NPO-Marketing: «Online-Marketing und Social Media» Modul Marketing und Mittelbeschaffung

Transkript

1 NPO-Marketing: «Online-Marketing und Social Media» Modul Marketing und Mittelbeschaffung

2 Inhalt Pfeiler im Online Marketing Social Media

3 Internetnutzung nach Geschlecht und Alter (Schweiz) Quelle: Latzer, Michael et al (2013), World Internet Project Switzerland 2013, Internet Anwendungen und deren Nutzung in der Schweiz

4 Internetauftritt ist zentral für die verschiedenen Ziele im Online Marketing Wissensziele Organisation und Leistungen bekannt machen Aufklärung Einstellungsziele Meinungen beeinflussen Einstellungen und Präferenzen formen Verhaltensziele Unterstützung generieren Klienten gewinnen Umsetzung Handeln ohne Medienbruch online ermöglichen Wichtig: Inhalte zielgruppengerecht aufarbeiten

5 Online Marketing Google Organisch, bezahlt Werbung Social Media Internetauftritt Hub Direkter Zugriff Aktionen, Events Referral z.b. Content Marketing 5

6 Wie gelangen Ihre Zielgruppen auf Ihren Internetauftritt? Google Hohes Ranking in den Suchanzeigen durch relevante Inhalte und gute Verlinkung des Internetauftritts AdWords- Schaltungen für gezieltes Anwerben von neuen Besucherinnen und Besuchern (Google Grants- Programm)

7 Wie gelangen Ihre Zielgruppen auf Ihren Internetauftritt? Crossmediale Verknüpfung Internetauftritt auf allen Werbemitteln Inhalte des Internetauftritts aktiv in die Marketing-Planung einbinden Vor- oder Nachbereitungsaktivitäten zu Aktionen und Events Social Media

8 Mobiler Zugang zu Ihrem Internetauftritt ist wichtig Smartphone von unterwegs Inhalte für den raschen Zugriff und kurze Informationssuche zur Verfügung stellen (z.b. Adresse, Telefonnummer, Faktencheck) Responsive Design Tablet vom Sofa Second Screen auf dem Sofa hoher Anteil an Altersgruppe 45+ surft mit Tablet Quelle: Just, Natascha et al (2013), Switzerland on the Internet: An overview of diffusion, usage, concerns and democratic implications

9 Social Media was sind die Plattformen für NPOs? Facebook Twitter youtube Instagram, Flickr xing, LinkedIn Blogs Pinterest. über 1 Milliarde Nutzer monatlich, 900 Mio mobile Crowdfunding-Plattformen (z.b. wemakeit.com, 100-days.net)

10 Wie viele NPOs in der Schweiz setzen Social Media schon ein? Quelle: Bernet ZHAW Studie Social Media Schweiz 2013 bernet.ch/studien ( )

11 Aber. vielen NPOs sind ohne Social Media Strategie unterwegs Quelle: Bernet ZHAW Studie Social Media Schweiz 2013 bernet.ch/studien ( )

12 Warum sind Social Media für NPOs wertvoll? Basis für Social Media ist Interaktion und Dialog Der Sender verliert die Macht über die Message. Jeder kann Messages senden und Austausch mit dem Sender ist möglich => Dialog ist eine Interaktion zwischen Gleichgestellten!

13 NPO-Kampagnen in Social Media Image-Kampagne Aufklärungs-Kampagne Mobilisierungs-Kampagne Droh-Kampagne

14 Google Suchanfragen in der Schweiz 2012 bis heute Suchbegriff: ALS (blau) Quelle: ( )

15 #IceBucketChallenge Quellen: ( )

16 Google Suchanfragen in der Schweiz 2014 Suchbegriffe: ALS (blau) Ice bucket (rot) Quelle: ( )

17 Beispiel einer Aufklärungs-Kampagne => Content Quelle: und /( )

18 Social Media Kampagnen-Tipps Was läuft falsch? => Was kann ich konkret tun? Menschen ansprechen und einer Community Austausch ermöglichen Konzentration auf wenige Plattformen Story für gesamte Kampagnendauer festlegen Quelle: ( )

19 Social Media Kampagnen-Tipps Emotionen wecken, z.b. durch aussagekräftige Bilder, Videos Flexibel reagieren => im Geist von Social Media handeln Offline-Massnahmen einbinden => Community erleben Mobile nicht vergessen => kurze Aktionen werden auf dem Smartphone durchgeführt (z.b. Petition unterstützen) Schlusspunkt setzten

20 Wichtigste Punkte - Zusammenfassung Online Marketing und Social Media ist für NPOs wichtig Internetauftritt stellt Informationen zur Verfügung Social Media bietet zusätzliche Touchpoints zu Zielgruppen Austausch und Aufbau von Communities auf Social Media bringt NPOs näher zu den Zielgruppen Aber: Online Marketing und Social Media benötige Ressourcen Knowhow aufbauen Social Media muss zur Kultur passen

21 Claudia Meier-Biedermann Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW Dozentin für Online Marketing Twitter: xing:

22 Literaturtipps Lammenett Erwin, 2014, Praxiswissen Online-Marketing, Affiliate- und -Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR 4. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Springer Gabler Michelis, Daniel, Schildhauer, Thomas [Hrsg], 2012, Social Media Handbuch, Theorien, Methoden, Modelle und Praxis, 2. aktualisierte und erweiterte Auflage, Nomos Latzer, Michael et al (2013), World Internet Project Switzerland 2013, Internet Anwendungen und deren Nutzung in der Schweiz 2013, ( ) Just, Natascha / Latzer, Michael / Metreveli, Sulkhan / Saurwein, Florian (2013): Switzerland on the Internet: An overview of diffusion, usage, concerns and democratic implications. In: Studies in Communication Sciences (SComS). Volume 13 (Issue 2), pdf ( ) Bernet ZHAW Studie Social Media Schweiz ( )