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1 make manage New Media Challenge connect explore

2 Die neue Welt der digitalen, vernetzten Medien erfordert von jedem konvergentes Denken und Handeln. Mit unserem Weiterbildungsangebot New Media Challenge richten wir uns an Online Spezialisten sowie an Kollegen, die die digitalen Möglichkeiten für ihren Verantwortungsbereich im Hause Hubert Burda Media zukunftsorientiert managen und mit eigener Erfahrung fundieren wollen. Ziel der New Media Challenge ist es, mit drei Modulen einen umfassenden Überblick und vertiefendes Wissen in den Schwerpunkten Innovation, Management und Technologie in der digitalen Medienwelt anzubieten. Sie erfahren, wie Sie medienkonvergente Inhalte entwickeln Inhalte medienkonvergent unter Echtbedingungen produzieren New Media Workflows gestalten New Media Ideen generieren und austauschen. Ein Sonder Modul wird zusammen mit Studierenden des Masterstudiengangs Elektronische Medien, den Hubert Burda Media als Jahrgangssponsor g unterstützt, durchgeführt. Mit dieser Reihe möchten wir Ihnen Werkzeuge wie auch Beispiele für die Problemlösung bei der Entwicklung bzw. Umsetzung konvergenter Angebote an die Hand geben und gleichzeitig in kommunikativer und kreativer Atmosphäre die Möglichkeit zum Networking und zur gemeinsamen Ideenfindung eröffnen. Die Module der New Media Challenge werden in Kooperation mit der Hochschule der Medien (HdM), Stuttgart praxisnah angeboten. Die Reihe bietet in einer didaktischen i Vielfalt l konzeptbasierte Vorträge, Diskussionsrunden, Fallstudien bis hin zu praktischer Arbeit in der Gruppe. Die Module finden auf dem Campus der Hochschule der Medien im 2008 eröffneten Convergent Media Center statt, so dass die Teilnehmer frische Uni Luft schnuppern und sich inspirieren lassen können. Die New Media Challenge ist als Reihe konzipiert, man kann jedes Modul aber auch einzeln buchen. ZuAufbau und Inhalten finden Sie die Kurzinformation auf den nachfolgenden Seiten und auf Zu Aufbau und Inhalten finden Sie die Kurzinformation auf den nachfolgenden Seiten und auf emm.org/new media challenge

3 make Modulkonzept make: Die neue Welt der digitalen, vernetzten Medien erfordert von jedem konvergentes Denken und Handeln. Dafür aber muss man Medienkonvergenz erleben. Und wann lernt man am meisten? Wenn wir es selbst machen, produzieren, umsetzen. Das leisten die Teilnehmer im Modul make: Sie generieren eigenen Content, eigene Formate. Einzige Bedingung: mindestens zwei Medienträger müssen verwendet werden. Modulinhalte und ziele: Inhalte (redaktionell, vermarkterisch) medienkonvergent unter Echtbedingungen produzieren. Ideen für medienkonvergente Inhalte (Artikel, Format, Mediaprodukt) im Team entwickeln und während des Moduls realisieren. Handhabung unterschiedlicher Medien (Audio, Video, Internet, Print) im Zusammenspiel kennenlernen und Chancen der Medienkonvergenz im täglichen Einsatz nutzen. Methode: Cognitive Apprenticeship: Teilnehmer arbeiten aktiv im News und Salesroom des Convergent Media Center (CMC) der Hochschule der Medien in Stuttgart und lernen dabei den Umgang und die Verknüpfung unterschiedlicher Medien. Umfang und Ort: Zwei Tage in der großzügigen und kreativen Atmosphäre im CMC ausgestattet mit Audio und Fernsehstudio, Schnitt und Arbeitsplätzen, notwendiger Hard und Software, betreut von Professoren, Dozenten und Technikspezialisten der Hochschule.

4 manage Modulkonzept manage: Neue Medien verlangen neues Managementwissen. Eine Toolbox mit Strategieimpulsen, Kundenorientierungsansätzen und modernen Controlling Instrurmenten wird im Modulteil manage strategy durch Professoren, Dozenten und Experten der Hochschule der Medien in Stuttgart vermittelt. Die Einsatzmöglichkeiten und Entwicklungstrends der Technik stehen im Modulteil manage technology im Fokus. Hier wird die Möglichkeit geboten, mit führenden Experten spezialisierter New Media Agenturen der Bereiche Bewegtbild, ecommerce und Mobile Applications deren Einschätzung zu diskutieren. Modulinhalte und ziele: Strategisches Management New Media Marketing: Kundenfokus, Kundenansprache, Kundenbeziehung, Kundenwert Business Analysis, Business Planning und Business Reporting im Kontext Neuer Medien New Media Workflows (web2print, print2web, Media Asset Management) Digitale Formate und Produktion für Audio, Video, Text stand alone / über konvergente Kanäle (Internet, Mobile) Methode: Vorlesung und Seminar Interaktion, Praxisbeispieleund Transfer Runden Practice Einheiten mit Fallstudien Arbeit bzw. Übungsaufgaben Diskussion mit den Machern von mercedes benz.tv u.a. Umfang und Ort: Zwei Tage in der großzügigen und kreativen Atmosphäre des Convergent Mdi Media Center (CMC) an der Hochschule h der Mdi Medien, Stuttgart.

