Social Media. Mehr Wissen, mehr Kunden, mehr Umsatz und nie mehr einsam!

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1 Social Media Mehr Wissen, mehr Kunden, mehr Umsatz und nie mehr einsam!

2 MANDARIN MEDIEN Business Websites E-Commerce Performance Marketing Video & Animation Mobile Application Fakten: 500+ Projekte 20 Mitarbeiter 11 Jahre 2 Büros: Hamburg & Schwerin

3 Social Media 1 Übersicht 2 Monitoring 3 Marketing 4 Social Media im Unternehmen

4 SOCIAL MEDIA WAS IST DAS?... digitale Medien und Technologien, die es Nutzern ermöglichen, sich untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu gestalten. (WIKI)

5 SOCIAL MEDIA WAS IST DAS?

6 SOCIAL MEDIA WAS IST DAS? ca. 750 Millionen Nutzer weltweit ca. 20 Millionen Nutzer in Deutschland ca Nutzer in Schwerin

7 SOCIAL MEDIA WAS IST DAS? ca. 20 Millionen Nutzer ca. 5 Millionen Nutzer YouTube ca. 21 Millionen Besucher ca Nutzer ca Nutzer ca. 9 Millionen Nutzer

8 SOCIAL MEDIA WAS IST DAS?

9 SOCIAL MEDIA WAS IST DAS? Was gehört noch dazu: Google places Qype.com Kununu.de Holidaycheck.de Restaurant-Kritik.de My-hamer.de LinkedIn.de Anwalt.de Docinside.de... und so weiter!

10 Social Media 1 Übersicht 2 Monitoring 3 Marketing 4 Social Media im Unternehmen

11 SOCIAL MEDIA MONITORING Warum muss ich wissen, was im Netz über mich gesagt wird? Beispiel 1: Kryptonite Schlösser

12 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN Warum muss ich wissen, was im Netz über mich gesagt wird? Beispiel 2: Arztsuche in Schwerin

13 SOCIAL MEDIA MONITORING Wer spricht über mich? Wo wird über mich gesprochen? Tipp: Google dich!

14 SOCIAL MEDIA MONITORING Wie bekomme ich mit, was im Netz über mich gesprochen wird? Google Alerts

15 Google Alerts SOCIAL MEDIA MONITORING

16 Google Blog Search SOCIAL MEDIA MONITORING

17 Google Blog Search SOCIAL MEDIA MONITORING

18 SOCIAL MEDIA MONITORING VORTEIL: - Kostenfrei - Gut, um sich einen ersten Überblick zu verschaffen NACHTEIL: - Oberflächliche Auswertung VORTEIL: - Ab 9 $ im Monat - Scannt alle gängigen Plattformen - Einfache Bedienung NACHTEIL: - Keine Spracheingrenzung - Maximal 5 Keywords VORTEIL: - Scannt alle gängigen Plattformen - Unbegrenzte Anzahl an Keywords - Ausführliche Analyse NACHTEIL: monatlich - Keine deutsche Oberfläche

19 SOCIAL MEDIA MONITORING Kritik was nun? R E A G I E R E N! Positive Kommentare:

20 SOCIAL MEDIA MONITORING Kritik was nun? R E A G I E R E N! Negative Kommentare/ Kritik: - Freundlich bleiben - Verständnis zeigen - Aufforderung, z.b. das Produkt einzuschicken oder persönlich Kontakt aufzunehmen ( oder Telefonnummer angeben) Tipp: Kunden direkt zum Bewerten auffordern!

