Proletarisierung der Kommunikation: Das Bewegtbild als neue Chance in der Unternehmenskommunikation
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- Sophie Hauer
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1 Proletarisierung der Kommunikation: Das Bewegtbild als neue Chance in der Unternehmenskommunikation Internet-TV Kombi-Paket Lead-Sponsoring / Standard-Kanal zuerichtv.ch Referat IHK Forum , Rorschach Peter Weigelt Verwaltungsratspräsident ipmedia PeterAG Weigelt Marco Demont I 1
2 Technologische Entwicklung in der Kommunikation Für 50 Millionen Benutzer brauchte... das Telefon 74 Jahre das Radio das Fernsehen der PC 16 Jahre 13 Jahre 38 Jahre das Internet Skype youtube 4 Jahre 1,5 Jahre 0,8 Monate
3 Web 2.0: Hype oder Paradigmenwechsel? Wer ist derzeit der mächtigste Autohändler der Welt? Welches ist die bekannteste Marke der Welt? Welches ist die bekannteste Enzyklopädie der Welt? Quelle: MillwardBrown 2008
4 Klassische Einweg-Kommunikation Filter Klassische Medien Unternehmen Werbung Public Relations Konsument KEIN DIALOG TOP-DOWN
5 Dialog dank neuen Web 2.0-Instrumenten Filter Web-TV Blogs Unternehmen Podcasts Wikis Foren Social Platforms PROsument DIALOG MIT DEM KONSUMENTEN
6 Long Tail bei Medien: Umdenken gefordert Reichweite / Kosten Tiefe
7 Unternehmenskommunikation im Wandel Web 2.0 in der Unternehmenskommunikation: Web 2.0: Praktische Hype oderbeispiele Paradigmenwechsel? I Internet-TV Kombi-Paket Lead-Sponsoring / Standard-Kanal Referat IHKForum Rapperswil zuerichtv.ch Peter Weigelt Verwaltungsratspräsident ipmedia AG Peter Weigelt Marco Demont I 7
8 Praktische Beispiele Web 2.0 Externe Kommunikation Instrumente Beschrieb Beispiel Corporate Blogging Ein Blog ist ein auf dem Inter- oder Intranet geführtes und für alle einsehbares Tagebuch oder Journal. Corporate Blogs treten in unterschiedlichen Formen auf und können unterschiedliche Funktion haben. Charakteristisch für Corporate Blogs ist, dass sie dazu dienen, Kommunikations- oder Marketingziele des Unternehmens zu verfolgen. Sie werden in der Regel von Mitarbeitern eines Unternehmens geführt. Corporate (PR): Der Walther Saftblog Mitarbeiter-Blog: Sun Microsystems Community Management RSS-Feeds Eine Online-Community betreibt eine Website, auf der sich Besucher ähnlich gelagerten Interessen treffen und ihre Erfahrungen austauschen bzw. Kontakte knüpfen. RSS ist ein Service auf Webseiten, der ähnlich einem Nachrichtenticker die Überschriften mit einem kurzen Textanriss und einen Link zur Originalseite enthält. Man kann sich so die News für eine unbegrenzte Auswahl von Websites regelmässig senden lassen. TIME RSS-Feeds
9 Praktische Beispiele Web 2.0 Interne Kommunikation Kategorien Instrumente Beispiele Online Collaboration Wissensmanagement Informationsmanagement Projekt-Management Konferenzen Dateienaustausch Online-Office Online-Layout Online Research Wissensarchivierung Linkarchivierung e-learning Wikis Inhouse Corporate TV Webcast Weblog News-Kanäle Podcast Social Networking Inhouse CorporateTV Wikipedia.org TopArtPage Schweizer Sportfernsehen SwissLife
10 Unternehmenskommunikation im Wandel als Teil von Web 2.0 in der Bewegtbild Unternehmenskommunikation: Web 2.0: Praktische Hype oderbeispiele Paradigmenwechsel? I Internet-TV Kombi-Paket Lead-Sponsoring / Standard-Kanal Referat IHKForum Rapperswil zuerichtv.ch Peter Weigelt Verwaltungsratspräsident ipmedia AG Peter Weigelt Marco Demont I 10
11 Beispiele Web-TV / MARKETING: Blendtec Produkt: Mixer Firma: Blendtec (USA) Anzahl Zuschauer iphone-mixer: 11.4 Mio. Anzahl Zuschauer alle Videos: 112 Mio. Auswirkungen Auf Verkauf: x 5 Produktionskosten Ca USD
12 Beispiele Web-TV / WERBUNG: BMW Gina Aufschaltung Trailer auf BMW- Web.tv am 5. Juni 2008 Distribution an Blogs, Communities, Videoportale, Medien usw. Zuschauer: rund Ohne Ton; Dauer: 1:01 Aufschaltung Film auf BMW- Web.tv am 9. Juni 2008 Distribution an Blogs, Communities, Videoportale, Medien usw. Zuschauer: rund Mit Ton; Dauer: 2:55 Hoher Multiplikationseffekt Immenser Werbeeffekt dank neuer Technologien Nicht finanzierbar mit klassischen Medien,
13 Beispiele Web-TV / IMAGE: Menzli Sport AG Ausgangslage Low Budget Produktion zum 30-jährigen Bestehen des Unternehmens Aufschaltung auf graubuendentv.ch (internettv.ch) und auf menzlisport.ch Zuschauer: Persönliche Mitteilung des Geschäftsführers (ab 05:10) Mehrwerte Emotionaler und authentischer Transfer von Botschaften Visibilität der Personen Hoher Multiplikationseffekt Geringe Kosten dank Web-TV Hoher Innovationsgrad
14 Beispiele Web-TV / SPONSORING: Clientis Bank Toggenburg Web-TV-Kanal: toggenburgtv.ch Anzahl Zuschauer : (seit Januar 2008) Anzahl Videos: 62
15 Proletarisierung der Kommunikation: Das Bewegtbild als neue Chance in der Unternehmenskommunikation Internet-TV Kombi-Paket Lead-Sponsoring / Standard-Kanal zuerichtv.ch Peter Weigelt Fragen & Antworten Marco Demont 15
16 Kontakt ipmedia AG Röschstrasse 18 CH-9006 St. Gallen T F info@ipmedia.ch Peter Weigelt Marco Demont 16
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Das SMI SocialMedia Institute wurde Mitte 2009 in Nürtingen bei Stuttgart gegründet, und heute Teil der IT Advantage AG!
Kurze Vorstellung! Das SMI SocialMedia Institute wurde Mitte 2009 in Nürtingen bei Stuttgart gegründet, und heute Teil der IT Advantage AG! Das SMI ist organisiert wie eine große Unternehmensberatung,!