Content Marketing & Google PADERBORN 04_07_2016

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Leander Neumann
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1 Content Marketing & Google PADERBORN 04_07_2016

2 Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. Quelle: Wikipedia

3 CONTENT MARKETING bietet // nützliche Informationen, // weiterbringendes Wissen // und Unterhaltung.

5 content marketing WAS GEHT AB...

6 DIE AKTUELLE WERBESITUATION

7 DIE AKTUELLE TV-SITUATION // 60% DER INTERNETNUTZER NUTZEN YOUTUBE // YOUTUBE UNTERLIEGT KEINEN TRENDS // DIE NUTZER HABEN EINE SEHR HOHE LOYALITÄT // BEI U30 JÄHRIGEN HAT YOUTUBE DAS TV ABGELÖST

8 DIE AKTUELLE MOBILE NUTZUNG // Bei den 14- bis 29-Jährigen nutzen bereits 84% das Web mit Smartphone und/oder Tablet // Selbst bei den 50- bis 69-Jährigen liegt die Nutzung des mobilen Webs schon bei 35% // Tablets kommen auf 27%

9 DIE AKTUELLE SHOPPING-SITUATION

11 content marketing DER WORKAROUND

12 RECHERCHE ü Suchanfragen analysieren ü Suchinteressen erkennen ü Bedürfnissen definieren ü Recherche relevanter Themen ü Inhalte produzieren

13 PLANUNG ü Erarbeitung und Veröffentlichung nachgefragter und zielgruppenrelevanter Inhalte ü Umsetzung unterhaltsamer und besonders informativer Kampagnen ü Erstellung von Content-Produkten (sog. Content-Assets)

14 ZIELGRUPPENRELEVANTE INHALTE // in Blogs, // in Magazinen oder // in Ratgebern ZIEL IST ES Die Sichtbarkeit zu bestimmten Suchbegriffen, die Positionen bei Google und die organischen Besucher zu steigern.

15 UMSETZUNG UNTERHALTSAMER KAMPAGNEN // wie Videos // wie Infografiken // wie Experteninterviews oder // wie Blog-Posts ZIEL IST das Seeding (Verbreitung) auf relevanten Online-Medien, um Verlinkungen und Erwähnungen auf anderen Webseiten zu generieren.

16 ERSTELLUNG VON CONTENT-PRODUKTEN // wie Whitepaper // wie Webinare // wie Newsletter ZIEL IST ES den Besucher zu einer sog. Conversion zu ermunter wie z. B. einen Download, einen Anruf oder einen Kauf.

17 content marketing CONTENT ARTEN

18 ARTEN VON CONTENT // Kennenlern-Content // Neugierde-Content // Entscheidungs-Content // Loyalitäts-Content

20 DISTRIBUTION Owned Media Channels // Facebook, Twitter oder Newsletter Earned Media Channels // Google AdWords oder Facebook Advertising Passende Webseiten nutzen // Blogs, Portale oder Webseiten

21 ANALYSE // fortlaufendes Monitoring // aktuellen Rankings // Zahl der Backlinks // Social-Media-Erwähnungen // organischen Besucher (über z. B. Google) // Keyword-Ranking // Marken Nennungen (z.b. Google Alerts)

22 FAZIT CONTENT MARKETING // ermöglicht, neue und nachhaltige Besucherkanäle // bietet Alleinstellungsmerkmale in der Kommunikation // braucht Kreativität & Expertenwissen // hilft, kontinuierlich und nachhaltig zu wachsen // nutzt Datenbegeisterung // darf nicht aufgesetzt wirken sondern authentisch // erzählt über den eigenen Tellerrand hinaus

23 content marketing AUS DER PRAXIS

24 Local Branding mit GOOGLE

26 Local SEO mit Google My Business Google My Business // zeigt Ergebnisse in seiner unmittelbaren Umgebung an // somit den Nutzen für den potentiellen Kunden maximieren // Sucheingabe mit Standort wird auch eine Karte angezeigt // Google liest häufig die IP aus und ordnet sie der Stadt zu

28 WARUM GOOGLE MY BUSINESS // Google My Business ist kostenlos. // Ideale Möglichkeit, sich im local SEO zu positionieren // Das Ranking kann nicht beeinflusst werden // Lokalen Suchergebnissen werden stark wahrgenommen // Bei der Einblendung gibt es 3er und 7er Blöcke // Das My Business Profil sollte stetig optimiert werden

29 Citations generieren Machen Sie sich wichtig! Ziel ist es möglichst viele Backlinks, sog. Citations zu durch Eintragung in Branchenbücher zu erzeugen (

30 Local SEO mit Sternchen // Bewertungen beeinflussen das Ranking // Nur positive Bewertungen bringen keinen Vorteil // Bewertungskriterien (Ausführlichkeit, Themenbezug) // Bewertungen werden in lokalen Suchergebnissen angezeigt // Ab fünf Bewertungen erhalten Sie die beliebten Sterne Auch im Local SEO ist diese graphische Darstellung ein heraus stechender Vorteil.

32 Tipps um Kundenbewertungen zu generieren // Verlinken Sie von Ihrer Website direkt zum Bewertungsportal // Platzieren Sie den Link auf Ihren Print-Medien // Nutzen Sie QR-Codes // Setzen Sie Bewertungswidgets Widgets ein // Platzieren Sie einen Hinweis in s und auf Geschäftspapieren // Koppeln Sie Bewertungen an Aktionen oder Rabatte // Bitten Sie zufriedene Kunden persönlich um ein Feedback

33 Überprüfen Sie Ihren Erfolg im local SEO Das My Business Konto bietet die Möglichkeit, die Statistiken zum jeweiligen Eintrag abzurufen. Unter anderem können Sie die Klickzahl der Anzeige, Aufrufe der Website über My Business, Aufrufe der Wegbeschreibung und die Anzahl der generierten Anrufe einsehen.

34 2010 Goldrevier goldrevier.de

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