Für Hörer! Für Publisher!

Transkript

1 IST KEIN SENDER. SONDERN TAUSENDE IN EINEM. Für Hörer! Für Publisher! Mehr als 2,2 Millionen Hörer im Monat Hören Sie Ihre Lieblingssender im Browser, auf dem iphone, dem ipad oder auf Ihrem Android-Phone. Erhalten Sie persönliche Senderempfehlungen. Für Werbetreibende! Innovative Werbeoptionen: Audio-/Display- oder Video-/Display- Werbung im Netz oder auf dem Mobiltelefon. NEUE REICHWEITE & VERMARKTUNG Der Audio-Service radio.de ermöglicht den einfachen Zugriff auf das hörbare Internet. Mehr als Radiosender, Webradios und Podcasts sind einfach und überall hörbar: Im Browser, mobil auf dem iphone, dem ipad und dem Android-Phone und überall zu Hause, zb über die Logitech Squeezebox. Sendern bietet radio.de neben individuellen Präsentationsmöglichkeiten vor allem eine innovative Plattform zur Reichweitensteigerung. Werbetreibenden bietet radio.de neue, crossmediale Werbeformate wie Audio-, Video- und Display Ads auf der Website sowie Mobile Ads auf dem iphone und Branded Entertainment.

2 FÜR SENDER. STÄRKEN SIE IHRE RADIOMARKE IM NETZ. 5,4 Mio. monatliche Visits 2,2 Mio. App Downloads Ihre Frequenz im Netz ihrsender.radio.de EINE GANZ NEUE REICHWEITE Gewinnen Sie als Partner von radio.de neue Hörer und steigern Sie ganz einfach Ihre Reichweite. Ob Radiosender, Webradio oder Podcast - radio.de verbreitet Ihren Content über die radio.de-website als Ihre Frequenz im Netz, in Social Networks, über mobile Endgeräte wie das iphone, das ipad und das Android- Phone sowie über die Logitech Squeezebox. Sender Branded Player für Ihre Website Premium Page Hörerstatistik PRODUKTE FÜR SENDER Individuell gestaltbare Premium Pages machen Ihre ganze Senderwelt auf radio.de erlebbar. Nutzen Sie die Sonderwerbeformen auf der Startseite von radio.de, um neue Hörer auf Ihr Programm aufmerksam zu machen. Integrieren Sie Zusatzfeatures wie Videosequenzen, Fotogalerien, Shop-Links oder aktuelle Aktionen. Profitieren Sie von der Gesamtreichweite der radio.de-plattform mit aktuell mehr als 5,4 Millionen monatlichen Website-Visits. Nutzen Sie die Reichweite der radio.de-app, die mit mehr als 2,2 Millionen Downloads zu den erfolgreichsten Apps im Apple App Store gehört. Überzeugen Sie sich selbst:

3 SETZEN SIE AUF INNOVATIVE WERBEFORMATE. FÜR WERBETREIBENDE. Audio Ads Display Ads Video Ads Sonderwerbeformen Home Senderliste Suche Mein Radio Mehr Display Ads WACHSTUMSSTARKER WEBRADIO-MARKT Webradio wächst und wächst und bietet eine immense Vielfalt an Inhalten und damit den direkten Zugang zu den unterschiedlichsten Zielgruppen. Erreichen Sie mit radio.de Ihre Zielgruppe, in dem Moment, in dem sie hörbereit ist - beim aktiven Auswählen eines Radiosenders. Setzen Sie Impulse durch wirkungsstarke Crossmedia-Werbeformate wie die Pre-Stream Audio Ad mit gleichzeitiger Display Response Ad. Hören.Sehen.Klicken. eine unerhört starke Wirkungskette! Werbeformen Crossmedia-Pakete In-Stream Audio Ads Pre-Roll Video Ads Mobile Audio Ads Branded Entertainment BRANDED ENTERTAINMENT Mit Branded Entertainment bringen Sie Ihre Marke direkt ins Hauptprogramm Ihrer Zielgruppe. Präsentieren Sie Ihre gesamte Markenwelt akustisch mit radio.de auf Ihrer Website, auf Ihrem Webradiosender unter ihremarke.radio.de, in Social Networks oder mit Ihrer eigenen Musik-App. Umfassende Hörerstatistiken bieten Ihnen eine effiziente Erfolgskontrolle und die Grundlage für eine qualitative Bewertung Ihrer Kampagnen. Überzeugen Sie sich selbst:

