WENN KPIs IHREN BLUTDRUCK ERHÖHEN!

Transkript

1 WENN KPIs IHREN BLUTDRUCK ERHÖHEN! DATEN SAMMELN KANN JEDER, AUSWERTEN (NOCH) NICHT! Innovation & Strategy Day,

2 NEW ORDER ist inhabergeführt, sitzt in München und wirkt bei Problemen im Online-Marketing. NEW ORDER wirkt mit einer Kombination aus Beratungsleistung, Strategieentwicklung und konsequenter Umsetzung. NEW ORDER wirkt bei chronischen und akuten Beschwerden in der digitalen Kommunikation! NEW ORDER ist nur in Verbindung mit Einsatz, Willen und Herzblut erhältlich!

3 WAS IST MEDIA ANALYTICS? MEDIA ANALYTICS IST EIN INDIVIDUELLES REPORTING BESTEHEND AUS DEN RICHTIIGEN KPIs AUS UNTERSCHIEDLICHEN KANÄLEN!

4 WORUM SOLL ES GEHEN? 1. ONLINE MARKETING MEDIA 2. ONLINE MARKETING CHANNELS 3. ONLINE MARKETING DATA 4. ONLINE MARKETING TARGETS 5. ONLINE MARKETING REPORTS

5 ONLINE MARKETING - MEDIA

6 MEDIA DA GIBT S DOCH WAS VON? 6 9. Mai 2017

7 ONLINE MARKETING - MEDIA Search Engine Marketing Marketing Social Media Marketing Mobile Marketing Sales & Performance Marketing Customer Data Platforms Content Marketing Display Advertising Web & Mobile Analytics und X weitere Channels & Anbieter...

8 ONLINE MARKETING - CHANNELS

9 AUF WAS KONZENTRIEREN WIR UNS? 1. SEARCH ENGINE MARKETING 2. SOCIAL MEDIA MARKETING 3. DISPLAY ADVERTISING 4. WEB ANALYTICS

10 ONLINE MARKETING - TARGETS

11 WAS IST ÜBERHAUPT (M)EIN ZIEL?

12 WOHIN SOLL DIE REISE GEHEN? 1. WAS WILL ICH ERREICHEN? 2. WAS WILL ICH BEWERTEN? 3. WAS WILL ICH ABLEITEN? 4. WORAN MACHE ICH DEN ERFOLG FEST?

13 WAS WILL ICH ERREICHEN? CONVERSIONS /SALES BRAND-AWARENESS INFORMATION / CONTENT TRAFFIC

14 WAS WILL ICH BEWERTEN? WAS WILL ICH ERREICHEN? CONVERSIONS /SALES BRAND-AWARENESS INFORMATION / CONTENT BEWERTUNG VON RELEVANTEN DATEN ZUR ERFOLGSMESSUNG UND OPTIMIERUNG! TRAFFIC

15 WAS WILL ICH ABLEITEN? WAS WILL ICH BEWERTEN? WAS WILL ICH ERREICHEN? CONVERSIONS /SALES BRAND-AWARENESS INFORMATION / CONTENT TRAFFIC BEWERTUNG VON RELEVANTEN DATEN ZUR ERMITTLUNG DER EINFLÜSSE DIVERSER KPIs AUF DAS DEFINIERTE ZIEL ABLEITUNGEN TREFFEN UM OPTIMIERUNGEN BESTIMMTER KPIs UND CHANNELS HERBEIZUFÜHREN!

16 WORAN MACHE ICH ERFOLG FEST? WAS WILL ICH BEWERTEN? WAS WILL ICH BEWERTEN? WAS WILL ICH ERREICHEN? CONVERSIONS /SALES BEWERTUNG VON RELEVANTEN DATEN BRAND-AWARENESS ZUR ERMITTLUNG DER EINFLÜSSE INFORMATION / CONTENT DIVERSER KPIs AUF DAS DEFINIERTE ZIEL TRAFFIC ABLEITUNG TREFFEN UM OPTIMIERUNGEN BESTIMMTER KPIs UND CHANNELS HERBEIZUFÜHREN! ERFOLG IST NUR DANN MESSBAR, WENN ZIELE DEFINIERT, BEWERTUNGEN DURCHGEFÜHRT UND ABLEITUNGEN GETROFFEN WURDEN!

