Wenn bisherige Rekrutierungswege nicht mehr funktionieren: Wie sehen die neuen aus? Kerstin Steffen Data One GmbH

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1 Wenn bisherige Rekrutierungswege nicht mehr funktionieren: Wie sehen die neuen aus? Kerstin Steffen Data One GmbH 1

2 Wer bin ich? #wearedigital Kerstin Steffen Marketing, PR & One Superkraft: Wörter am Tag Faible für digitale Kommunikation & Strategien im B2B, Employer Branding Liebt Crémant, Milchkaffee, Gummibärchen, reisen und Disney froileinkiki froileinkiki 2

3 3 Warum aus Recruiting plötzlich Marketing wird?

4 Um der Konkurrenz voraus zu sein, müssen Sie den Kunden nicht nur zufriedenstellen, sondern ihn mit Ihrer Leistung begeistern. Suche & Aufmerksamkeit wecken Evaluation Motivieren & begeistern Gewinnen Passiv Leads Kandidaten Bewerber Mitarbeiter SEO Social Media Blogs Stellenanzeigen Erfolgsgeschichten Employer Branding Karriereseiten Messen Webinare Testimonials Bewerbungsverfahren Einladung Dialog Gütesiegel Persönliche Betreuung Interview Argumente 4

5 Wer nicht neugierig ist, erfährt nichts Strategie Zielgruppen Online Maßnahmen Offline Maßnahmen Controlling 5

6 Strategie Leitfragen Situationsanalyse Was sind meine Ziele? Wer sind meine Zielgruppen? Worin liegen meine Stärken? Welche Kommunikationskanäle passen zur mir und meiner Zielgruppe? Welche Sprache und Bildwelten passen zu mir? 6

7 7 I`m not looking for a job, I m looking for an opportunity to change the world

8 8 Wer auf andere Leute wirken will, der muss erst einmal in ihrer Sprache mit ihnen reden.

9 9 Wer auf andere Leute wirken will, der muss erst einmal in ihrer Sprache mit ihnen reden.

10 Off- und Online Maßnahmen Online meets Offline Marketing 10

11 11 Alles Social oder was?

12 In sozialen Netzwerken will man kommunizieren, nicht Kühlschränke kaufen Social Media Recruiting ist mehr als Stellenanzeigen posten Jedes Netzwerk ist unterschiedlich: Unterschiede beachten Social Media Recruiting bedeutet da zu sein, wo die Zielgruppe ist Mit dem richtigen Timing Kandidaten besser erreichen Social Media Kanäle aktuell halten Im Social Media Recruiting und Employer Branding ist kreativer Content gefragt Individualisierung der Posts bringt den Social-Touch beim Social Media Recruiting Anzeigenschaltungen testen Social Media ist kein Ersatz für den persönlichen Handschlag 12

13 Blog Platz ausführliche Stories Aktivität auf eine bisher eher statische Website bringen Team kann eingebunden werden Content recyceln (Videos von YouTube, Fotos, ) kleine Ziele setzen (z.b. 1x pro Monat einen Beitrag) Man kann auch hier klein anfangen (Open Source Tools) 13

14 14 Everyone has a story to tell

15 Content baut Beziehungen auf, Beziehungen bauen Vertrauen auf. Spannende Jobbeschreibungen interessante Geschichten aus dem Unternehmensalltag Bewerbungsratgeber Infos rund um Ausbildungsplätze Karrieremöglichkeiten attraktive Weiterbildungsmöglichkeiten Vereinbarkeit von Familie und Beruf Teilzeitmöglichkeiten, Jobsharing, Unternehmenskultur Gesundheitsmanagement Sport- und Freizeitangebote Auszeichnungen oder Gütesiegel 15 Messen & Events

16 16 Schwache Marken machen Kundenwerbung, für starke Marken machen Kunden Werbung.

17 Warum Markenbotschafter wichtig sind? Brücke zwischen Unternehmen neuen Mitarbeitern Begeisterte Mitarbeiter locken auch Bewerber Persönlicherer Content Inhalte von Freunden schaffen mehr Vertrauen als Inhalte vom Unternehmen selbst Mitarbeiter können sich als Experten positionieren Mehr Reichweite & Engagement Aktuelle Relevanz Empfehler und Gatekeeper zum eigenen Fachgebiet 17

18 Active Sourcing Recherche, Recherche, Recherche Diskretion im Erstkontakt Persönliche, individuelle Ansprache Informationen und attraktive Vorteile bieten Das auffordernde Schlusswort Für das weitere Vorgehen: konkret bleiben Offene Kommunikation Netzwerke und Talent Pools aufbauen 18

19 19 Mobile Recruiting

20 20 Mobile Recruiting

21 Mobile Recruiting Stellen mobil auffindbar machen Für eine gute Lesbarkeit auf Mobilgeräten sorgen Das Wichtigste auf einen Blick erkennbar machen Bewerbern weitere, mobil-optimierte Informationen mitgeben Potenzial der Social Media Netzwerke nutzen (Social Connect) One Click Bewerbung Bewerbungsprozesse verschlanken Auf Kurzbewerbung setzen Job App 21

22 Video Recruiting Authentizität ist wichtig, aber nicht alles Skripts vermeiden Versucht nicht mehr zu sein, als es ist Videos sind gut produziert Storytelling ist das Zauberwort 1-3 Minuten 22

23 23 Video Recruiting

24 Karriereseiten Der Bewerber ist König nach Zielgruppen aufbauen Auszeichnungen & Gütesiegel Familienfreundlichkeit Unternehmenskultur FAQs Servicebereich einrichten mit echten Fotos und Videos arbeiten O-Töne von Mitarbeitern Eigene Domain sichern 24

25 25 Karriereseiten

26 26 Stellenanzeigen

27 Messen & Events Hackathons Kochevents Bewerber Speed Dating 27 Barcamps After Work Erlebnisse schaffen

28 #digitaleheldengesucht 28

29 29 Recruiting Marketing bei Data One

30 30 Recruiting Marketing bei Data One

31 31 Recruiting Marketing bei Data One

32 32 Recruiting Marketing bei Data One

33 33 Recruiting Marketing bei Data One

34 34 Dialogforum Digitalisierung School One

35 35 Recruiting Party Bewerber Speed Dating

36 10 Tipps legen Sie los! 1. Der Mensch muss im Mittelpunkt stehen 2. Zufriedene Mitarbeiter sind die besten Recruiter 3. Strategie 4. Stories, Stories, Stories 5. An neue (passende) Formate herantrauen 6. Kill your Darlings 7. Neugierig bleiben 8. Durchhaltevermögen 9. Experten fragen 10. Talentpool aufbauen 36 Viel Erfolg!

37 Like.Follow.Share. Erleben Sie Digitale Transformation 37