2015 Goldbach Germany

Transkript

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2 GOLDBACH GROUP LEADING IN ELECTRONIC MEDIA 2001 Gegründet Aktiv in Schweiz, Österreich, Deutschland, Polen Börsennotiert Umsatz > 434 Mio. Mitarbeiter > 460 Vermarktung TV (Sender > 45) Online DooH Mobile 2

3 GOLDBACH GERMANY Effektive Markenführung durch ein relevantes Bewegtbildangebot. Einfach. Messbar. Effizient. 3

4 GOLDBACH BEGLEITET DIE ZIELGRUPPE DURCH DEN TAG Effektive Marken-Kontaktpunkte mit dem Portfolio von Goldbach Germany HOME VIDEO MOBILE VIDEO PUBLIC VIDEO 4

5 GOLDBACH GERMANY STATUS QUO DES ANGEBOTS WATCH OUT HbbTV STARS Wachsendes Portfolio Wachstumspotenzial NISCHE Longtail TV BASIS HbbTV Innovationsthemen durch Goldbach besetzt Longtail TV Vielfalt und Qualität mit großem Portfolio Aggregierte Reichweiten Starkes Angebot mit bereits 36% Marktanteil Marktrelevanz 5

6 GOLDBACH GERMANY STRATEGIE Wachstumspotenzial WATCH OUT NISCHE HbbTV Longtail TV 1 Goldbach Germany Technology Set Up Goldbach TV automatisiert+aggregi ert Marktrelevanz 2 STARS Automatisierte Aggregation u. Auslieferung aller Video-Angebote Einfach Bewegtbild! Zielgruppen-Ansprache über alle Screens BASIS Goldbach Media Upgrades 1 Goldbach Automated Video Network 2 Goldbach Automated TV Network 1+1=3 Innovative Upgrades bündeln und verstärken das Potenzial der Einzelangebote. Goldbach Audience: DIE neue Dimension der plattformübergreifenden Zielgruppenansprache mit Bewegtbild. Einfach, technologiebasiert und effizient. 6

7 EINFACH, EFFIZIENT UND ZUKUNFTSFÄHIG Das Goldbach Germany Technologie Setup Business Management & -Controlling Mediaplanungs- & Auswertungssysteme DMP + AdServer DSP Diverse Anbiete r SSP DMP + RTB + Private Marketplace TV Online DooH CRM 7

8 GOLDBACH TV: VIELFALT UND QUALITÄT Das Goldbach TV Senderportfolio FREE TV PAY TV 8

9 GOLDBACH TV UPGRADE: RUN-OF-GOLDBACH TV NETWORK Aggregation von -Reichweiten über Partner-TV Sendern GB TV Sender1 Sender23 Sender3 Sender4 Sender5 Sender67 Sender7 Aggregation von Einzelreichweiten zu einer gesamten Goldbach TV - Reichweite Buchungsoptionen: Run-of- Goldbach TV Network -Aggregation nach Zielgruppen, Themen, Regionen 9

10 GOLDBACH BIETET INNOVATIVE HBBTV TECHNOLOGIE Unser Ziel: Reichweitenerfassung und VideoAd-Auslieferung über AdServer AdServer-basierte Ausspielung von adressierbarer Video-Werbung in das lineare Programm mit HbbTV via AdServer eingespielte Werbung Realtime Messung von Senderreichweiten über AdTags Ergänzung der AGF Paneldaten durch aktuelle Messdaten Ab HbbTV 2.0: Smarte Second Device-Einbindung 10

11 NATIONALE WERBUNG AUF REGIONAL-SENDERN Ausgangssituation und Zielsetzung In Deutschland senden über 231 regionale, lokale und Sparten-TV Kanäle Umsätze kommen in erster Linie aus regionaler Werbung und Teleshopping Nationale Werbe-Umsätze sind für Regional-Sender i.d.r. schwer zu generieren: Es fehlen oft aussagefähige Reichweitendaten (AGF) Hoher Buchungs-Aufwand durch geringen Spotpreis/hohe Frequenz Fehlende Kontakte zu nationalen Agenturgruppen/Kunden Zielsetzung Erschließung zusätzlicher Marktpotentiale durch nationale Werbung auf regionalen TV- Sendern 11

12 GOLDBACH GERMANY SYNCHRONISIERTE WERBEBLÖCKE Rechtliche, technische und lizenzspezifische Grundlagen Goldbach TV Regional-Sender 1 Regional-Sender 2 Regional-Sender 3 Regional-Sender 4 Regional-Sender 18:00 20:00 Goldbach-Germany- Oder: Goldbach-Germany- Erwerb einer Senderlizenz für einen reinen Werbesender Goldbach TV bei der BLM Erwerb einer AGF-Lizenz für Goldbach TV zur Ausweisung von Reichweite Schaffung der technischen Möglichkeit, zur reibungslosen Vermarktung vieler Einzelsender Organisation Reporting und Inkasso gegenüber Kunden und Agenturen Abrechnung der Erlöse gegenüber den Sendern Aufbau eines werbemarktrelevanten Sender- Portfolios 12

13 AKTUELL ÜBER KONTAKTE AUF DEN TOP REGIONAL-SENDERN Analyse der Reichweite nach AGF Regio Top 2.tvs Regiosender Regio Top Mo-Fr 1. Hj 2015 Jun 15 Zeit Sender MA Sehb. MA Sehb ZI (18:28:00-18:29:59) Hamburg 1 0, , ZI (18:28:00-18:29:59) TV.Bayern 0, , ZI (18:28:00-18:29:59) TV.BERLIN 0, , ZI (18:28:00-18:29:59) nrw.tv 0, ,00 0 ZI (18:28:00-18:29:59) Rhein Main TV 0, , ZI (18:28:00-18:29:59) bw.family TV 0,00 0 0,00 0 ZI (18:28:00-18:29:59) Regio TV Stuttgart 0, ,00 0 ZI (18:28:00-18:29:59) Regio TV Bodensee 0, ,00 0 ZI (18:28:00-18:29:59) REGIO TV Schwaben (Bayern) 0, , ZI (18:28:00-18:29:59) Rhein-Near Fernsehen 0, , ZI (18:28:00-18:29:59) Leipzig Fernsehen 0, ,00 0 ZI (18:28:00-18:29:59) Dresden Fernsehen 0,00 0 0,00 0 ZI (18:28:00-18:29:59) Sachsen Fernsehen 0, ,

14 GOLDBACH GERMANY ÜBERNIMMT AKQUISE UND ABWICKLUNG Operative Umsetzung - Aufgaben und Leistung Goldbach Germany Leistung der Goldbach gegenüber Regional-Sender: Koordination über exakte Zeit (+/- 30 Sek.) Vordefinierter wird gebucht (Werbeplanung Goldbach) Individuelle Werbeblöe bleiben bestehen (unter Beachtung der max. Werbeminuten/h) Kumulierte Auswertung der Sender auf AGF-Basis Verteilung der Erlöse mittels Senderschlüssel Leistung der Goldbach gegenüber Kunden/Agenturen: Eine Spotbuchung auf Goldbach TV Reichweitenanalyse (auf AGF-Basis) durch Kumulation der Sender Sendebestätigung an Mediaagenturen Rechnungstellung und Inkasso 14

15 PERSPEKTIVEN Mittel- und langfristige Option für einen Ausbau der Zusammenarbeit Weiterer Ausbau nationaler Werbeblöe Regionale Sender-Kombivermarktung Programm-Syndication (Mantel-Programm) 15

16 Peter Christmann Telefon Goldbach Germany GmbH Feringastrasse 12B Unterföhring 16