WERBUNG AUF SMART TV EIN STATUSBERICHT ÜBER DAS WERBEFINANZIERTE ERLÖSMODELL FÜR SMART TV (UND LOKAL TV)
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- Fritzi Hafner
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1 WERBUNG AUF SMART TV EIN STATUSBERICHT ÜBER DAS WERBEFINANZIERTE ERLÖSMODELL FÜR SMART TV (UND LOKAL TV) BLM-Forum München 25. April 2012 Oliver Vesper, MD Deutschland
2 DIE ETABLIERUNG DER WERBEFINANZIERUNG AUF SMART TV (AGENDA) Entstehungsphase Einführungsphase Legitimationsphase Durchbruchphase
3 DIE ETABLIERUNG DER WERBEFINANZIERUNG AUF SMART TV (AGENDA) Entstehungsphase Gründung smartclip AG Start Umsetzung Multi-Screen Strategie Web Mobile Smart TV
4 DER MULTISCREEN-ANSATZ FOLGT DEN TOUCHPOINTS DER NUTZER Entstehungsphase
5 DIE ETABLIERUNG DER WERBEFINANZIERUNG AUF SMART TV (AGENDA) Entstehungsphase Einführungsphase 2 Gründung smartclip AG Start Umsetzung Multi-Screen Strategie Portfolioaufbau DE Anbindung verschiedener technischer Plattformen Konsolen Panasonic Viera C. Web Philips Net TV Mobile ios (iphone) Smart TV Erste Roadshows bei Kunden und Mediaplanern
6 ERSTE ANGEBOTE AUF KONSOLEN UND SMART TVS WURDEN IN 2009 ERSCHLOSSEN UND BEI AGENTUREN VORGESTELLT Einführungsphase
7 WERBUNG AUF SMART TV MUSS SCHRITTWEISE, ABER KONTINUIERLICH GEMEINSAM MIT DER WERBEINDUSTRIE AUFGEBAUT WERDEN Einführungsphase w w w. s m ar tc lip. c o m
8 DIE ETABLIERUNG DER WERBEFINANZIERUNG AUF SMART TV (AGENDA) Entstehungsphase Einführungsphase Legitimationsphase 2 Frühphase Entwicklungsphase Gründung smartclip AG Start Umsetzung Multi-Screen Strategie Web Mobile Smart TV Portfolioaufbau Anbindung verschiedener technischer Plattformen Konsolen Panasonic Viera C. Philips Net TV ios (iphone) Erste Roadshows bei Kunden und Mediaplanern Pan-EU Portfolioaufbau Smart TV Entwicklung UTAI- Schnittstelle (Universal Television Ad Server Interface) Kontinuierlicher Ausbau der Smart TV PR & Marketing Maßnahmen Aufbau einer internationalen Abteilung Smart TV Mehr als 30 Speaker Slots in Europa Erweiterung der Roadshows für Klassikplaner Entwicklung UTAI 2.0 Größtes Smart TV Portfolio in Europa
9 ENTWICKLUNG DES UNIVERSAL TELEVISION ADSERVER INTERFACE (UTAI) ALS PRODUKT UNSERER PROJEKTERFAHRUNGEN UND LERNKURVEN Legitimationsphase
10 WERBUNG AUF SMART TV IST AUF ALLEN PLATTFORMEN UMGESETZT Legitimationsphase
11 SMARTCLIP LIEFERT BEREITS HEUTE EUROPAWEIT MEHR ALS 100 MULTISCREEN KAMPAGNEN PRO MONAT AUS Legitimationsphase w w w. s m ar tc lip. c o m
12 DIE ETABLIERUNG DER WERBEFINANZIERUNG AUF SMART TV (AGENDA) Entstehungsphase Einführungsphase Legitimationsphase 2 Frühphase Entwicklungsphase Reifephase Gründung smartclip AG Start Umsetzung Multi-Screen Strategie Web Mobile Smart TV Portfolioaufbau DE Anbindung verschiedener technischer Plattformen Konsolen Panasonic Viera C. Philips Net TV ios (iphone) Erste Roadshows bei Kunden und Mediaplanern Pan-EU Portfolioaufbau Smart TV Entwicklung UTAI- Schnittstelle (Universal Television Ad Server Interface) Kontinuierlicher Ausbau der Smart TV PR & Marketing Maßnahmen Aufbau einer internationalen Abteilung Smart TV Mehr als 30 Speaker Slots in Europa Erweiterung der Roadshows für Klassikplaner Entwicklung UTAI 2.0 Größtes Smart TV Portfolio in Europa Globaler Rollout Aufnahme neuer Contentfelder (Gaming) Erweiterung des Video-Vermarktungsansatzes auf weitere Werbeformate Visibilität bei & Kooperation mit CE-Herstellern 100+ Multi-Screen Kampagnen/ Monat