4 FÜR WERBETREIBENDE. NUTZEN SIE DIE WERBEWIRKUNGSKETTE HÖREN.SEHEN.KLICKEN. 1. CROSSMEDIA PAKET: PRE-STREAM AUDIO ADS + DISPLAY RESPONSE ADS Die Pre-Stream Audio Ad wird beim Start eines Senders und beim Senderwechsel vor dem Content analog zur Display Response Ad ausgeliefert. Diese crossmediale Werbeform nutzt die Werbewirkungskette Hören.Sehen.Klicken. und steigert dadurch die Awareness sowie die Response-Quote. Pre-Stream Audio Ad Display-Response Ad e n g a p m a K : z. B. für Chevrolet + Pre-Stream Audio Ad Der Radiospot von Chevrolet Display Response Ad Prominente Produktintegration auf der Startseite des Senders = Crossmedia Paket

5 FÜR WERBETREIBENDE. NUTZEN SIE DIE WERBEWIRKUNGSKETTE HÖREN.SEHEN.KLICKEN. 2. IN-STREAM AUDIO ADS In-Stream Audio Ads werden im laufenden Webradio-Programm als Werbeblock bei den radio.de- Partnersendern geschaltet. In-Stream Audio Ad 3. PRE-ROLL VIDEO ADS Pre-Roll Video Ads werden beim Start eines Senders und beim Senderwechsel vor dem Content ausgeliefert. Der Hörer hat aktiv radio.de oder eine Senderseite ausgewählt und ist hörbereit. Nutzen Sie diese Hörbereitschaft und steigern Sie die Awareness durch den Einsatz von Video Ads und der Verbindung aus Hören und Sehen. Pre-Roll Video Ad z.b.: Kampagne für Radeberger Pre-Roll Video Ad Awarenessstarker Video-Spot von Radeberger

6 FÜR WERBETREIBENDE. NUTZEN SIE DIE WERBEWIRKUNGSKETTE HÖREN.SEHEN.KLICKEN. 4. MOBILE ADS Die mobile Radionutzung wächst und verändert damit rasant die Radiowelt und die Möglichkeiten für Werbetreibende. Nutzen Sie die Möglichkeit, Zielgruppen wirkungsvoll und vor allem mobil über die radio.de iphone-app zu erreichen! Die radio.de iphone-app gehört mit mehr als 2,2 Mio. Downloads zu den erfolgreichsten Apps im Apple App Store. Zusätzlich belegt die radio.de-app im Apple-Jahresrückblick Rewind 2011 Platz 10 der meistgeladenen Applikationen (kostenlos) in Deutschland. Die crossmediale Belegung der radio.de iphone App erfolgt durch die Kombination aus Pre-Stream Audio Ad und einem Response Banner, welche parallel ausgeliefert werden. Mit nur einem Klick auf den Response Banner gelangt der Nutzer direkt in den Apple App Store oder auf die mobile Landingpage des beworbenen Produkts. Crossmediale Mobile Ads nutzen durch die Verbindung aus Audio und Display die Werbewirkungskette Hören.Sehen.Klicken und steigern dadurch die Awareness sowie die Response Quote. Mobile Audio Ad Display-Response Ad z.b.: Kampagne + für Gelbe Seiten Mobile Audio Ad Der Radiospot von Gelbe Seiten Display Response Ad Prominente Produktintegration auf der Senderseite = Crossmedia P aket

7 IN DER MARKTFORSCHUNG. ZUM BESTSELLER MIT RADIO.DE: DER ROWOHLT-CASE DIE KAMPAGNE Das neue Buch von Simon Beckett Verwesung wurde in der letzten Februarwoche 2011 im Rahmen einer Audio- und Displaykampagne auf radio.de beworben. Der Audiospot wurde als Pre-Stream vor Start des jeweils ausgewählten Senders analog zu einer Display Ad geschaltet. Die Kampagne generierte rund Ad Pages, bestehend aus jeweils Audio- und Display Ad Impressions. Die Kampagne wurde mit einer Onlinebefragung von 526 Personen begleitet. + Pre-Stream Audio Ad Display Response Ad = Crossmedia P aket DIE WERBEWIRKUNG Die crossmediale Ansprache durch radio.de hat gewirkt. Die Bekanntheit des beworbenen Thrillers Verwesung konnte verdreifacht werden. Ebenso die Kaufneigung, die bei Befragten mit Spotkontakt um 133% gesteigert wurde. 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% BEKANNTHEIT DES BUCHES Wirkungsbeitrag der Werbung auf radio.de +266 % 44% +200 % 20% 16% 8% 12% 60% spontane Bekanntheit Verwesung gestützte Bekanntheit Verwesung vor der Kampagne ohne Spotkontakt mit Spotkontakt Bekanntheit verdreifacht Die Bekanntheit des Verlages und des beworbenen Buches konnte mit einer Verdreifachung deutlich gesteigert werden. Ebenso konnte die Werbeerinnerung für den Thriller Verwesung durch die Webradiokampagne auf radio.de vervierfacht werden.

