Video braucht Strategie Die integrierte Video Strategie der SAP

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1 Video braucht Strategie Die integrierte Video Strategie der SAP Thomas Leonhardi, Head TV Media Relations, SAP TV Oktober, 2016 neovideo Wien

2 Größter europäischer Software Konzern Gründung Stammsitz Walldorf Kunden in 190 Ländern Mitarbeiter weltweit Buchführung, Controlling, Personal, Vertrieb, Einkauf, Lagerhaltung Standardisierte Produkte für 25 Industrien, wie Automobil, Handel, Banken, Maschinenbau, SAP HANA Datenbank, Echtzeit-Analyse 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 2

3 Global Corporate Affairs SAP Unternehmenskommunikation Content Team 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 3

4 Content Team Wie wir arbeiten Globales Team (HQ Walldorf, USA) Autoren, Video-Experten, Social Media, Publishing Newsroom Tägliche Redaktionskonferenz Walldorf Zweimal wöchentlich Videokonferenz mit USA Individuelle Abstimmungen mit Regionen 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 4

5 Content Team - Aufgaben Erstellt Inhalte in Abstimmung mit SAP Abteilungen, Partnern, Kunden etc. Ziel: Reputation, Information über Strategie und Top-Themen SAP Zielgruppen: Mitarbeiter, breite Öffentlichkeit, Journalisten, Experten, potentielle Kunden Weg: Spannende, informative, journalistisch aufbereitete Videos / Stories 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 5

6 Video Beispiel: Internet der Dinge / Trenitalia SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 6

7 Video Strategie Internet der Dinge (IoT) / Trenitalia ZIEL Kommunikation des neuen Geschäftsfeldes IoT / Industrie 4.0 STRATEGIE Das Thema, vor, während und nach einer Kundenveranstaltung auf diversen Kanälen kommunizieren 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 7

8 Video Strategie Kampagne Internet der Dinge (IoT) / Trenitalia Online Artikel IoT Kundenvideo Pitch Journalisten Newsflash Video Event Coverage Social Media Anfang September Social Media Video Serie IoT EVENT Event Video Expert Talk Video Distribution 360 Video 29. September 6. Oktober 30. September 7. Oktober Social Media Social Media 15. Oktober 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 8

9 Video Beispiel: Sport - Deutscher Ruder-Vierer SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 9

10 Video-Strategie: Sport - Deutscher Ruder-Vierer Thema Event besetzen für Kommunikation Olympische Spiele Rio 2016 Deutscher Rudervierer gewinnt Goldmedaille Was hat SAP mit Sport zu tun? Kommunikation durch Video vor und nach dem Event SAP Kooperation (Technologie-Sponsoring) SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 10

11 Content is King Distribution Queen - Channels (extern) Corporate Portal SAP TV 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 11

12 Produktion und Distribution Videoproduktion In-house oder mit Agenturen Content Team Projektleiter (Producer) o Storyboard, Abstimmungen, Dreh o Freigabe (Kunde, Partner etc.) o Austausch mit Kollegen: Konzeption, Inhalt, Sprache Veröffentlichung SAPTV Bavaria Film 360 / VR shooting 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 12

13 Fragen? Gerne. Thomas Leonhardi Executive Producer SAP TV Head TV Media Relations 2016 SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 13

14 Anhang: Video Formate - Beispiele News Flash Social Media Video: z.b. Trenitalia Teaser Hintergrundfilm: Erklärfilm: Eventfilm: Interviews, Statements: Expert Talk: Nachrichtenshow: z.b. Rudern z.b. Smart City Karlsruhe z.b. Trenitalia z.b. CEO Quartalszahlen z. Bsp. z.b. The SPIN episode Grad Video: z.b. Tease Trenitalia SAP SE or an SAP affiliate company. All rights reserved. Public 14

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