#BEGIN Content Marketing für SEO

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1 #BEGIN Content Marketing für SEO

2 Wieso brauche ich Content Marketing für SEO? Autorität bei Google und Zielgruppe Problemlösung ohne Werbung -> Inbound Brand Awareness -> Brand Searches Audience aufbauen -> Wiederkehrende Besucher Geniale Inhalte -> Höhere Time On Page Backlinks Backlinks Backlinks SEO ohne Content Marketing funktioniert nicht oder nur sehr sehr kurzfristig. Nur wer wirklich Wert für seine Zielgruppe produziert, kann bei Google langfristig mitspielen. Die Grundlagen Seite 1

3 Messbarkeit von Content Marketing Mehr Besucher Bessere Rankings Besseres Nutzerverhalten Bessere Conversion Rate Mehr Shares (nicht allzu ernst nehmen) Content Marketing ist kein Hokuspokus, sondern eine Investition in die eigene Marke und Webseite. Auch Erfolgsmessung ist kein Problem. Die Grundlagen Seite 2

4 Grundlage: Keyword-Recherche Letzter Meetup, keep it simple Ich muss meine Zielgruppe WIRKLICH kennen. Keywords zeigen Ängste, Probleme und Wünsche Keyword-Kategorisierung ist KEY. Eine tiefschürfende Keyword-Recherche ist die Grundlage von erfolgreichem Content Marketing, auch wenn SEO nicht im Mittelpunkt steht. Die Grundlagen Seite 3

5 Was ist Content überhaupt? Alles, was ein Botschaft an meine Audience kommuniziert Texte, Bilder, Videos, Infografiken, Interaktives Zeug :D Aus SEO-Sicht wollen wir natürlich Texte Liebevoll aufbereitete Inhalte sind Mangelware Was die passende Content-Form ist, ist abhängig von der Zielgruppe und den eigenen Zielen. Shape your content to your task. Die Grundlagen Seite 4

6 Die richtige Content-Strategie Klare Ziele definieren Wie können diese Ziele gemessen werden? Zielgruppendefinition + konkrete Personas ausdenken Brand Guidelines, Stil, Ansprachen nach Zielgruppe definieren 99% der Unternehmen, die online präsent sind, machen einfach irgendetwas ohne jeden Plan. Don't be one of those silly clowns... Die Strategie Seite 5

7 Ich hasse Content-Audits, aber... Kategorisierung nach Themen Länge bzw. Umfang Ton, Ansprache, Stil Relevanz zur Zielgruppe Aktuell, Evergreen oder muss aktualisiert werden? Extras? Videos, schöne Aufbereitung, viele Bilder Ein Content-Audit sollte mindestens einmal im Jahr durchgeführt werden. Welche Inhalte müssen weg, aktualisiert oder optimiert werden? UNGLAUBLICHES POTENZIAL!!! Die Strategie Seite 6

8 Content nach Ebenen im Marketing Funnel Discovery: Blogartikel, Ratgeber, Videos, Interaktive Geschichten,... Consideration: How To mit eigenem Produkt, Case Studies, Demos Conversion: Bewertungen, Testimonials Retention: Insider-Tipps zum Produkt, FAQs Empathie ist der Schlüssel zum Erfolg. Outbound Marketing stößt langsam an seine Grenzen, Inbound ist die Zukunft. Don't chase, get chosen. Die Strategie Seite 7

9 Content in der richtigen Form präsentieren Blog für frische Themen und Trend-Keywords Case Studies für "Erfahrungen"-Keywords Landingpages für Money Keywords Ratgeber für Discovery- und Retention-Keywords Glossar für generische Keywords zum Aufbau von Autorität Usability und UX werden nur noch wichtiger werden für SEO. Das heißt, jetzt oder nie. Die Strategie Seite 8

10 Ideenfindung Notizen mit Evernote oder wo auch immer... Brainstorming, siehe Blogartikel von Gery Konkurrenzanalyse -> Backlinks, Rankings, Shares Google Trends Übersuggest Zu Anfang geht es nur darum, möglichst viele Ideen zu sammeln. Erst im zweiten Schritt werden die entstandenen Ideen kritisch betrachtet bzw. verfeinert. Die Inhalte Seite 9

11 Kriterien für "gute" Ideen Wahrlich einzigartig Wirklich wertvoll Relevanz zur Zielgruppe Hilfreich für die Zielgruppe Leicht konsumierbar Shareability bzw. Gründe zum Teilen Die oben genannten Kriterien müssen nicht immer eingehalten werden. Manchmal müssen auch einfach grundlegende Fragen beantwortet werden... Die Inhalte Seite 10

12 Content-Produktion Content-Kalender, sonst wird das nichts Detaillierte Redaktionspläne ausarbeiten Quellen nennen -> für Beziehungen, Vertrauen und SEO Qualität über Quantität Content Marketing lebt von Momentum. Man sollte sich kurzfristig keine Wunder erwarten. Die Inhalte Seite 11

13 Content-Promotion für SEO Gastartikel-Outreach Influencer Marketing Blogkommentare Rankings Social Advertising If you build it NOBODY will come. Content is king but marketing is queen and she rules the household. Die Inhalte Seite 12

14 Secret Sauce: Barnacle SEO / Parasite SEO Neue Seite, keine Sichtbarkeit Nutze starke Seiten für ihre Ranking Power Gastartikel, Profilseiten, etc. Paar schlechte Links oder sogar Spam -> DONE! Nutze starke Webseiten zu deinen Gunsten, indem du ihre Autorität zu deiner Webseite leitest + ihre Ranking Power für Traffic "ausborgst". Das Geheimnis Seite 13

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