SCHWEIZER HAUSHALTE BESITZT EINEN SMART TV 60% SCHLIESSEN DIESEN AUCH AN Anteil an Smart TV s in Haushalten / Anschlussraten der Smart TV s Schweiz 51% 60% Deutschland 38% 61% Österreich 33% 56% h#p:// studie- smart- tv- nimmt- bedeutung- zu?c=

11 DREI VIERTEL ALLER ANGESCHLOSSENEN SMART TV S IN DER SCHWEIZ WERDEN DURCH SMARTCLIP ERREICHT >51 % >60 % SMART TV S HAUSHALTE MIT SMART TV S à 1.75 MIO CONNECTED à 1.05 MIO CONNECTED SMART TV S IN DER SCHWEIZ >76 % SMART TV REICHWEITE IN CH

12 NUTZUNG, NUTZUNGSSTRÖME UND NUTZER

13 EIN DRITTEL DER SMART TV NUTZUNG IST NON-LINEAR ¾ DER NUTZUNG FINDET WÄHREND DER PRIME STATT Online 74 SMART TV ADVERTISING AS EXTENSION % TO TV CAMPAIGNS Non-linear 27% video content PRIME TIME USAGE (6-9PM) (Online: Media center, Streaming services, Downloads, YouTube; Traditional: DVB-T, DVB-S, DVB-C, DVR; Source: Deloitte, The State of the Media Democracy 2013) (Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)

14 DIE MEISTGENUTZTEN INHALTE UND APPS AUF SMART TV S SIND ENTERTAINMENT UND LONG-FORM VIDEO-INHALTE Source: LG, Philips, Samsung

15 DABEI SIND DIE SMART TV-PORTALE DIE ERSTEN TOUCHPOINTS IN DER NON-LINEAREN TV USER JOURNEY

16 DIE VERSCHMELZUNG VON TV UND SMART TV SCHREITET VORAN HERSTELLER ENTWICKELN DIE USER-EXPERIENCE STETIG WEITER LG WebOS 2014 Einfacher und schneller Zugang zu Inhalten und Applikation über Overlay auf Linear TV Samsung 2014 Smart TV Portal als erster Start-Screen nach dem Einschalten des TV-Geräts Philips Android 2015 Durch Standardisierung Zugriff auf vielfältige Inhalte des Play-Stores, Zugang über Overlay-Menü auf Linear TV

17 EINIGE VORTEILE UND HIGHLIGHTS VON SMART TV ADVERTISING AUS DER ERFAHRUNG VON SMARTCLIP IM ÜBERBLICK INCREMENTAL REACH Involved and responsive users who can not be reach through linear TV BRAND SAFETY Brand safe placement in controlled portal environment HIGH AWARENESS As content is chosen on-demand and TV is not used as background noise BRAND EXPERIENCE Opportunity to create brand worlds on TV s (e.g. apps or microsites) APP VISIBILITY As content is chosen on-demand and TV is not used as background noise AFFLUENT EARLY ADOPTERS EFFICIENCY Delivery through smartclip adservers Average televisions price

18 SMART-TV NUTZER SIND BEGEHRTE ZIELGRUPPEN HÖCHSTER RELEVANZ: GEBILDETE UND GUT VERDIENENDE JÄHRIGE 42 % 48,001+ ANNUAL HOUSEHOLD INCOME 55 % WITH DIPLOMA FROM SECONDARY SCHOOL 53 % MALE 77 % MARRIED / LIVING WITH PARTNER 77 % JAHRE ALT (Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)

19 CASES, KAMPAGNEN & WERBEWIRKUNG

20 EXPERTISE AUS MEHR ALS 300 KAMPAGNEN VON ÜBER 200 KUNDEN

21 MEHR ALS ZWEI DRITTEL DER KUNDEN KOMMEN AUS DEN BRANCHEN ENTERTAINMENT UND AUTOMOTIVE 48% 25% 10% 7% 5% 5% Entertainment Automotive Telco&IT Finance&Ensurance FMCG Rest share of total revenue

22 USE CASES - INTERAKTIVE MICROSITES AUF SMART TV

23 UNITY MEDIA - DEUTSCHLAND w w w. s m a r t c l i p. c o m

24 COMPARE THE MARKET - UK w w w. s m a r t c l i p. c o m

25 PEUGEOT - BRASILIEN

26 FIAT - UK w w w. s m a r t c l i p. c o m

27 FRAGEN? VIELEN DANK