21 SOCIAL MEDIA MONITORING EMPFEHLUNG o Google Alerts für Markennamen oder Produkt einrichten (oder Konkurrent) o Plattformen identifizieren, auf denen das Unternehmen eingetragen ist Optimierung der Einträge o Plattformen identifizieren, auf denen sich die Zielgruppe bewegt o Bei aktiver Nutzung verschiedener Social Media Kanäle leistungsfähiges Tool nutzen

22 Social Media 1 Übersicht 2 Monitoring 3 Marketing 4 Social Media im Unternehmen

23 SOCIAL MEDIA MARKETING Seeding Bewusstes Einstellen von Beiträgen in einem themenrelevanten Umfeld Zielgruppengenaue Werbung auf Social Media Portalen Empfehlungsmarketing

24 SOCIAL MEDIA MARKETING Seeding 600 Mitglieder in der Gruppe

25 SOCIAL MEDIA MARKETING

26 SOCIAL MEDIA MARKETING Werbung auf Facebook Auswahl der Zielgruppe nach - Ort - Alter - Geschlecht - Interessen - Beziehungsstatus - Verbindungen auf Facebook - Ausbildungs-, Arbeitsplatz

27 SOCIAL MEDIA MARKETING Werbung auf Facebook (GEHEIM) Tipp: Demnächst auch auf Xing!

28 SOCIAL MEDIA MARKETING Empfehlungsmarketing

29 SOCIAL MEDIA MARKETING EMPFEHLUNG o Plattformen identifizieren, auf denen sich die Zielgruppe bewegt Beiträge platzieren o Zielgruppenspezifische Werbung auf Facebook o Interaktionselemente auf der Internetseite einbauen

30 Social Media 1 Übersicht 2 Monitoring 3 Marketing 4 Social Media im Unternehmen

31 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN o Genussbranche o Reisebranche o Freizeitgestaltung o Personen des öffentlichen Lebens

32 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN vs. o Google + hat täglich eine Millionen Neuanmeldungen o Schwelle von 20 Millionen Nutzern innerhalb eines Monats überschritten o Momentan hat Facebook die besseren Angebote und Möglichkeiten ABER - Google+ hat direct connect

33 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN Personal Facebook o Wer ist kommunikationsstark? o Minuten täglich zur Verfügung stellen Xing o Standardisiertes Anschreiben erstellen o Suchagenten einrichten o Interessante Kontakte anschreiben

34 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN Zielstellung definieren o Dem Unternehmen/der Marke ein Gesicht geben o Klassische Kommunikation ergänzen o Mitarbeitergewinnung o Neue Ideen/Produktinnovationen finden o Mitarbeiter motivieren und interne Kommunikation stärken

35 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN Kommunikationsleitfaden erstellen o Ansprache der Fans/Kontakte o Was wird berichtet (Know-how, Blick hinter die Kulissen) o Reaktion bei Lob/Kritik ( , Telefonnummer)

36 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN Aktionen planen o Sonderangebote (z.b. Coupons) o Gewinnspiele o Umfragen o Videos aus dem Unternehmen Warum werden Fans Fans? o Sonderangebote (42 %) o lieben das Produkt o aktuelle Infos zur Marke o Verbesserungsvorschläge o besser Kundensupport o Kritik (nur 6 %) o Adventskalender o Aktion zur Urlaubszeit etc.

37 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN Kommunikation wie bekomme ich Fans? o Werbung auf der eigenen Website o Werbung auf Printmaterialien (Flyer, Briefpapier etc.) o Signaturen nutzen o Newsletter versenden o Werbung auf anderen Fanpages, Gruppen und Foren o Relevante Inhalte posten o Mehrwert bieten (Sonderangebot, Gewinnspiele etc.) o Jetzt Fan werden auf die Facebook Startseite packen ansprechende Willkommensgrafik

38 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

39 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

40 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

41 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

42 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

43 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

44 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

45 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

46 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

47 BEISPIELE: SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN

48 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN FAZIT o KEINE ANGST o Zielgruppe und Zielstellung definieren und loslegen! o Querdenken! o Portale, Blogs, Communitys beachten o Konkurrenten beobachten

49 SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN FAZIT Mehr Wissen? Mehr Kunden? Mehr Umsatz.? Und nie mehr einsam! Ja Ja Ja Definitiv

50 Unser Vorschlag: Einführung EINER Marke MESSBAR für alle MEHR Services ERFOLG unabhängig vom Firmenname.

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