STORYTELLING EIN WIRKUNGSVOLLES CONTENT MARKETING INSTRUMENT

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1 STORYTELLING EIN WIRKUNGSVOLLES CONTENT MARKETING INSTRUMENT

2 TAG DER SCHWEIZER MARKTFORSCHUNG 2016 AGENDA 1. Storytelling als Content Marketing Instrument 2. Unterschied crossmediales und transmediales Storytelling 3. Fallbeispiel crossmediales Storytelling: PROfresh Spot 4. Fallbeispiel transmediales Storytelling: BeMoreTea 5. IaKoms crossmediales Analytics-Tool

3 1. STORYTELLING ALS CONTENT MARKETING INSTRUMENT

4 1. STORYTELLING ALS CONTENT MARKETING INSTRUMENT MARKETING IS TELLING THE WORLD YOU ARE A ROCK STAR. CONTENT MARKETING IS SHOWING THE WORLD YOU ARE ONE. Robert Rose, Content Marketing Institute

5 1. STORYTELLING ALS CONTENT MARKETING INSTRUMENT STORIES CONNECT PEOPLE Steigerung von Bekanntheitsgrad und Reichweite Imagebildung Kundenbindung

6 1. STORYTELLING ALS CONTENT MARKETING INSTRUMENT JOIZ STUDIOS: TAGESGESCHÄFT STORYTELLING

7 2. UNTERSCHIED CROSSMEDIALES UND TRANSMEDIALES STORYTELLING Crossmediales Storytelling

8 2. UNTERSCHIED CROSSMEDIALES UND TRANSMEDIALES STORYTELLING CROSSMEDIA VS. TRANSMEDIA

9 3. FALLBEISPIEL CROSSMEDIALES STORYTELLING: PROFRESH SPOT

10 3. FALLBEISPIEL CROSSMEDIALES STORYTELLING: PROFRESH SPOT SOCIAL MEDIA: ZEIG UNS DEINE FRESHSPOTS #profreshspot

11 3. FALLBEISPIEL CROSSMEDIALES STORYTELLING: PROFRESH SPOT TV: MUST HAVE

12 3. FALLBEISPIEL CROSSMEDIALES STORYTELLING: PROFRESH SPOT ONLINE: VOTING

13 3. FALLBEISPIEL CROSSMEDIALES STORYTELLING: PROFRESH SPOT KAMPAGNENAUFBAU TV

14 4. FALLBEISPIEL TRANSMEDIALES STORYTELLING: BEMORETEA

15 4. FALLBEISPIEL TRANSMEDIALES STORYTELLING: BEMORETEA LIPTON Massgeschneidert er Content für jeden Channel (joiz *CommunityUniversum Personen) Abonnenten * Doppelnutzer nicht ausgeschlossen

16 4. FALLBEISPIEL TRANSMEDIALES STORYTELLING: BEMORETEA LIPTON The Past The Present The Future

17 4. FALLBEISPIEL TRANSMEDIALES STORYTELLING: BEMORETEA DIE BESTE ENTSCHEIDUNG MEINES LEBENS Cade Study

18 5. IAKOMS CROSSMEDIALES ANALYTICS-TOOL Programm Website Social Media Analytics

19 5. IAKOMS CROSSMEDIALES ANALYTICS-TOOL

20 5. IAKOMS CROSSMEDIALES ANALYTICS-TOOL FALLBEISPIEL: BEMORETEA 898' ' '119 38' '000 10' '0001'000'000 (1) Social Media Reichweite Das Messsystem von iakom (Crossplatform Analytics) misst die erreichten Brutto- Kontakte auf Social Media. Das Tool greift auf die offiziellen Schnittstellen (API) der jeweiligen Plattform zu und misst die Post-Kontakte, die mit dem Kampagnen- Hashtag #BeMoreTea vertaggt wurden. (2) Erweiterte Reichweite Unter der Erweiterten Reichweite werden die Brutto-Kontakte auf dem Live-Stream, den VoD (Video on Demand) auf joiz.ch und YouTube sowie von den Facebook Videos kumuliert und ausgewiesen. Auch hier sind für die Messung nur die Bewegtbildinhalte relevant, die mit dem Hashtag #BeMoreTea versehen wurden. Nicht eingerechnet sind die TV-Zahlen. (3) Website und Newsletter Unter Website Reichweite wird die Reichweite aller Sendungsdetailseiten (ohne VoD-Seiten) sowie Landingpages bei Red Button, Wettbewerbe und Marktplatzseiten gerechnet. Dazu kommen die Impressions der Online Banner. Beim Newsletter zählt man die Anzahl der geöffneten Mails. (4) Interaktionen Die Interaktionen geben an, wie oft die Zielgruppe sich mit den Kampagnen-Inhalten auseinandergesetzt hat (Engagement). Der Anteil der Interaktionen an den Gesamtkontakten ergibt die Engagement Rate. E n g a g e m e n t R a t e 2.7% Quellen: iakom Crossplatform Analytics / joiz Analytics

21 5. IAKOMS CROSSMEDIALES ANALYTICS-TOOL ( 1 ) S O C I A L M E D I A R E I C H W E I T E F a c e b o o k T w i t t e r I n s t a g r a m 1'000'000 10' '159 30' ' Kontakte Kontakte Kontakte 49 / / / INTERAKTION EN Posts / Kontakte 767 Interaktionen Posts / Kontakte 49 Interaktionen Posts / Kontakte Interaktionen Quellen: iakom Crossplatform Analytics / joiz Analytics

22 THE END THANK YOU!