Fachtagung. Pressearbeit gestern, heute und morgen. 23. Juni 2017 Veitshöchheim.

Transkript

1 Fachtagung Pressearbeit gestern, heute und morgen 23. Juni 2017 Veitshöchheim

2 Fachtagung 2017

3 Fachtagung 2017 Pascal Brückmann Leiter Branchenmanagement Reise, FUNKE Mediengruppe (Essen) Der rasante Wandel der deutschen Medienlandschaft wie sich Kommunikatoren der Tourismuswirtschaft darauf einstellen können und müssen Michael Konken Dozent für Journalismus und Kommunikation, Universität Vechta Medienwandel was Journalisten heute erwarten Jens Huwald Geschäftsführer, Bayern Tourismus Marketing GmbH Best Practice Twitter, Likes und Posts! Hat der klassische Artikel ausgedient, gibt es Impressionen nur noch online?

4 TOP-Themen TOP-Themen FrankenTourismus AKTIV & NATUR Wandern & Radeln KULINARIK Wein Bier - Genuss KULTUR & STÄDTE GESUNDHEITSPARK JAHRESTHEMEN PRESSEARBEIT ONLINE / SOCIAL-MEDIA AUSLANDSMARKETING QUALITÄT

5 Pressearbeit

6 Pressearbeit

7 Pressearbeit

8 Pressearbeit

9 Pressearbeit

10 Pressearbeit

11 Kommunikation / Marketingmix / SocialMedia

12 Kommunikation / Marketingmix Facebook: Fans Fans Fans Fans Fans Fans Fans Stand: 21. Juni 2017 (17.00 Uhr)

13 SocialMedia / FrankenTourismus

14 Kommunikation / Marketingmix

15 Kommunikation / Marketingmix / Konzeption Blogger 1 Blogger 2 Stadt 1 Stadt 2 Blogger 3 Blogger 4 Stadt Stadt 14 Kampagnen Hub Media-Marketing Neue Nutzer / potenzielle Gäste

16 Kommunikation / Marketingmix A) Zielsetzung Steigerung der Bekanntheit der Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte (14) Zielgruppen-Erweiterung mit Nutzung der Reichweiten der Influencer Steigerung der Gästebindung durch Emotionalität und Glaubwürdigkeit der Botschaften Präsentation authentischer Bilder der Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte (14) / Reiseerlebnisse zum Nacherleben präsentieren Information / Wissensvermittlung über Destinationen; hochwertiger Content in unterschiedlichsten Formaten (z.b. Must-See, Storytelling) Gästeansprache über gesamte Customer Journey hinweg: Inspiration zu Reisen in die Fränkischen Städte, Miterleben der Reisen, Teilen eigener Erlebnisse während der Reisen bzw. nach den Reisen Erfahrungen im Bereich Influencer-Marketing sammeln B) Blogger Christine Neder (Lilies Diary, Stefanie Dietz (Smile4Travel, Nina Soentgerath (Reisehappen, Annette Sandner (Culinary Pixel, C) Reisen Individuelle Influencer-Reisen Influencer bereisen jede der 14 Städte (min. 1 Tag Aufenthalt) Influencer veröffentlichen min. 1 Artikel pro Stadt + Veröffentlichungen auf versch. sozialen Netzwerken (Facebook, Instagram etc.)

17 Kommunikation / Marketingmix / Newsboard Newsboard (Kampagnen-Website) Zentrale Präsentation aller zur Kampagne generierten Inhalte aus dem Social-Media-Bereich (Facebook, Instagram, etc.) > Inhalte der Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft (14) > Inhalte der Blogger (4) > Inhalte von Nutzern Filtermöglichkeiten > Stadt, > Thema > Content-Format (Bild, Video, Text) > Portale > Stichworten

18 Kommunikation / Marketingmix / NewsBoard

19 Kommunikation / Marketingmix / Media > Google Display-Anzeige > Google Text-Anzeigen > Facebook-Anzeigen

20 Kommunikation / Marketingmix Zahl des Tages: 56 4 Blogger in 14 Städten mit individuellen Terminen und Themen

21 Blog Lilies Diary (Christine Neder)

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28 Blog Smile4Travel (Stefanie Dietz)

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34 Blog Reisehappen (Nina Soentgerath )

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37 Blog Culinary Pixel (Annette Sandner )

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