Transmediales Storytelling. Entdecke neue Perspektiven. Oberösterreich neu entdecken. Oberösterreich Tourismus GmbH Sommerkampagne 2016

Transkript

1 Transmediales Storytelling. Entdecke neue Perspektiven. Oberösterreich neu entdecken. Oberösterreich Tourismus GmbH Sommerkampagne 2016

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3 ZIEL DER KAMPAGNE Das primäre Ziel der Imagekampagne lag darin, die Urlaubsdestination Oberösterreich durch interaktives Storytelling neu aufzuladen und neu aufleben zu lassen. Mit Hilfe eines einzigartigen Videokonzeptes und des Jahresthemas 2016 Entdecke neue Perspektiven wurde die Zielgruppe dazu angeregt, Oberösterreich aus ganz neuen Blickwinkeln zu betrachten.

4 DIE KAMPAGNE IM ÜBERBLICK Im Fokus der Kommunikation: Die Urlaubsdestination Oberösterreich als Endorser für die fünf Markendestinationen Linz, Salzkammergut, Donau Oberösterreich, Mühlviertel und Pyhrn-Priel. Kampagnenzeitraum: Juni September 2016 Zielmärkte: Österreich, Deutschland Kanäle: Web, Social Media & PR

5 DIE STRATEGIE Die Kampagne basierte auf einem für Oberösterreich Tourismus komplett neuen Ansatz: Content Marketing durch Storytelling. Wir begleiteten die Reise zweier Protagonisten quer durch das Bundesland. Dank des interaktiven Videokonzeptes konnte der User mit den beiden Darstellern die Destinationen Oberösterreichs aus einer ganz persönlichen Perspektive erleben und in Form von digitalen Reisetagebüchern gezielt Details zu den Urlaubsangeboten erfahren.

6 DIE STORY EIN VIDEO GESCHICHTE EINS GESCHICHTE ZWEI DAS DREHBUCH ZU JEDER DESTINATION WIRD ZWEIGETEILT. DER PROTAGONIST ERLEBT EINEN URLAUBSTAG IN OBERÖSTERREICH - DAS VIDEO ERZÄHLT SEINE PERSÖNLICHE GESCHICHTE. DER BETRACHTER DES VIDEOS KANN JEDERZEIT MITTELS LEERTASTE SEINER TASTATUR IM GLEICHEN VIDEO ZWISCHEN DEN BEIDEN GESCHICHTEN UND HANDLUNGSSTRÄNGEN WECHSELN. DAS DREHBUCH ZU JEDER DESTINATION WIRD ZWEIGETEILT. DER PROTAGONIST ERLEBT EINEN URLAUBSTAG IN OBERÖSTERREICH - DAS VIDEO ERZÄHLT SEINE PERSÖNLICHE GESCHICHTE. ZWEI REISENDE

7 DIE PROTAGONISTEN INGO PERTRAMER, Fotograf MARTINA POEL, Schauspielerin

8 FORMATE & PRODUKTIONEN TEASER VIDEO HERO ASSETS REISE- TAGEBUCH SOCIAL MEDIA ASSETS LINZ DONAU OÖ SALZKAMMERGUT MÜHLVIERTEL PYHRN-PRIEL

9 KANÄLE Aktivierung der Formate & Produktionen via: Facebook: Linkpostings, Behind the scenes, Website Click Ads Videoseeding via Micro-Influencer Linkilike Display-Marketing für Entdecke -Landingpages Online-Advertorials auf reichweitenstarken Medienportalen z.b. presse.com, kurier.at, etc. PR- und Medienarbeit

10 DAS CONTENT HUB Auf der Kampagnenseite konnte der User alle Reisen von Ingo und Martina nachverfolgen, Details zu den Reisezielen erfahren und den jeweiligen Reisebericht der Person lesen.

11 entdecke-linz.at

12 entdecke.donauregion.at

13 entdecke.muehlviertel.at

14 entdecke.salzkammergut.at

15 entdecke.pyhrn-priel.net

16 ERGEBNISSE ONLINE-AKTIVIERUNG UND FACEBOOK YOUTUBE: VIDEO VIEWS FACEBOOK: ÜBER 13 MIO IMPRESSIONEN FACEBOOK: 2,6 MIO VIDEO VIEWS FACEBOOK: MINUTEN ODER 427TAGE WATCHTIME BESUCHER AUF DEN Entdecke - LANDINGPAGES: Aufenthaltsdauer durchschnittlich 4,5 Min. CA. 4,2 MIO ERREICHTE PERSONEN > PERSONEN IM REMARKETING CLUSTER: 95% of Video viewed 1,85 MIO KONTAKTE ÜBER MICRO-INFLUENCER- MARKETING

17 SCREENSHOTS FACEBOOK

18 SCREENSHOTS FACEBOOK

19 BEGLEITENDE MEDIENARBEIT Um die Reichweite und Awareness zu erhöhen, wurden unterschiedliche Inhalte wie Online-Advertorials inkl. Videos auf folgenden Medien platziert: kurier.at diepresse.com woman.at news.at PR-Schwerpunkte: (thematische) Pressemitteilungen, (kulinarische) Presse-Kits, e-trailer

20 Oberösterreich Tourismus GmbH Freistädter Straße 119, 4041 Linz, Austria Tel: mail: Agenturpartner: VIRTUE a VICE Company Lothringerstr. 2/2, 1040 Vienna, Austria