17 ONLINE MARKETING - DATA

18 DATEN SAMMELN KANN JEDER!

19 GOOGLE ADWORDS - BACKEND

20 GOOGLE ANALYTICS - BACKEND

21 GOOGLE ANALYTICS - BACKEND

22 GOOGLE ANALYTICS - BACKEND

23 FACEBOOK BUSINESS - BACKEND

24 ADSERVER - BACKEND

25 ONLINE MARKETING - REPORTS

26 MUSS ES IMMER EXCEL SEIN? STANDARD KPIs GOOGLE ADWORDS STANDARD KPIs GOOGLE ANALYTICS STANDARD KPIs - FACEBOOK.COM Klickrate Cost per Click 7,81 % 0,23 Euro 0,21 Euro 11,10 % Seiten pro Sitzung Absprungrate 12,60 % 3,00 3,68 32,53 % Besucher Seiten pro Sitzung ,7 3, Jan Mar / 2016 Jan Mar / 2017 Interaktionsrate Cost per Interaktion Erreichte Personen 3,73 % 0,13 Euro Fanrate Cost per Fan Erreichte Personen 1,3 % 0,97 Euro Impressions Klicks pro Monat Position ,2 2,1 Verweildauer 02:09 Min. 02:36 Min. Absprungrate Verweildauer 12,4 % 02:42 Min. 02:28 Min. 36,5 % Akquisition Beitragsinteraktion Website-Klicks Fans 341 Gesamtausgaben 1.118, Beitragsinteraktion 468 Website-Klicks 343 Fans 658 Gesamtausgaben 637,18 Gesamt-Fans Stand Kosten pro Euro Monat Euro Jan Mar / 2016 Jan Mar / 2017 SEO SEA Direct Referral Social & other 25 Jan Mar / Mai 2017

27 STANDARD KPIs GOOGLE ANALYTICS Besucher Seiten pro Sitzung 3, , Jan Mar / 2016 Jan Mar / 2017 Absprungrate Verweildauer 12,4 % 02:42 Min. 02:28 Min. 36,5 % Akquisition SEO SEA Direct Referral 27 Social & other

28 STANDARD KPIs GOOGLE ADWORDS Klickrate 7,81 % 11,10 % Seiten pro Sitzung 3,00 3,68 Cost per Click 0,23 Euro 0,21 Euro Absprungrate 12,60 % 32,53 % Impressions Verweildauer 02:09 Min. 02:36 Min. Klicks pro Monat Position Kosten pro Monat 2,2 2, Euro Euro Jan Mar / 2016 Jan Mar / 2017

29 STANDARD KPIs - FACEBOOK.COM Interaktionsrate 3,73 % Fanrate 1,3 % Cost per Interaktion 0,13 Euro Cost per Fan 0,97 Euro Erreichte Personen Erreichte Personen Beitragsinteraktion Beitragsinteraktion 468 Website-Klicks Website-Klicks 343 Fans 341 Gesamtausgaben 1.118,84 Fans 658 Gesamtausgaben 637,18 Gesamt-Fans Stand Jan Mar / 2017

30 KPIs PROFILTARGETING-KAMPAGNEN PROVIDER A PROVIDER B PROVIDER C PROVIDER D Klickrate 0,10 % 0,15 % 0,14 % 0,14 % Impressions Klicks Sales Umsatz 2.682,33 Euro 3.842,43 Euro 1.876,64 Euro 821,65 Euro Jan Mar / 2017

31 MEDIA ANALYTICS - FAZIT

32 ECHTZEIT-REPORT MIT DEN RICHTIGEN KPIs

33 ECHTZEIT-REPORT MIT DEN RICHTIGEN KPIs

34 WAS BLEIBT HÄNGEN? MEDIA-KPIs SIND VIELSCHICHTIG DIE MEISTEN KPIs SIND IRRELEVANT KEINE KPI IST WICHTIGER ALS DAS ZIEL MESSBARER ERFOLG NUR DURCH ZIEL-DEFINITION ZIEL-DEFINITION ERMÖGLICHT DEN BLICK AUFS WESENTLICHE KPIs UNTERLIEGEN IN DER REGEL PRIORITÄTEN ZUSAMMENSPIEL VON UNTERSCHIEDLICHEN DATENQUELLEN ZUR ERFOLGSMESSUNG

35 mediamanagement GmbH Gabelsbergerstraße München Timm Zuleger t.zuleger@new-order.de 089 /