8 IN DER MARKTFORSCHUNG. ZUM BESTSELLER MIT RADIO.DE: DER ROWOHLT-CASE 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% KAUFNEIGUNG DES BUCHES Wirkungsbeitrag der Werbung auf radio.de 12% +133 % 28% Kaufneigung ohne Spotkontakt Kaufneigung mit Spotkontakt Kaufneigung verdoppelt Die Kampagne auf radio.de hat den Kauf des Thrillers bei denjenigen, die den Spot gehört haben, wesentlich wahrscheinlicher gemacht. Seit Erscheinen des Buches Ende Februar 2011 gehört Verwesung zu den TOP 100 der beliebtesten Krimis bei amazon. FAZIT!! Die Marktforschungsergebnisse belegen: Die Webradiokampagne für das Buch Verwesung war sehr erfolgreich. Alle Parameter rund um Bekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufneigung konnten für den Verlag und das Buch signifikant gesteigert werden. DIE AGENTUR IST ZUFRIEDEN MIT DEM KAMPAGNENERGEBNIS Jörg Brandt, Mediadirektor der betreuenden Agentur Pilot Media, begründet den Einsatz von Webradio in der Kampagne für den Rowohlt-Thriller: Webradio ist die gelungene Mischung aus Internet und Radio. Wir können mit der Belegung dieser innovativen Audioangebote spitze Zielgruppen besonders effektiv ansprechen und erreichen Nischenzielgruppen, die mit anderen Medien schwer abzudecken sind. Spots im Webradio sind zudem gelernte, akzeptierte Werbeformen mit hohem Aktivierungspotenzial. Denn hier gelangen die Nutzer ohne Medienbruch direkt auf die Website des werbenden Unternehmens. Das wurde in diesem Fall durch die Kombination aus Webradiowerbung und Displayformat noch besonders unterstützt. Die Marktforschungsergebnisse belegen den Erfolg unserer Strategie. In Zusammenarbeit mit:

9 DIE MEDIADATEN FÜR WERBETREIBENDE. KEYFACTS WEBISTE TRAFFIC/MONAT Visits Unique Visits Page Impressions Playcounts (abgespielte Sender) Registrierte User Durchschn. Verweildauer User/Session 5,4 Mio 2 2,2 Mio 1 16,4 Mio 1 29,1 Mio 5 481, ,5 h 1 iphone-app TRAFFIC/MONAT ios App Downloads > 2,2 Mio 3 ios Playcounts > 9 Mio 5 Android App Downloads (seit ) > 350,000 4 Quellen: 1 Google Analytics, 2 IVW, 3 itunes Connect, 4 Android Market, 5 Eigene Messung Stand: Dezember 2011 USER Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre % 25 % 11.4 % 27.7 % 20.1 % 18.5 % 21.3 % WERBEFORMEN & PREISE ON-SITE DISPLAY ADS Wallpaper Skyscraper Superbanner Medium Rectangle HOME-SEITE* ON-SITE SPECIAL ADS Pre-Roll Video Ad In-Stream Audio Ad Crossmedia: Pre-Stream Audio + Display Response Ad AD-LÄNGE max. 30 Sek. max. 30 Sek. max. 30 Sek. BASIS-TKP MOBILE ADS Mobile Audio Ad Mobile Display Ad Crossmedia: Mobile Audio + Display Ad AD-LÄNGE max. 15 Sek. --- max. 15 Sek. BASIS-TKP SIE HÖREN-SEITE* 80er.radio.de * Die Preise sind Tausender Kontaktpreise (TKP) und verstehen sich zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer.