Aktueller Status der Automatisierung. Targeting am Scheideweg oder Automatisierung des Online- Media-Geschäfts. Über Admeld

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1 Aktueller Status der Automatisierung Targeting am Scheideweg oder Automatisierung des Online- Media-Geschäfts 2 Über Admeld Hohe Verwaltungskosten im Online Markt Technologie- und Serviceunternehmen Gegründet 2007 in New York Seit September 2010 mit Büro in Berlin Weltweit 120 Mitarbeiter, 4 Mitarbeiter in Berlin Innovationsführer im Real Time Bidding Yieldoptimierer und SSP (Supply Side Platform) Beispiel: Arbeitsschritte einer Online-Kampagne Verfügbarkeitsanfrage, Reservierung, Preisverhandlungen, Hinzufügen in das jeweilige Buchhaltungssystem, Zusendung der Buchung, Bestätigung der Buchung, Einbuchung der Werbemittel in den Agentur Adserver, Zusendung der AdTags, Einbuchen der Tags in den Publisher Adserver, Start der Kampagne, Zusendung von Reports, Abgleich der Adserverzahlen, Zusendung der Rechnung, Bezahlung der Rechnung 1 3

2 Folgen des derzeitigen technischen Systems The Forrester: New Display Ausgaben Landscape in Werbebörsen in US Keine übergreifende Kontaktklassenoptimierung Mehrfachansprache der Nutzer ist nicht zu vermeiden Keine identischen Targetingkriterien Targetingkriterien werden publisherzentriert erhoben Keine ausgereifte Optimerung Adserver des Vermarkters entscheidet über die Auslieferung der Kampagne Keine Flexibilität Optimierung der Kampagne ist für den Werbekunden manuell und erst nach deren Auslieferung möglich $1,600 $1,400 $1,200 $1,000 $800 $600 $400 $200 $0 $1,416m $823 $733m $353 $592 $ RTB Non-RTB 4 Quelle: Forrester US Exchange Spend Zielgeschwindigkeit der Automatisierung The IDC: New RTB Display Ausgaben Landscape in Europa in Mio. US$ 5 Quelle: IDC Ausgaben in RTB in Mio. US$

3 8 Eine RTB Auktion in 100 ms Ausprägung der Werbekundenintegration 10 Vorteile des RTB für Werbetreibende Vorteile des RTB für Webseitenbetreiber Werbetreibende unterscheidet den Wert jeder einzelnen Impression Werbetreibende kann ein übergreifendes Frequency Capping einrichten Werbetreibender kann externe Targetingdaten für die Ansteuerung der Kampagne hinzufügen Werbetreibender kann Information aus Search oder dem CRM System in den Bietprozess einbringen Publisher kann Werbekunden und Kundengruppen blocken Publisher kann Mindestpreise auf Werbekunden oder Kundengruppen festlegen Webseitenbetreiber kann Zugang zu Inventar über eine Private Exchange limitieren 9 11

4 Blocken von Werbekunden Zugangslimitierung durch Private Exchange Publisher erlaubt lediglich ausgewählten Nachfragesystemen den Zugang zum Inventar Direkte Interaktion zwischen dem Publisher und Nachfrager Nutzt die Effizienzvorteile des programmatischen Einkaufs von Zielgruppen Mindestpreise auf Kunden und Agenturen Bedeutung für den Gesamtmarkt 13 15

5 16 Florian Haller, ServicePlan Gruppe Programmatischer Ein- und Verkauf In Zeiten des Internets müssen wir unser Verständnis von Zielgruppen völlig verändern. Anstelle von soziodemographischen Beschreibungen wie versus oder Haushaltsnettoeinkommen 3000 Euro und mehr werden wir in Zukunft quasi-individuelle Profile von Menschen ansprechen. Anonymisierte Profile, deren Kontakthistorie wir im Zweifelsfall kennen und auf die wir dann im nächsten Schritt auch individualisierte Kampagnen aussteuern können. Webseitenbetreiber und Vermarkter Zielgruppendaten SSPs Zielgruppendaten DSPs / Ad Networks Agenturen & Trading Desks Vielen Dank Thomas Mendrina Country Manager DACH Privileged & Confidential 2011, Admeld Inc. All Rights Reserved.