Voraussetzungen und Projektrahmen
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- Astrid Arnold
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Projektstand Interaktiver Marktplatz für gesundheitstouristische Angebote in MV - Produkt- und Marktentwicklung sowie zentrale Informations- und Austauschplattform
2 Voraussetzungen und Projektrahmen Voraussetzungen Bruttowertschöpfung der Gesundheitswirtschaft ca. 14,6 % Tourismus ca. 12 % ca. 6 Mio. Deutsche würden gerne einen Gesundheitsurlaub in MV verbringen Projektrahmen: Projektträger: Tourismusverband MV e. V. Laufzeit: Okt bis Sept Projektmanagerinnen: Sabine Rasch, Anne Wilken
3 Projektziele Bekanntheit von MV als Gesundheitsland stärken und Führung von relevanten Zielgruppen auf eine zentrale Internetplattform Inspiration und Information, Image, Kompetenzwahrnehmung und Glaubwürdigkeit der Leistungsträger und Orte ausbauen Ausbau des Gesundheitsimages für das Tourismusland MV Leistungsträger in den Hauptquellmärkten sichtbar machen
4 1. Projektjahr (2016): Konzeption, Qualifizierung Recherche und Analyse des Potenzials Entwicklung eines CI Konzeption für Internetplattform Marketingplan und Beteiligungsmodell für Partner Foto- und Videoproduktion für Webportal (Ad Creatio/A. Duerst) Qualifizierung und Profilierung von Gesundheitsorten ab Sep 2017
5 Vernetzung/Profilierung im Gesundheitstourismus Anknüpfung an Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte (Project M / Keck Medical / Bäderverband MV, 2014) Ausrichtung der Orte/Regionen zu einem Gesundheits-Thema Umsetzung in den ersten 6 Orten im Winter 2016/2017: Zingst Bad Doberan Warnemünde Waren Göhren Binz
6 2. Projektjahr (2017): Umsetzung 1. Forum Gesundes MV am Launch Website Ende Februar 2017 Einbindung PR-Agentur ab Januar 2017 Einrichtung Social-Media-Kanäle (facebook, Instagram, Pinterest) Einrichtung BLOG, B2B-Newsletter Durchführung Inforeise für 11 Vertreter aus Golfstaaten, Mai 2017 Erstellung Gesundheitsreise-Magazin, ET: Nov 2017 Roadshow Golfstaaten im Oktober 2017 Marketing- und PR-Maßnahmen, Kooperationen (ganzjährig)
7 1. Forum Gesundes MV im Februar 2017 Ca. 100 Teilnehmende Begrüßung durch Sylvia Bretschneider sowie Prof. Dr. Horst Klinkmann 2. Forum für März 2018 geplant
8 Launch Website 40 Anbieter 50 Angebote
9 Social-Media-Kanäle Täglich 1 Post > 3400 Fans
10 Social-Media-Kanäle Täglich 1 Post 248 Abonnenten
11 Social-Media-Kanäle Blog 1-2 Posts / Monat Integriert in Website
12 B2B Maßnahmen: Newsletter Monatlich 1 Aussendung seit September 2017
13 Info-Reise für Top-Reiseveranstalter aus Abu Dhabi Zeitraum: Mai 2017, 4 Tage 11 Reiseveranstalter/Reisebüros Stationen und Aktivitäten: Schlösser Basthorst und Wendorf Stadtführungen Schwerin und Rostock Hotels in Rostock: Steigenberger Hotel Sonne, Radisson SAS, Trihotel Vorträge zum Rehawesen in Deutschland und zum Tourismus in Rostock und Warnemünde Grand Hotel Heiligendamm, Upstaalsboom Kühlungsborn Praxis Dr. Rüdiger Schulze, Kühlungsborn Mollifahrt von Heiligendamm nach Bad Doberan Prinzenpalais Bad Doberan Besichtigung und Anwendung der Ostseesalzgrotte M. Haase, Bad Doberan
14 Erstellung Gesundheitsreise-Magazin 2017 Umfang: 56 Seiten Auflage: Beileger im FOCUS Gesundheit, Schmuckexemplare für Versand/Messen Beteiligung: 5 Orte, 20 Anbieter Mit-Herausgeber: Bäderverband MV ET: Oktober 2017
15 Roadshow durch die Golfstaaten vom Stationen: Dubai, Abu Dhabi, Al-Ain, Muscat Ca. 200 Travel-Trade-Kontakte vor Ort Ca. 30 Medienvertreter Exklusiv für MV Teilnehmende: TMV, TZRW, Universitätsmedizin Rostock, Grandhotel Heiligendamm, ProMedTours, Meditex, Turkish Airlines Organisation durch Agentur TREVSPO
16 Marketing und PR-Maßnahmen Beteiligung an MV-Kampagne des TMV (Goldpaket) 2017/2018 zum Thema "Heilwälder" Kooperation mit NOVASOL: Anzeige in Katalogen B2C: Anzeigen in Tambiente, Dünenzeit etc., PR im MV-Magazin, db unterwegs etc., B2B: diverse Newsletter (TMV, TN, destinet etc.), Artikel in Tourismuszeitung etc.
17 3. Projektjahr (2018): Weitere Meilensteine Ausbau Website - Content Messebeteiligung an Arab Health in Dubai Ende Januar 2018 Messeauftritt auf der ITB im Medical Tourism Pavillon im März 2018 Coachings von 3 weiteren Orten/Regionen im Winter 2017/2018) ERFA-Treffen aller Coaching-Orte/Regionen Durchführung Presse-/Bloggerreise Neuauflage Gesundheitsreisemagazin im September
18 Ausbau Website bis Februar 2018 Content-Erweiterung in allen Bereichen bis Februar 2018 Englische Version der Website Integration eines Veranstaltungs-Kalenders Google-Adwords-Kampagnen zur Steigerung der Nutzerzahlen B2C-Newsletter-Abonnement ab 2018
19 Ausbau Website bis Februar
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