13 SMART TV DIE PLATTFORM FÜR JEDEN CONTENT Gaming News / Information Entertainment Social Networking VOD/catch UP Expandable Ansatzpunkte Lokal TV
14 DIE ETABLIERUNG DER WERBEFINANZIERUNG AUF SMART TV (AGENDA) Entstehungsphase Einführungsphase Legitimationsphase Durchbruchphase 2 Frühphase Entwicklungsphase Reifephase Gründung smartclip AG Start Umsetzung Multi-Screen Strategie Web Mobile Smart TV Portfolioaufbau DE Anbindung verschiedener technischer Plattformen Konsolen Panasonic Viera C. Philips Net TV ios (iphone) Erste Roadshows bei Kunden und Mediaplanern Pan-EU Portfolioaufbau Smart TV Entwicklung UTAI- Schnittstelle (Universal Television Ad Server Interface) Kontinuierlicher Ausbau der Smart TV PR & Marketing Maßnahmen Aufbau einer internationalen Abteilung Smart TV Mehr als 30 Speaker Slots in Europa Erweiterung der Roadshows für Klassikplaner Entwicklung UTAI 2.0 Größtes Smart TV Portfolio in Europa Globaler Rollout Aufnahme neuer Contentfelder (Gaming) Erweiterung des Video-Vermarktungsansatzes auf weitere Werbeformate Visibilität bei & Kooperation mit CE-Herstellern 100+ Multi-Screen Kampagnen/ Monat Contentausbau Relevante Reichweiten Aufbau und Einsatz von Targeting Höherer technischer Standardisierungsgrad Planungstools Marktforschung xx
15 DER NÄCHSTE EVOLUTIONSSCHRITT VERANKERT DAS THEMA WERBUNG AUF SMART TV IN DER INDUSTRIE STRUKTURELL UND WÄCHST EXPONENTIELL Erreichung struktureller Relevanz durch Durchbruchphase Angebot Technik Vertrieb Mehr Content-Auswahl Verbesserte Darstellungsmöglichkeiten Mehr Reichweiten (-messung) Mehr Marktforschung über Nutzungsverhalten Höherer Standardisierungsgrad Erschließung von Targeting-Möglichkeiten Etablierung von Planungstools Verbesserte Reichweitenmessungen Portfolio und Einzelvermarktung Neue Werbeformen Leverage der intensiven Nutzung (hohe Verweildauer) Einsatz von Targeting- Möglichkeiten
16 WERBUNG AUF SMART TV ETABLIERT UND EINE ERLÖSQUELLE FÜR LOKAL-TV, ABER NOCH NICHT VOLLSTÄNDIG LEGITIMIERT Das werbefinanzierte Erlösmodell bereits seit drei Jahren in der Umsatzphase Portfoliovermarktung über die verschiedensten Plattformen erzeugt bereits heute eine gewisse Relevanz für das Thema bei Kunden und Agenturen Fazit Werbung auf Smart TV als Erlösquelle für lokales Fernsehen bereits heute umgesetzt Weitere Erlöspotenziale in der Umsetzung (i. S. einer Einzelansprache von Content Owner und Publisher, neue Werbeformen, Sonderwerbeformen) Die vollständige Legitimation der Werbevermarktung von Smart TV wird mit weiteren Inhalten, steigenden Reichweiten, durch den Abbau von technischen Restriktionen und der Intensivierung von Marktforschung über Nutzungsverhalten erreicht Smart TV und Werbung auf Smart TV is here to stay
17 VIELEN DANK! Oliver Vesper Managing Director smartclip Germany Tel. +49 (40) Mobil +49 (172)
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