5 explore Modulkonzept explore: Der Blick über den Kirchturm und vom Kirchturm nie war beides wichtiger. Im Modul explore richtet sich die Perspektive sowohl in die Breite als auch in die Tiefe. Die Breitensicht auf New Media wird durch internationale Fallstudien und best practices erzielt erarbeitet und crossmedial präsentiert durch Master Studierende der Hochschule der Medien. In die Tiefe geht es durch Fokusgruppen Interviews: Hier dienen die Master Studierenden alsinterviewpartner für die Teilnehmer. Thema: Der (digital) media lifestyle der jungen Zielgruppen. Modulinhalte und ziele: Fallstudien und best practices aus anderen Ländern und anderen Branchen kennenlernen und Implikationen diskutieren. Internationale Trends hinsichtlich der vier Dimensionen Mediennutzung, technologische Entwicklung, Wettbewerb, Produkte/Geschäftsmodellen erkennen und daraus Chancen für das Unternehmen ableiten. Junge Zielgruppen in der direkten Interaktion erleben und verstehen (studentische Fokusgruppen) und Hinweise für New Media Geschäftsmodelle extrahieren. Methode: Fallstudien und best practices durch Master Studierende der Hochschule der Medien, crossmedial aufbereitet. Fokusgruppen Interviews (Studierende als Interviewpartner). Moderierte Diskussion Umfang und Ort: Zwei Tage in der großzügigen und kreativen Atmosphäre des Convergent Media Center (CMC) an der Hochschule der Medien, Stuttgart.

6 connect Modulkonzept connect : Einer ist intelligent viele sind intelligenter: Blue Ocean Strategy, EDISON Prinzip und Crowd Sourcing wie nutzen Medienunternehmen gerade auch intern Methoden zum Generieren und Austauschen von New Media Ideen, Konzepten und Erfahrungen. Das Modul connect macht genau dies. Teilnehmer, Professoren und Innovationsexperten entwickeln New Media Themen und nehmen dabei unterschiedliche Rollen ein. Modulinhalte und ziele: Unternehmensintern New Media Ideen generieren und diskutieren. Erfahrungen austauschen und Netzwerke bilden. Standards d und Werkzeuge zum Management von Innovation und Kreativität kennen und anwenden lernen. Methode: Workshop, gestaltet durch Beiträge der Teilnehmer, Professoren und Innovationsexperten. Vorlesung, Seminar und praktische Übungen zu Innovations und Kreativitätsmanagement. Umfang und Ort: Zwei Tage in der großzügigen und kreativen Atmosphäre des Convergent Media Center (CMC) an der Hochschule der Medien, Stuttgart.

7 Termine: Modul 1 / make 12. /13. März 2010 Modul 2 / manage 28./29. Mai 2010 Sonder Modul / explore 2./3. Juli 2010 Modul 3 / connect 24./25 September 2010 Beginn der Module jeweils freitags um Uhr in Stuttgart; tt t Ende jeweils samstags um 15:30 Uhr. Ort: Hochschule der Medien (HdM) Convergent Media Center Nobelstraße 10, Stuttgart Organisation: Die New Media Challenge wurde in Zusammenarbeit zwischen der Hochschule der Medien (HdM) Stuttgart und der Zentrale Personalentwicklung von Hubert Burda Media entwickeltt und wird von Prof. Harald Eichsteller und Prof. Dr. Boris Alexander Kühnle geleitet. Prof. HaraldEichsteller, 49, istprofessorfür für InternationalesMedien management und Studiendekan des Masterstudiengangs Elektronische Medien. Vor dem Wechsel an die HdM war er in Medienunternehmen, Unternehmensberatungen, Agenturen und der Industrie tätig, zuletzt als Geschäftsführer der Strategie und Online Unit eines Konzerns. Prof. Dr. Boris Alexander Kühnle, 38, vertritt an der HdM die Fachgebiete Medienwirtschaft und Finanzmanagement in TIME Märkten. Vor seiner Berufung war er viele Jahre in unterschiedlichen Positionen für die Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck tätig. Kühnle verfügt zudem als ausgebildeter Tageszeitungs Redakteur über mehrjährige journalistische Erfahrung.... mehr Infos unter emm.org/new media challenge t / h

8 Convergent Media Center (CMC), HdM Stuttgart Link zu HdM in 360

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