Die Unternehmenswebseite

Transkript

1 Die Unternehmenswebseite Sie im Netz Suchmaschinenoptimierung Online Marketing Online Pressearbeit Meta-Tags Analyse Software Die Umsetzung der Webseite NetzMagister Sie im Netz! 1

2 Sie im Netz - Anforderungen System / Webprogrammierung Einfache Pflege Einfache Wartung Problemlos aktualisierbar und erweiterbar Design/Layout Zielgruppenorientiert (Modern, Konservativ, etc.) Flexibel (jederzeit anpassbar bei Änderungen oder Erweiterungen) Usability/Benutzerfreundlichkeit Übersichtliche Gestaltung Gute Zugänglichkeit (Direktkontakt, Anfahrt, etc.) Wording Navigation/Menüführung Für den Laien verständliche Inhalte (Was kann der Dienstleister für mich tun?) Social Media Anbindung Twitter Facebook Bookmarks Sie im Netz! 2

3 Suchmaschinenoptimierung Auffindbarkeit/Suchmaschinenoptimierung Onpageoptimierung Keywordanalyse (Welche Suchbegriffe verwendet der Interessent?) Keywordoptimierung (Suchbegriffe entwickeln die die Zielgruppe ansprechen, vor allem lokal relevante) Optimierung des Systems (Metatags) Offpageoptimierung / Verlinkungen Foreneinträge Blogs Portale Sie im Netz! 3

4 Online Marketing Suchmaschinenmarketing / SEM / Google Adwords (Individuell Kampagnen über längere Laufzeiten (min. 3 Monate), ortsgebunden, zielgruppenspezifisch) Vorteil: Anders als bei klassischer Werbung hat man volle Kostenkontrolle und jederzeit einen Überblick zur Wirkung der Werbemaßnahme Nachteil: Hoher Anfangsaufwand durch Keywordanalyse Bannerwerbung - Werbung auf ausgesuchten Portalen, Magazinen, Foren Vorteil: verhältnismäßig günstig Nachteil: sehr uneffektiv (Banner finden kaum noch Beachtung) Affiliatewerbung Automatisierte Werbeschaltung auf hunderten von Websites Vorteil: geringer Aufwand Nachteil: extrem hohe Streuverluste Virales Marketing Einträge in Blogs und Foren, Presseveröffentlichungen Vorteil: sehr gute Erreichbarkeit des potentiellen Patienten Nachteil: relativ aufwendig (stetige Pflege und Beobachtung) Sie im Netz! 4

5 Portale Vorteile Hohe Reichweite Wenig Aufwand bei Erstellung des Profils Steuerbarkeit der öffentlichen Bewertungen Nachteile Sehr hoher Pflegeaufwand (gerade bei Nutzung mehrerer Portale) Sehr hohe Streuverluste: Die Nadel im Heuhaufen (alle Einträge stehen bis auf die Bewertungen hierarchisch auf gleicher Ebene) Hohes Risiko bei Negativbewertungen (Das Internet vergisst nichts) Empfehlung: Unbedingt die 3 wichtigsten Portale beobachten und bei Negativbewertungen reagieren. Mehr dazu auf Sie im Netz! 5

6 Online Pressearbeit Die Online-Pressearbeit ermöglicht es, sehr kostengünstig an Backlinks zu kommen und die Auffindbarkeit der Webseite zu steigern. Ablauf: Erstellung einer (u.u. auch belanglosen) Pressemitteilung in der ein Link auf die Webseite sowie wichtige Keywords (Name des Unternehmens/Dienstleisters, Ort, Spezialgebiet) enthalten sind Anmeldung bei diversen Presseportalen Hochladen der Pressemitteilung (Wichtig: Ansprechpartner angeben) Die folgenden Presseportale können kostenlos dazu verwendet werden, Pressemitteilungen zu veröffentlichen: Sie im Netz! 6

7 Meta Tags Die sogenannten Meta-Tags sind für die Suchmaschinen von erheblicher Bedeutung. Sie erkennen Ihre Tags indem sie mit der rechten Mousetaste neben Ihre Webseite klicken und dann den Punkt: Seitenquelltext anzeigen auswählen. Hier erscheint nun der Quellcode Ihrer Seite indem die Tags zu sehen sind (oder auch nicht ) Beispiel: Die wichitgen Meta-Tags sind: Title-Tag: Hier sollte Ihr Name bzw. der Firmenname zu finden sein. Erscheint in der Browserleiste. Länge: Zeichen Description-Tag: Gibt den Inhalt der Seite kurz und signifikant wieder. Erscheint in den Suchergebnissen bei Google: Länge: Zeichen Keyword-Tag: Enthält die zielgruppenrelevanten Keywords. Länge: Zeichen Sie im Netz! 7

8 Analyse-Software Die Integration einer Analyse- (Tracking-) Software ermöglicht es, das Userverhalten zu beobachten und herauszufinden über welche Keywords oder Seiten ein Besucher auf die Webseite gelangt ist. Die kostenlose Software von Google Google Analytics Anmelden über: Eine gute allerdings nicht kostenfreie Alternative ist die rechtlich unbedenkliche Software Etracker: WICHTIG: bei Verwendung einer Analyse-Software die jeweiligen Datenschutzangaben im Impressum veröffenlichen. Für Google finden Sie diese unter Ziffer 8.1 hier: Sie im Netz! 8

9 Umsetzung der Webseite Überprüfung von Schnittstellen zu vorhanden Materialien: Design, Logo, Broschüren Welche Funktionen sind wichtig? Welches System findet Akzeptanz im Team (Workshop)? Festlegung Budget Bestimmung des Verantwortlichen (Projektleitung intern oder über die Agentur) Relaunch-/Launchtermin Sie im Netz! 9

10 Was wir für Sie tun können Public Relations Pressearbeit Pressemitteilung Adressverteiler Kontakte Pressematerial Firmenprofile Unternehmerprofile Öffentlichkeitsarbeit Interviews Positionierung Medien Textgestaltung Webconsulting Auffindbarkeit (SEO) Websitekonzept Zielgruppenanalyse Benchmarking Keywordoptimiert Branchenspezifisch Kundenorientiert Webanalyse Usability Struktur/Text/Bild Programmierung SEO Analyse Look and Feel Webauftritte Gesamtkonzept/Roadmap Programmierung / Entwicklung Design/Layout Content Management Systeme Shopsysteme Corporate Identity Namensfindung Logo / Slogan Geschäftsausstattung Briefvorlage Visitenkarte Stempel Farbwelten Vorlagen Sie im Netz! 10